Available on Google PlayApp Store

在adidas設計出下個爆款前 Under Armour能找到突破口

中文(简体) Public
<a href="http://www.under-armour-store.com.tw/" target="_blank">under armour鍙扮仯闁€甯?/a>姣忓ぉ鐐哄ぇ瀹跺付渚嗗叏鏂版疆娴佺郴鍒楀柈鍝侊紝鐐烘偍鐨勭敓娲绘坊鍔犳洿澶氱殑鑹插僵锛岀偤鎮ㄧ殑鐢熸椿鍏呮豢娲诲姏锛岃畵鎮ㄦ瘡澶╀笉閲嶈锛岀簿褰╃殑浜虹敓寰炵従鍦ㄩ枊濮嬶紝鏁珛闂滄敞鎴戝€憉nder armour鍙扮仯闁€甯傦紝鎴戝€戝皣鍏ㄦ柊鐨剈a澶波鍠搧浠ュ強閬嬪嫊璩囪▕灏囦竴涓€鍛堢従绲﹀ぇ瀹躲€?div class="intro">2017骞?1鏈?4鏃?3:39渚嗚嚜锛氶珨鑲茬敘妤敓鎱嬪湀 瀛煆灞?鏍稿績鎻愮ず锛氬湪涓婂€嬬垎娆剧敘鍝侀€愭几寮忓井锛屼笅鍊嬬垎娆剧敘鍝侀倓鏈嚭鐖愮殑妾斿彛锛屾鏄悇澶у叕鍙告姄绶婅鏁寸殑濂芥檪姗熴€傚湪adidas鎺ㄥ嚭涓嬪€嬬垎娆剧敘鍝佷箣鍓嶏紝





2017骞?1鏈?4鏃?3:39渚嗚嚜锛氶珨鑲茬敘妤敓鎱嬪湀 瀛煆灞?
鏍稿績鎻愮ず锛氬湪涓婂€嬬垎娆剧敘鍝侀€愭几寮忓井锛屼笅鍊嬬垎娆剧敘鍝侀倓鏈嚭鐖愮殑妾斿彛锛屾鏄悇澶у叕鍙告姄绶婅鏁寸殑濂芥檪姗熴€傚湪adidas鎺ㄥ嚭涓嬪€嬬垎娆剧敘鍝佷箣鍓嶏紝UA鑳藉鎶撲綇姗熸渻鍡庯紵
闆欏崄涓€锛屼綘閮介伕璩肩灜浠€楹奸亱鍕曞搧鐗岋紵鍦ㄩ伕鎿囨檪锛屼綘鏇村偩鍚戞柤鏅傚皻锛岄倓鏄姛鑳芥€у憿锛?/p>
涓€鐩翠互鍔熻兘钁楃ū鐨勭編鍦嬪搧鐗?a href="http://www.under-armour-store.com.tw/up/ua-pants-90453659">UA 閬嬪嫊瑜?/a>鍜孶nder Armour锛堝畨寰风應锛涗互涓嬬啊绋盪A锛夎繎渚嗗嵒閬庡緱涓嶇畻澶鎰忥紝鍏?017骞翠笁瀛e害璨″牨宸挤浜烘剰锛屽紩鐧艰偂鍍逛笅璺岋紝鑰屽湪姝や箣鍓嶏紝浠栧€戝湪鍖楃編鍦板崁琚玜didas濂蛋鐬浜岀殑浣嶇疆銆?/p>
涓嶉亷锛屼篃涓嶈兘涓€钁夐殰鐩€屼笉瑕嬫嘲灞憋紝鍦ㄨ妤殑鏁村€嬬櫦灞曡寰嬩腑鐪嬪緟UA鐩墠鎵€閬囩殑鍥伴洠锛屽皣鏇存湁鎰忕京銆?/p>
缇庡湅閬嬪嫊鍝佺墝<a href="http://www.under-armour-store.com.tw/up/ua-pants-90453659">Under Armour 闁€甯?/a>鍜孶nder Armour (NYSE: UA, UAA) 10鏈?1鏃ユ姭闇插叕鍙?017璨″勾绗笁瀛e害鐕熸敹鏁告摎锛屾摎鍏禖椤炶偂锛圲A锛夋渶鏂拌病鍫遍’绀猴紝鍏徃鏈熷収鏀跺叆14.06鍎勭編鍏冿紝鍚屾瘮涓嬮檷4.48%锛涚泩鍒?424.2钀編鍏冿紝鍚屾瘮涓嬮檷57.70%銆?/p>
UA鍦?1鏈?鏃ラ枊甯傚墠鎶湶涓婅堪璨″牨鏁告摎锛屽叕鍙歌偂绁ㄦ噳鑱蹭笅鎸紝鍏朵腑A椤烇紙UAA锛夎偂绁ㄥ児鏍艰穼骞呰繎24%鑷?2.51缇庡厓锛孋椤烇紙UA锛夎偂绁ㄨ穼骞呰繎22%鑷?1.53缇庡厓銆傛鐣笅璺屽緦锛孶A鍏徃鐨勮偂鍍硅嚜浠婂勾璧峰凡绱▓璺屽箙閬?7%锛屼豢浣涘潗涓婄灜涓€姊濋櫋宄殑婊戞銆?/p>
鑸囨鍚屾檪锛屾浘鍦ㄥ寳缇庡湴鍗€琚玌A瓒呰秺鐨刟didas锛屽嵒鍦ㄥ挤鍕㈠京铇囥€?/p>
鍦?014骞村勾涓寳缇庡崁绺借Mark King灞ヨ伔涔嬪緦锛宎didas闁嬪澶у垁闂婃枾鍦扮簿绨″搧鐗岋紝灏囧寳缇庡競鍫寸殑閲嶉粸鏀惧湪璺戞銆佺眱鐞冪瓑鏍稿績鐢㈠搧鍜屼富鎵撴棩甯搁亱鍕曚紤闁戠殑adidas缍撳吀锛圤riginal锛夊搧鐗屼笂銆?</p>
鑰屾斁妫勯珮鍍圭殑NBA鐞冭。鍚堜綔鍚堝悓锛岀敖涓嬭┕濮嗘柉-鍝堢櫥绛夊法鏄熺礆鐞冨摗锛屼甫涓斾富鎵撴檪灏氱墝锛岃垏缇庡湅瑾敱姝屾墜鍧庤€?闊嬫柉鐗癸紙Kanye West锛夊悎浣滄帹鍑虹殑娼瀷Yeezy Boost锛岀敋鑷虫寲瑙扤ike鐨勯骞硅ō瑷堝湗闅婏紝涓嶅厜闋嗗埄瀵︾従鐬寳缇庡湴鍗€灏峌A鐨勫弽瓒咃紝鍦ㄤ笘鐣岃寖鍦嶅収灏嶈€佸ぇ鍝ike閮界敘鐢熺灜妤靛ぇ鐨勫鍔涖€?/p>
浠婂勾锛屾寔绾岄珮鍏夎〃鐝剧殑adidas鐧间綀绗笁瀛e害璨″牨椤ず锛岃┎鍏徃鍐嶆瀵︾従鐬挤鍕佺殑閵峰敭椤嶅拰鐩堝埄琛ㄧ従锛屽叾涓渶浜溂鐨勬槸鏃椾笅涓湅鍜屽寳缇庢キ鍕欐摯寮点€傚湪鏅傚皻鍜岀洿閵风殑椹呭嫊涓嬶紝adidas姝e湪寮峰嫝姝镐締锛屽▉鑴呰憲Nike鐨勯湼涓诲湴浣嶃€?/p>
鐒惰€岋紝寰?017璨″勾涓夊搴﹁病鍫变締鐪嬶紝UA鍗昏〃鐝剧殑涓嶇洝濡備汉鎰忋€?/p>
UA鐨勫瓨璨ㄦ攢鍗囥€佸埄娼ょ巼鏀剁獎锛屽寳缇庡競鍫磋〃鐝炬帣绱€佸湅闅涘競鍫村閫熸斁绶╃瓑鍥犵礌锛屽皫鑷碪A鍦ㄦ敹鍏ュ拰鍒╂饯鍧囨槑椤笅婊戙€俇A钁d簨鏈冧富甯€丆EO鍑辨枃-浣堣槶鍏嬶紙Kevin Plank锛夊湪涓夊搴﹁病鍫变腑瀹d綀涓嬭鍏徃2017鍏ㄥ勾鐨勬敹鍏ラ爯鏈燂紝鐢卞叏骞存敹鍏ュ闀?%-11%瑾挎暣鐐?浣庡柈浣嶆暩澧為暦 銆傝垏姝ゅ悓鏅傦紝UA涔熻缇庡湅鎶曡姗熸涓嬭鐬偂绁ㄨ绱氥€?/p>
涓嶅垢鐨勬槸锛屼笂杩板埄绌哄洜绱犲咕涔庤搏绌垮叏骞达紝灏ゅ叾鏄皪鐓A鑷?005骞翠笂甯傝嚦2015骞寸殑杓濈厡鍗佸勾渚嗙湅锛屼粖骞寸殑涓嬫粦鏇存槸鏀惧ぇ鐬競鍫村皪UA鐨勬偛瑙€闋愭湡銆傞€欎篃妯欏織钁楋紝 閫g簩26鍊嬪搴﹁秴閬?0%楂橀€熷闀?鐨刄A绁炶┍绲傚皣鍦?017骞磋繋渚嗗熬鑱层€?/p>
鍏烽珨渚嗙湅锛屽湪UA鏈搴︾殑鏀跺叆妲嬫垚涓紝閬嬪嫊闉嬫敹鍏ュ闀峰け鍘诲嫊鍔涳紝鏈嶉>鏀跺叆鏇存槸鍑虹従涓嬫粦銆俇A绗笁瀛e害鏈嶉>椤炴敹鍏?.39鍎勭編鍏冿紝鍚屾瘮涓嬮檷8%锛涢瀷椤炴敹鍏?.85鍎勭編鍏冿紝鍚屾瘮澧為暦2.2%锛涢厤浠舵敹鍏?.23鍎勭編鍏冿紝鍚屾瘮澧為暦1.4%銆俇A鏈熷収鐨?4鍎勭編鍏冪嚐鏀朵腑锛岄€欎笁澶у搧椤炲崰鎿氱禃澶ч儴鍒嗭紝浣嗗叾澧為暦鎯呮硜涓︿笉妯傝銆?/p>
浣滅偤鍏徃鏍稿績甯傚牬鐨勫寳缇庡湴鍗€锛屽叾澧為暦鍏锋湁鏄庨’涓嬫粦锛岄檷骞?2.1%鑷?0.77鍎勭編鍏冿紝浣嗕簽澶湴鍗€澧為€熶粛鐒朵繚鎸侀珮绡€濂忥紝涓﹂仩閬犻牁鍏堟柤姝愰潪涓澅鍦板崁锛圗MEA锛欵urope, the Middle East, and Africa锛変互鍙婃媺涓佺編娲茬殑甯傚牬銆?/p>
鍙︽摎璨″牨锛岀洰鍓峌A鍦ㄥ寳缇庡競鍫寸殑鏀跺叆涓紝鎵圭櫦妤嫏涓嬮檷鐬?3%锛岄洊鐒剁洿閵锋キ鍕欏闀疯繎15%锛屼絾寰岃€呯殑鏀跺叆浠介鑸囨壒鐧肩浉姣旈倓宸緢澶氾紙鏈熷収鎵圭櫦鏈?.8鍎勭編鍏冦€佺洿閵锋湁4.68鍎勭編鍏冿級銆?/p>
UA鍦嬮殯甯傚牬鍦ㄤ笁瀛e害鍚屾瘮闆栨湁澧為暦锛屼絾鍦ㄨ繎鍏╁勾鐨勬暣楂斿闀锋洸绶氫腑锛屾湰鏈熷闀峰凡鏄庨’鏀剧珐锛岃垏涓婂搴﹀闀风浉姣旓紝鍓囨槸鏈夋墍涓嬫粦銆傚埁闄ゅ寳缇庡競鍫达紝UA鐨勫湅闅涙敹鍏ュ闀峰湪鍫卞憡鏈熷収鍍呮湁35%锛岃垏涓婂搴︾殑57%鐩稿幓鐢氶仩銆?</p>
姝ゅ墠锛孶A鎺ㄥ嚭涓€闋呴噸绲勮▓鍔冿紝鍏徃澶х磩鏀嚭鐬?500钀編鍏冿紙鍔犱笂璩囩敘娓涘€艰不鐢級銆傚皪鏂兼帴涓嬩締鐨勭鍥涘搴︼紝鍑辨枃-浣堣槶鍏嬭〃鎱嬬ū锛?鍏徃蹇呴爤鍦ㄥ悇妤嫏绶氶€茶鏀归潻锛屽寮峰壍鏂般€佸姞蹇柊鐢㈠搧鎶曟斁銆佹洿娣卞叆鍦伴€f帴娑堣不鑰咃紙connect even more deeply with our consumers锛?銆傚阀鍚堢殑鏄紝Nike涔熷湪鏃ュ墠鐨勫叕闁嬫椿鍕曚腑鎻愬嚭 Consumer Direct Offense 绛栫暐锛屼互鍦ㄩ浂鍞祩绔鐝?楂樻晥鐜囧拰宸垾鍖?銆?/p>
姣涘埄鐜囦笅闄嶏紝鏄疦ike銆乁A闆欐柟涓嶇磩鑰屽悓鍔犲挤鐩撮姺鐨勪富瑕佽儗鏅€俇A鏂归潰锛屽叕鍙告湡鍏ф瘺鍒╃巼涓嬫粦160鍊嬪熀鏈粸鑷?5.9 %銆傜┒鍏跺師鍥狅紝涓昏鍦ㄦ柤UA鐨勭敘鍝佸畾鍍瑰拰瀛樿波绠$悊浠ュ強鐢㈠搧鐨勫崁鍩熺祫鍚堜甫鏈敹鍒伴爯鏈熸晥鏋溿€傛柤鏄紝鍖巼璁婂寲鍜屽绺敘鍝佹垚鏈付渚嗙殑鏀跺叆灏辫寰堝ぇ绋嬪害鎶垫秷銆傞€蹭竴姝ヨ瑳锛屽畾鍍瑰拰瀛樿波鍟忛鍏跺鏄秷璨昏€呭皪UA璩艰卜闇€姹傜殑鍙嶆槧銆傝垏鍓嶅咕骞寸殑鐏垎鐩告瘮锛岀従鍦ㄧ殑娑堣不鑰呭皪UA闉嬫湇鐨勮臣璨锋鏈涙鍦ㄦ笡寮便€?/p>
鍙互鐪嬪埌锛孨ike鐨勬瘺鍒╃巼姘村钩鍦ㄨ繎骞惧勾鍏у绲傚湪UA鐨勪笅鏂归亱琛岋紝鎴嚦11鏈?鏃ワ紝Nike姣涘埄鐜囧凡闄嶈嚦44.10%鐨勬按骞炽€傛墍浠ワ紝Nike鎵嶄簾闇€鍦ㄧ敘鍝佽ō瑷堝拰鎶曟斁锛屼互鍙婂湪鍚堜綔闆跺敭绲傜涓婂皨鎵惧埌鏇存湁鏁堢巼鐨勮睛娉曘€?/p>
灏峃ike銆乁A鑰岃█锛屾渶鐐洪噸瑕佺殑鍏跺閭勬槸鐢㈠搧鏈韩銆傚鐮旂┒姗熸GlobalData Retail 绺界稉鐞哊eil Saunders鎵€瑷€锛?鐝惧湪UA鐨勫晱椤屼笉鍍呭儏鏄閮ㄥ洜绱狅紝鏇存槸鍝佺墝鍙婂叾瀹氫綅鐨勫晱椤?銆傛摎鎮夛紝UA灏囧湪灏堟キ閬嬪嫊闋樺煙涔嬪锛屽悜濂冲+鍜屽厭绔ョ敤鍝佺瓑 璺濋洟鏇村娑堣不鑰?鏇磋繎鐨勫湴鏂规徊閫忋€?/p>
鐐烘锛孶A鍦ㄤ粖骞?鏈堝紩閫茬編鍦嬫湇椋鹃泦鍦?VF 鐨勫墠棣栧腑鍩疯瀹?Patrik Frisk 鎿斾换鍏徃绺借鍏奸甯亱鐕熷畼銆俈F闆嗗湗鏄叏鐞冩渶澶х殑鎴愯。鍏徃涔嬩竴锛屾棗涓嬫搧鏈変竴绯诲垪鐨勫湅闅涘搧鐗岀敘鍝侊紝濡傝純鐐轰腑鍦嬫秷璨昏€呮墍鐔熺煡鐨凩ee銆乀he North Face绛夈€傞€欐浜轰簨瑾挎暣涔熷弽鏄犲嚭UA鍦ㄥ叕鍙哥敘鍝佺殑鍝侀绠$悊鏁堢巼涓婄殑杩垏銆傚彟澶栵紝UA浠婂勾閭勫湪鍏跺叕鍙哥附閮ㄦ尝鐗硅槶闁嬭ō鐬竴鍊嬭ō瑷堜腑蹇冿紝浠ユ彁鍗囦緵鎳夋晥鐜囥€?/p>
姝ゅ锛孶A涓€鐩磋浜鸿┈鐥呴亷鍒嗕緷璩村叾鏄庢槦浠h█浜猴紝浣嗗湪浠婂勾锛屼唬瑷€浜虹殑鍑鸿壊鎴扮妇渚濈劧娌掕兘鎷夊崌UA鐨勫競鍫撮爯鏈熴€傚勾鍒濅綀闆疯开鐜囬殜濂緱NFL瓒呯礆纰楋紝骞翠腑搴!鐨勫媷澹殜濂緱NBA绺藉啝杌嶏紝閫欎簺琛ㄧ従閮芥矑鑳藉公鍔︰A鍐嶅害涓€椋涙矕澶┿€傚弽鍊掓槸澶у槾宸寸殑CEO鍑辨枃-鏅湕鍏嬭垏搴!閲濆皪缇庡湅绺界当鐗规湕鏅殑涓€鐣█璜栦氦閶掞紝寮曡捣鐨勫唬娉涢棞瑷伙紝浣嗙祼鏋滃悓妯f槸璨犻潰褰遍熆銆?/p>
闆栫劧鏈夎璜栬€呰獚鐐猴紝UA鍦ㄤ粖骞翠互渚嗙殑琛ㄧ従鏄伣闆g礆鐨勶紝浣嗗皪缍撴閬庝竴鏋濈崹绉€鐨刄A渚嗚锛屽畠闈炲父鏄庣櫧鑷繁鏄€庨杭鎴愬姛鐨勶紝鎵€浠ラ潰鑷ㄧ暥鍓嶇殑鍥伴洠锛孶A瀹屽叏娌掓湁鎵嬭冻鐒℃帾銆傚緸鍙﹀涓€鍊嬭搴︾湅鐨勮┍锛屽叏鐞冪殑骞惧ぇ閬嬪嫊鍝佺墝閮藉湪闈㈣嚚钁楀悓涓€鍊嬪晱椤岋紝鍏朵箣闁撶殑鍗€鍒ヤ篃鐒¢潪鏄竴鍊嬫檪闁撴棭鏅氱殑鍟忛锛岄偅浜涙洿鏃┿€佹洿蹇悜鏇村娑堣不鑰呴潬鏀忕殑鐢㈠搧锛岃嚜鐒舵渻鐛插緱鏇村鐨勬敹鍏ャ€?/p>
鍦ㄤ笂鍊嬬垎娆剧敘鍝侀€愭几寮忓井锛屼笅鍊嬬垎娆剧敘鍝侀倓鏈嚭鐖愮殑妾斿彛锛屾鏄悇澶у叕鍙告姄绶婅鏁寸殑濂芥檪姗熴€傚湪adidas鎺ㄥ嚭涓嬪€嬬垎娆剧敘鍝佷箣鍓嶏紝UA涔冭嚦Nike锛岃兘澶犳姄浣忔鏈冨棊锛?/p>
瑁滃厖璩囨枡锛?/p>
2015骞?鏈堬紝Under Armour Inc锛圢YSE:UA锛夎〃绀猴紝鍏徃鍓佃ō鐬3椤炵劇鎶曠エ娆婄殑鏅€氳偂锛屽嵆C椤炶偂銆傞€欎簺鑲$エ灏囬€氶亷鑲℃伅鐨勬柟寮忔淳鐧肩郸A椤炶偂鍜孊椤炶偂鐨勬寔鏈変汉锛屽叾鏁堟灉鐩哥暥鏂艰偂绁?涓€鎷嗕簩 銆傞櫎鐬笉鍏峰倷鎶曠エ娆婂锛孋椤炶偂鎿佹湁鑸嘇椤炶偂鍚岀瓑鐨勬瑠鍒┿€?016骞?2鏈堬紝UA鐨凙椤炶偂鑲$エ浠g⒓寰炲師渚嗙殑 UA 鏇存彌鐐?UAA 锛孋椤炶偂鐨勪唬纰煎緸 UA.C. 鏇存彌鐐?UA 銆?/p>




鎯宠浜嗚В鏇村闂滄柤<a href="http://www.under-armour-store.com.tw/uc/ua-long-tee" target="_blank">ua 闀疯</a>璩囪▕娑堟伅鐨勬湅鍙嬶紝涓嶅Θ闂滄敞under armour鍙扮仯闁€甯傚緦绾岀殑鍫遍亾娑堟伅锛屼篃鍙互娣诲姞<strong style="color: red;">Line锛歍WDK</strong>閫茶鍜ㄨ銆傚叏鍫存墍鏈夋柊鍝佷綆鑷?鎶樿捣锛屾柊娆句笉鏂蜂笂鏋讹紝閫辨棩閫辨湯璩肩墿鏇存槸浜湁灏堝爆鎶樻墸鍎儬锛岄鍠滈€i€o紝姝e搧澶波锛屾敮鎸佸皥娅冮璀夛紝7澶╅憭璩炴湡锛?澶╃劇鐞嗙敱閫€鎻涜波锛屽績鍕曪紝涓嶅琛屽嫊锛岃稌绶婁締閬歌臣鍚э紒锛?a href="http://www.under-armour-store.com.tw/" target="_blank">http://www.under-armour-store.com.tw/</a>;锛?

Vocabulary List

  •  
     
    0
在adidas設計出下個爆款前 Under Armour能找到突破口
0 vocabularies