安瑪：細分市場尖刀突破
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<a href="http://www.under-armour-store.com.tw/" target="_blank">under armour鍙扮仯闁€甯?/a>姣忓ぉ鐐哄ぇ瀹跺付渚嗗叏鏂版疆娴佺郴鍒楀柈鍝侊紝鐐烘偍鐨勭敓娲绘坊鍔犳洿澶氱殑鑹插僵锛岀偤鎮ㄧ殑鐢熸椿鍏呮豢娲诲姏锛岃畵鎮ㄦ瘡澶╀笉閲嶈锛岀簿褰╃殑浜虹敓寰炵従鍦ㄩ枊濮嬶紝鏁珛闂滄敞鎴戝€憉nder armour鍙扮仯闁€甯傦紝鎴戝€戝皣鍏ㄦ柊鐨剈a澶波鍠搧浠ュ強閬嬪嫊璩囪▕灏囦竴涓€鍛堢従绲﹀ぇ瀹躲€?div class="intro">涓€鍊嬫柊鐢熷搧鐗岋紝瓒呰秺鐬剾杩仈锛屼竴涓嬭簫灞呯偤鍖楃編绗簩澶ч亱鍕曞搧鐗屻€傚湪涓湅浜虹溂瑁★紝瀹冪敋鑷抽倓鏄竴鍊嬪皬鐪剧殑鍝佺墝锛屽浣曞氨鏈夌灜鍙澘鑰愬悏鐨勫簳姘ｏ紵 鐐轰粈楹兼槸瀹冿紵 澶氬勾浠ヤ締锛屾剾杩仈銆侀姵姝ョ瓑
<p> 涓€鍊嬫柊鐢熷搧鐗岋紝瓒呰秺鐬剾杩仈锛屼竴涓嬭簫灞呯偤鍖楃編绗簩澶ч亱鍕曞搧鐗屻€傚湪涓湅浜虹溂瑁★紝瀹冪敋鑷抽倓鏄竴鍊嬪皬鐪剧殑鍝佺墝锛屽浣曞氨鏈夌灜鍙澘鑰愬悏鐨勫簳姘ｏ紵</p><p> 鐐轰粈楹兼槸瀹冿紵</p><p> 澶氬勾浠ヤ締锛屾剾杩仈銆侀姵姝ョ瓑鎸戞埌鑰咃紝閮借│鍦栧嫊鎼栭亷鑰愬悏鐨勯湼涓诲湴浣嶏紝浣嗛兘娌掕兘鎴愬姛銆備竴鍊嬩笉鍒?0姝茬殑楂旇偛鏂板叺<a href="http://www.under-armour-store.com.tw/up/ua-run-61b7f599">UA 瑷撶反闉?ptt</a>鍜屽畨寰风應(绨＄ūUA)鐨勫嚭鐝撅紝鍗昏畵鑰愬悏鍧愮珛闆ｅ畨鐬€?/p><p> 鎴愮珛鏂?996骞寸殑瀹夊痉鐟紝鑷?014骞翠互渚嗭紝缍撴鐬畵浜洪鍢嗙殑鎸囨暩绱氬闀枫€備笉鍍呭湪鍖楃編鐨勯姺鍞キ绺捐秴瓒婄灜鎰涜开閬旓紝鎴愮偤缇庡湅绗簩澶ч亱鍕曞搧鐗岋紝閭勬啈鍊熼浜虹殑琛ㄧ従鍔涳紝妤妇涓€璺珮婕层€?/p><p> 2015璨″勾锛?a href="http://www.under-armour-store.com.tw/up/ua-run-ef4edc90">UA鎱㈣窇闉嬭鍍?/a>鍜屽畨寰风應鏀跺叆绺借▓39.633鍎勭編鍏冿紝姣?014璨″勾鐨?0.844鍎勭編鍏冧笂婕?8.5%銆傜嚐妤埄娼ゅ15.4%鑷?.084鍎勭編鍏冿紝鍑堝埄娼ゅ11.8%鑷?.08鍎勭編鍏冦€?/p><p> 楠ㄥ瓙瑁♀€滃勾杓曗€濄€佹妧琛撴帶锛屽啀鍔犱笂楂斿収韬佸嫊鐨勪簰鑱恫鍩哄洜锛屾垚鐐虹灜瀹夊痉鐟悥鍕曞偝绲卞ぇ鐗屽湴浣嶇殑搴曟埃銆?/p><p> 鐢遍粸鍙婇潰鐨勭敘鍝侀珨绯?/p><p> 澶у鏁镐汉鍦ㄩ崨鐓夌殑鏅傚€欓兘涓嶅枩姝℃睏姘存蹈婵曡。鏈嶅付渚嗙殑榛忕鎰燂紝鏇炬槸姗勬瑬鐞冮亱鍕曞摗鐨勫嚤鏂嚶锋櫘鏈楀厠灏嶆鏇存槸娣辨湁楂旀偀銆傛瘡涓€娆¤〒绶村畬涔嬪緦锛屾櫘鏈楀厠閮藉崄鍒嗗幁鎯¤嚜宸辫韩涓婄殑妫夎唱T-shirt琚睏姘存蹈閫忕殑鎰熻銆傗€滃鏋滆兘鏈変竴娆惧构鐖姐€佹都蹇€佽紩渚跨殑鍔熻兘鎬ч亱鍕曡。锛屾噳瑭叉渻寰堝彈姝¤繋銆傗€?/p><p> 楂旇偛鐢ㄥ搧鏈€閲嶈鐨勭壒璩氨鏄牬鏅渶瑕併€佺┛钁楄垝閬╁拰閬嬪嫊绮剧銆傜劇璜栨槸閬嬪嫊鎰涘ソ鑰咃紝閭勬槸閬嬪嫊鍝★紝浠栧€戝湪鍋氶亱鍕曘€佺反缈掓垨鑰呮瘮璩芥檪锛岄亱鍕曟湇閮芥槸鍩烘湰鐨勯渶姹傘€傝垏閬嬪嫊鍝＄殑鍓涢渶涓嶅悓锛屾湁涓€浜涗汉鍓囨槸鍠滄绌夸笂閬嬪嫊鏈嶄箣寰岋紝閭ｇó鍏呮豢娲诲姏锛岀妤靛悜涓婄殑鎰熻銆?/p><p> 鍥犳锛屽ぇ澶氭暩閬嬪嫊鏈嶅埗閫犲晢锛岄兘鏈冩寜鐓ф秷璨昏€呭績涓殑娆叉湜鍘诲壍閫犱笉鍚岀殑閬嬪嫊姒傚康锛屾紨绻归亱鍕曞搧鐗屻€傛瘮濡傦紝2014骞达紝鎰涜开閬旂櫦浣堢殑浠モ€滃濡瑰懆鏈亱鍕曗€濈偤姒傚康鐨勫コ瀛愮郴鍒楃敘鍝侊紝姝ｆ槸鐐虹灜榧撳嫷濂虫€у拰鑷繁鐨勫濡圭浉绱勫幓閬嬪嫊锛屽幓浜彈閬嬪嫊蹇▊銆?/p><p> 涓€鑸殑閬嬪嫊鎰涘ソ鑰呭皪鏈嶈鐨勮姹傚彲鑳芥洿澶氫締鑷儏鎰熻ù姹傦紝浣嗛亱鍕曞摗涓嶅悓銆備粬鍊戜笉鍍呮兂鍊熷姪鏇村ソ鐨勮鍌欙紝鍦ㄦ瘮璩戒腑鍕濆嚭锛岄倓甯屾湜閫氶亷绌夸笂灏堟キ瑁濆倷锛屽睍鐝惧嚭鑷繁鑲岃倝鐨勫姏閲忚垏鍋ョ編銆?/p><p> 瀹夊痉鐟殑绶婅韩琛ｄ互寰簴鍒朵綔鐐轰富锛岄€忔埃銆佸揩骞广€佽垝閬╋紝鑳藉鏈夋晥娓涘皯鎽╂摝锛屽崝鍔╄倢鑲夌櫦鍔涳紝涓︿笖鏈夊姪鏂奸亱鍕曞摗鎻愰珮鎴愮妇銆傚洜姝わ紝鐣跺畨寰风應鎺ㄥ嚭绗竴娆鹃珮鎬ц兘绶婅韩琛ｆ檪锛屼究杩呴€熶繕鐛茬灜鐪惧鍋ヨ韩鎰涘ソ鑰呭強灏堟キ閬嬪嫊鍝＄殑蹇冿紝鎵撻枊鐬€滃姛鑳芥€ч亱鍕曠敘鍝佲€濈殑澶ч杸銆?/p><p> 浣嗛€欓倓娌掔祼鏉燂紝閫氶亷涓嶆柗鏀硅壇鍗囩礆绶婅韩琛ｇ敘鍝侊紝瀹夊痉鐟倓琛嶇敓鍑虹灜涓嶅悓鐨勭郴鍒椼€傛瘮濡傦紝鏈夆€滅啽琛ｇ郴鈥濃€滃洓瀛ｈ。绯烩€濆強鈥滃喎琛ｇ郴鈥濈瓑銆傞厤鍚堜笉鍚岀挵澧冪殑闇€瑕侊紝涓嶅悓绯诲垪鐨勭敘鍝侀兘鏈変笉鍚岀殑鍔熻兘銆?/p><p> 鐔辫。绯荤殑鏈嶈涓昏鏄姞蹇暎鐔憋紝鑰屽喎琛ｇ郴鐨勬湇瑁濅富瑕佸湪鏂间繚鎸侀珨婧強骞圭埥锛屽洓瀛ｈ。绯诲墖鍙互淇濇寔骞圭埥娑煎揩銆傜洰鐨勯兘鏄⒑淇濋亱鍕曞摗绌夸笂閫欎簺绶婅韩鏈嶅緦锛屽湪浠讳綍姘ｅ€欎笅鍋氶亱鍕曪紝閮借兘鐧兼彯鍑烘渶楂樻按骞炽€傛檪鑷充粖鏃ワ紝瀹夊痉鐟殑绶婅韩琛ｇ敘鍝佸凡缍撴鐬?0澶氭杩唬鍗囩礆锛屽競鍫村崰鏈夌巼瓒呴亷70%.</p><p> 鐩＄绶婅韩琛ｅ凡鎴愮偤瀹夊痉鐟殑璞″緛锛屼絾濮嬬祩鏄竴鍊嬬窗鍒嗗競鍫达紝姣旇純瀹规槗椋藉拰銆傜偤鐬瀼鍥哄競鍫村湴浣嶏紝瀹夊痉鐟笉鏂峰湴璞愬瘜鑷繁鐨勭敘鍝佺窔锛屾帹鍑烘洿澶氱殑鏂扮敘鍝侊紝鍖呮嫭鏇村绶婅韩閬嬪嫊鏈嶃€佸コ鎬ф湇瑁濄€佺眱鐞冮亱鍕曢瀷绛夛紝涓﹀皣鍔熻兘鏈嶆嫇灞曞埌鏇村闋樺煙銆?/p><p> 閲濆皪涓嶅悓閬嬪嫊闋呯洰鍙婃埃鍊欙紝瀹夊痉鐟ō瑷堝嚭鐬笉鍚屽姛鑳界殑鐢㈠搧锛屽闆湴鏈嶃€佽辰棣湇銆佹笡鑲ユ湇銆佹搳鍔嶉槻璀锋墜濂椼€佹嫵鎿婄煭瑜茬瓑銆傛瘮濡傗€滅嵉浜哄瑁濃€濓紝瀹冪殑瑷▓閬╁悎鐬牠銆佽韩銆佹墜銆佽叧鍚勫€嬮儴浣嶇殑闇€姹傦紝楂橀煂搴︾簴缍殑鏉愯唱锛屼笉瀹规槗鐮寸垱鍜岀（鎼嶏紝涓︿笖鍏锋湁澶氱ó澶╃劧鐨勪繚璀烽鑹诧紝瀹屽叏閬╂噳閲庡鎹曠嵉鐨勬儭鍔ｇ挵澧冦€傗€滈嚕榄氭湇鈥濆墖浠ヨ紩渚跨啊绱勭偤涓伙紝闃茬传澶栧厜鐨勬潗璩兘鏈夋晥淇濊鐨啔锛屽揩骞圭殑绾栫董闈㈡枡鍖归厤鐬嚕榄氭槗娌炬按鐨勭挵澧冦€備汉鍊戠┛涓婇€欐ǎ鐨勬湇瑁濆嚭娴烽嚕榄氾紝灏变笉鐢ㄦ摂蹇冪传澶栫窔澶挤鑰岀伡鍌风毊鑶氱灜銆?/p><p> 鐕熼姺鏂瑰紡澶氭ǎ鍖?/p><p> 璞愬瘜鐨勭敘鍝佺窔闅绘槸鍝佺墝鎵撻枊甯傚牬鐨勭涓€姝ワ紝鎯宠绻肩簩鎿村ぇ甯傚牬锛岄櫎鐬敘鍝侊紝閭勯渶瑕佹湁寮峰嫝鐨勭嚐閵枫€傚湪瀹夊痉鐟渶鍒濋€插叆甯傚牬鏅傦紝鏅湕鍏嬫帹宕囧彛纰戠嚐閵凤紝甯屾湜閫忛亷鍎唱鐨勬湇鍕欎締鍒堕€犺伎璜栬伈闊炽€備互涓€鍌冲崄銆佸崄鍌崇櫨鐨勬柟寮忥紝璁撻亱鍕曞摗鐭ラ亾瀹夊痉鐟€欎竴鍊嬪皥妤殑閬嬪嫊鍝佺墝銆?/p><p> 鏈変竴鍊嬪凡涓嶅彲鑰冪殑灏忔晠浜嬨€傛摎瑾湁涓€鍚嶇悆鍝″湪姣旇辰鍓嶄竴澶╅伜澶辩灜鐞冭。锛岀悆闅婄稉鐞嗕汉鎵剧灜瑷卞鐢熺敘鍟嗚稌璨紝浣嗛兘涓嶈兘鍦ㄤ竴澶╀箣鍏ц稌鍒跺嚭渚嗐€傛渶寰岋紝鏄畨寰风應骞灜浠栥€傞€欎竴浠朵簨鍦ㄧ悆闅婁腑涓€缍撳偝闁嬶紝瀹夊痉鐟殑鍝佺墝褰㈣薄锛屼互鍙婂皥妤害灏辫繀閫熷緱鍒扮灜鍌虫挱銆?/p><p> 鐒惰€岋紝鎯宠鏈夎妯′笂鐨勮唱璁婏紝鍠磾鐨勫彛纰戠嚐閵峰凡缍撲笉瓒充互鎿村ぇ鍝佺墝鐨勭煡鍚嶅害鐬€傚€熷姏鏄庢槦閫茶甯傚牬鐕熼姺鍙婄ぞ鏈冨寲鐕熼姺渚挎垚鐐虹灜瀹夊痉鐟帹寤ｇ殑閲嶅績銆?/p><p> 涓€鐩翠互渚嗭紝浠ョ悆鏄熶唬瑷€甯跺嫊閵峰敭閮芥槸閬嬪嫊鍝佺墝鎱ｇ敤鐨勭嚐閵锋墜娈碉紝鍥犵偤鐞冩槦鑸囩悆杩风矇绲蹭箣闁撶殑榛忔€х浉鐣跺挤銆傜暥骞磋€愬悏绨戒笅鍠腹锛屼甫鍊熷嫝鎺ㄥ嚭鈥滃柆涓规埃澧婄郴鍒椻€濓紝涓€骞村収姝ょ郴鍒楃殑閵峰敭灏辫秴閬庣灜1鍎勭編鍏冿紝閵峰敭椤?骞村収涓婂崌鐬?鍊嶃€?/p><p> 2013骞达紝搴！鑸囪€愬悏鐨勭悆闉嬪悎鍚屽埌鏈燂紝瀹夊痉鐟毃鍗充究灏囧叾绱嶅叆楹句笅锛屼甫鐐哄韩瑁℃墦閫犵灜鈥滃韩瑁′竴浠ｂ€濆皥灞悆闉嬨€?/p><p> 2015骞?鏈堬紝搴！鏀滃付鈥淯A搴！浜屼唬鎴伴澊鈥濈従韬寳浜紝闁嬪暉鐬嚜宸辩偤鏈?澶╃殑涓湅琛屻€傚緸鍖椾含鍒伴噸鎱讹紝鍐嶅埌涓婃捣锛屽韩瑁℃墍鍒颁箣铏曪紝鐝惧牬鍧囩暟甯哥伀鐖嗐€傜溇澶氱矇绲插緸鍚勫€嬪湴鏂硅稌渚嗭紝闅荤偤涓€鐫光€滆悓绁炩€濆韩瑁＄湡瀹癸紝涓︾従鍫磋鎽╀粬绮炬箾鐨勭悆鎶€銆傚湪鑸囩悆杩风殑浜掑嫊鐠扮瘈涓紝涓€浣嶅コ鐞冭糠鍦ㄥ弮鍔犳姇绫冩瘮璩芥檪灞㈠雹涓嶄腑锛屽韩瑁＄敋鑷宠Κ鑷偤瑭茬悆杩风暥璧风灜鐞冪銆?/p><p> 搴！姝ゆ涓湅琛屼笉鍍呭寮风灜鑸囩矇绲蹭箣闁撶殑榛忔€э紝鏇村姪鍔涘畨寰风應鍦ㄤ腑鍦嬬殑钀藉湴锛岀偤鍏舵棩寰屽叏闈㈡墦闁嬩腑鍦嬪競鍫达紝濂犲畾鐬熀绀庛€?/p><p> 鐒＄枒锛屽畨寰风應鐨勯伕鎿囨槸姝ｇ⒑鐨勩€?/p><p> 闅ㄨ憲搴！甯堕牁鍕囧＋濂緱鐬璑BA2014/15璩藉鐨勭附鍐犺粛锛屼甫姒喓鏈辰瀛VP寰岋紝瀹夊痉鐟殑鐞冮瀷閵烽噺鎻愬崌鐬?54%锛屼甫涓€鑸夎秴瓒婃剾杩仈浣嶅眳鍖楃編鐞冮瀷甯傚牬绗簩鍚嶏紝鍍呮鏂艰€愬悏銆?/p><p> 1鏈?9鏃ワ紝瀹夊痉鐟偂鍍逛笂婕?3%锛屾瘡鑲′笂婕?5.49缇庡厓锛岄仈鍒?4.07缇庡厓銆傚湪2015骞寸鍥涘搴︿腑锛屽畨寰风應鐞冮瀷閵峰敭椤嶉仈1.668 8鍎勭編鍏冿紝骞句箮鏄?014骞村悓鏈? 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鎯宠浜嗚В鏇村闂滄柤<a href="http://www.under-armour-store.com.tw/uc/ua-basketball-shoes" target="_blank">under armour 绫冪悆闉?/a>璩囪▕娑堟伅鐨勬湅鍙嬶紝涓嶅Θ闂滄敞under armour鍙扮仯闁€甯傚緦绾岀殑鍫遍亾娑堟伅锛屼篃鍙互娣诲姞<strong style="color: red;">Line锛歍WDK</strong>閫茶鍜ㄨ銆傚叏鍫存墍鏈夋柊鍝佷綆鑷?鎶樿捣锛屾柊娆句笉鏂蜂笂鏋讹紝閫辨棩閫辨湯璩肩墿鏇存槸浜湁灏堝爆鎶樻墸鍎儬锛岄鍠滈€ｉ€ｏ紝姝ｅ搧澶波锛屾敮鎸佸皥娅冮璀夛紝7澶╅憭璩炴湡锛?澶╃劇鐞嗙敱閫€鎻涜波锛屽績鍕曪紝涓嶅琛屽嫊锛岃稌绶婁締閬歌臣鍚э紒锛?a href="http://www.under-armour-store.com.tw/" target="_blank">http://www.under-armour-store.com.tw/</a>;锛?
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by qcds894259
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