Under Armour VS 耐吉 後起之秀如何獲得話語權？ (4)

<p>鈥滀笉瀛樺湪鏈€寰岀殑澶辨晽銆傗€?/p><p>鏅備换鐧句簨鍙▊鏈夐檺鍏徃鍙▊鍒嗗叕鍙哥殑绺界洠鐞嗗吋琛屾斂绺界洠缇呭倯路鎭╄！绉?Roger A.Enrico)灏嶇櫦鐢熷湪 1960 骞翠唬鐧句簨鍜屽彲鍙ｅ彲妯備箣闁撶殑鈥滃唬鍛婂ぇ鎴扳€濆姝ょ附绲愰亾銆?閫欏熀鏈笂鏄嚐閵峰彶涓婃渶鏃╋紝涔熸槸鍫ū鍏歌寖鐨勫唬鍛婃渚嬨€傜櫨浜嬫啈鍊熷皪鍙彛鍙▊鐧艰捣鐨勬寫鎴帮紝鐛插緱鐬競鍫寸浜岀殑浣嶇疆锛岃€屽彲鍙ｅ彲妯備篃鍦ㄩ€欏牬绔剁埈涓笉鏂峰挤澶с€傛墍浠ョ祼鏋滄槸娑堣不鑰呯殑闂滆ɑ鎿村ぇ鐬暣鍊嬪競鍫淬€?/p><p>浣嗕篃姝ｅ缇呭倯鎵€瑾紝瑷ｇ珔鏄€滃彲妯傚ぇ鎴扳€濆繀闋堟湁瓒ｃ€傚鏋滈€欏牬鎴扮埈鐪嬩笂鍘绘湁涓€鍊嬪叕鍙稿凡缍撳矊宀屽彲鍗憋紝鍘勯亱閫ｉ€ｏ紝鑰屼笖宸茬劇鍥炲ぉ涔嬪姏锛岄亰鎴茬殑姘ｆ皼棣笂灏辨渻鎬ヨ綁鐩翠笅銆?/p><p>閫欏牬鎴扮埈蹇呴爤鑳借畵浜烘劅鍙楀埌鐨勬槸涓€鍫存矑鏈夎鑵ョ殑锛屼絾姘镐笉浼戞鐨勬埌鐖€傚ぇ鍌㈢殑鍒╃泭鍦ㄦ柤淇濇寔鍏溇鐨勫ソ濂囨劅锛氬ソ鐨勶紝鐧句簨鍙▊浠婂ぉ鐨勫仛娉曟槸閫欐ǎ锛岄偅浣犺兘澶犳兂璞″彲鍙ｅ彲妯傛槑澶╂渻鎬庨杭鍋氬憿?</p><p>鍏跺锛屽ぇ鍏徃涔嬮枔鍏呮豢绔剁埈闂滅郴鍜屾敾鎿婄殑寤ｅ憡鎴板緸鏈紤姝€傛瘮濡傚井杌熷拰铇嬫灉涔嬮枔銆佹饥鍫＄帇鍜岄亥鐣跺嫗涔嬮枔銆丯ike 鍜?<a href="http://www.ua-taiwan.com/up/ua-polo-2634ca56/">Under Armour 6鎶?/a>鍙奤A 涔嬮枔锛屽棣冲拰瀵堕Μ涔嬮枔銆?/p><p>鑰屼粬鍊戜箣闁撳張鏈変簺寰鐨勪笉鍚屻€傛瘮鏂硅锛岃構鏋滃湪 1980 骞翠唬鎺ㄥ嚭閬庝竴绯诲垪鎸戦噥 IBM 鐨勫唬鍛婏紝1990 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鍜屼粬鐨勯€熷构琛ｇ敓鎰忓湪缇庡湅闋傜礆姗勬瑬鐞冮亱鍕曞摗鐨勫湀瀛愯！琚倰鐔憋紝閫愭几鍜岃倢鑲夈€佸仴韬瓑鍏冪礌鑱郴璧蜂締锛屾參鎱㈠彈鍒颁腑搴︿互涓婇亱鍕曚汉澹殑闈掔潪銆?/p><p>2003 骞达紝Under Armour 鎺ㄥ嚭鐬鏀浕瑕栧唬鍛?Protect This House锛屾媿鏀濆湴榛為伕鍦ㄧ灜涓€鍊嬪仴韬埧瑁°€傚鏋滀綘鐔熸倝姗勬瑬鐞冪殑瑭憋紝Protect This House 閫氬父鏄辰鍓嶅嫊鍝＄殑婵€鍕电敤瑾炪€?/p><p>Under Armour 寤ｅ憡鎿呴暦鍒╃敤鈥滅柤鐥涒€濈殑鐬枔锛岃〃鐝惧墰寮枫€佺媯閲庛€侀爲楝ュ拰濂€茬殑鍝佺墝褰㈣薄锛岃€屾﹦娆栫悆閫欓爡缇庡湅浜洪悩鎰涚殑婵€鐑堥亱鍕曡垏涔嬫惌閰嶅緱鐣躲€傚痉鎰忓織閵€琛岀殑楂樼礆鍒嗘瀽甯?David Weiner 瑭曡珫绋憋細鈥淯nder Armour 鍋氬埌鐬垏鐪句笉鍚屸€斺€斾竴绋湡鐢熷湡闀风殑鎰熻鈥斺€斾笉鍚屾柤 Nike 閭ｇó鏇村姞浼佹キ鍖栥€佹洿鏈夊鏂锋剰鍛崇殑鍏徃銆傗€?/p><p></p><p>UA 闁€搴楃殑瑁濅慨棰ㄦ牸绮楃嵎銆佸喎閰枫€佹按娉ユ澘鍜屽喎鍏夌噲鏄父瑕嬬殑瑁濋＞</p><p>UA&nbsp;铏曡檿閮藉湪褰伴’鈥滄垜鏄竴鍊嬫洿寮风‖鐨勯亱鍕曞搧鐗屸€濄€傞€欑ó寮风‖鐨勫唬鍛婇ⅷ鏍间竴鐩村欢绾岃嚦浠婏紝鏄?UA 鍗€鍒ユ柤鑰愬悏鏈€閲嶈鐨勫舰璞¤硣鐢紝瀹冨€戝湪鍕曚綔闆诲奖鐨勮倢鑲夌‖婕㈣韩涓婃鍏ヨ嚜鍌?Logo锛屽儚鏄€婇€熷害鑸囨縺鎯呫€嬭！鐨勮寖路杩鐖俱€併€婄壒绋儴闅娿€嬩腑鐨勯亾鎭┞峰挤妫瓑浜恒€傚嵆浣垮湪 I Will What I Want 閫欎竴涓绘帹濂虫€х郴鍒楃殑寤ｅ憡涓紝鍚嶆ā鍚夎辰鐖韭烽偊杈?姗勬瑬鐞冨摗 Tom Brandy 鐨勫瀛愶紝鍏╀汉閮芥槸 UA 浠ｈ█浜?涔熶笉鏈冨儚鍏朵粬閬嬪嫊鍝佺墝閭ｆǎ璺戞璺虫搷锛屼粬鍊戝畨鎺掑ス鎵撴嫵鎿娿€?/p><p></p><p></p><p>鐩告瘮鏇村噷鍘茬殑 UA锛岃€愬悏鐨?Just do it 鍓囨洿鍍忔槸涓€鍊嬪叆闁€绱氱殑閬嬪嫊鏁欑反锛屼緷闈犲鎻氣€滀汉浜洪兘鏄亱鍕曞摗鈥濈殑鐞嗗康鎶撲綇鏇村唬闂婄殑澶х溇甯傚牬锛屼綘鑳藉湪鍏朵腑鎵惧埌鏇村韬潗涓嶄竴銆佸勾榻¤法搴﹁純澶х殑鏅€氫汉銆?/p><p>姣斿 Find Your Greatness(娲诲嚭浣犵殑鍋夊ぇ)绯诲垪涓偅鍊嬪爡鎸佽窇姝ョ殑鑳栫敺瀛╋紝閭勬湁鈥滀笉淇℃サ闄愨€濈郴鍒椾腑 86 姝蹭笉鏈嶈€佺殑淇コ Madonna Buder锛屽ス璺戦Μ鎷夋澗锛屽弮鍔犻惖浜轰笁闋咃紝涓€鍒囬兘鏄偤鐬畵浣犺寰楅枊濮嬮亱鍕曚甫涓嶉洠锛岀劧寰屼綘鍙兘灏遍渶瑕佽臣璨蜂汉鐢熺殑绗竴濂楅亱鍕曡鍌欍€傚鏋滃洖椤т笅鏈€鍒濊€愬悏鐨勭嚐閵疯矾寰戯紝鍏跺鏈冪櫦鐝撅紝瀹冨€戦浜虹殑鐩镐技銆傚寘鎷伕鎿囦粈楹兼ǎ鐨勫壍鎰忎唬鐞嗗叕鍙搁€欐柟闈紝Just do it 鍑鸿嚜娉㈢壒铇殑 Wieden+Kennedy锛屽畠鏇捐绋辩偤鈥滃壍鎰忕啽搴椻€濓紝琚獚鐐烘槸鐛ㄧ珛寤ｅ憡鍓垫剰鍏徃鐨勫吀鑼冿紝鐩＄鐝惧湪宸茬稉琚?WPP 鏀惰臣;鑰?UA 鎵€閬告搰鐨?Droga5 涔熸槸閫欏咕骞寸殑鐔遍杸锛屽湪浠婂勾鐨勬垱绱嶅湅闅涘壍鎰忕瘈涓婅瑭曠偤骞村害鐛ㄧ珛寤ｅ憡鍓垫剰鍏徃銆傚鏋滆鏈変粈楹煎叡鍚岄粸鐨勮┍锛岄兘鈥滅暙棰ㄧ妧鍒┾€濄€傝€愬悏鍜?W+K 宸茬稉鍚堜綔鐬?26 骞达紝鑰?Droga5 鍜?UA 鐨勫悎浣滄墠鍓涘墰闁嬪銆?/p><p>灏嬫壘娼涘姏鑲′唬瑷€浜猴紝鏄皬鍝佺墝鐨勫埗鍕濅箣閬?/p><p>灏嶆柤閬嬪嫊鍝佺墝渚嗚锛岀嚐閵峰氨鏄編鍏冨拰璐婂姪鐢熸剰鐨勭鐖€斺€旇嚜寰?2002 骞磋捣锛岃€愬悏鍦ㄩ珨鑲茶磰鍔╂柟闈㈠凡缍撹姳鐬?0 鍎勭編鍏冧箣澶氥€傚幓骞达紝鑰愬悏鍜岃┕濮嗘柉绨戒笅鐬祩韬悎鍚岋紝鎿氭倝绺藉児鍊艰秴閬?5 鍎勭編鍏冦€傝ū澶氳檿鍦ㄥ窋宄扮殑鍋夊ぇ閬嬪嫊鍝″拰鑰愬悏绨戒笅鐬竴浜涘彶涓婃渶澶х殑璐婂姪鍚堝悓鈥斺€斿柆涓广€佹潨铇壒銆佷紞鑼层€佺姣斻€丆 缇呫€佽不寰峰嫆绛夌瓑锛岃€屾摎鍏跺凡缍撶敖涓嬬殑鍚堝悓瑷堢畻锛岃€愬悏鏈締纰哄畾鏈冭姳鍦ㄤ唬瑷€閬嬪嫊鍝¤韩涓婄殑閷紝宸茬稉绱鍒?94 鍎勭編鍏冦€?/p><p></p><p>鑰愬悏璐婂姪鏂归潰鐨勬敮鍑?/CNN</p><p>鐩＄ UA 涔熷湪閲囩敤閫欑ó浠ラ亱鍕曞摗鐐轰富鐨勬柟娉曪紝浣嗗畠鍦ㄤ唬瑷€浜虹殑閬告搰涓婃湁鑷繁鐨勪竴濂楋細鏇村皥瑷荤編鍦嬪競鍫达紝鍠滄绨介偅浜涚浉灏嶄究瀹滆€屾湁娼涘姏鐨勫ぇ瀛哥悆鍝?闈掕〒鐞冨摗锛屽湪闋愮畻涔嬪収(闅绘湁鑰愬悏鐨?1/3)鑱版槑鍦伴€茶閬告搰鈥斺€斿線寰€鍦ㄧ悆鍝″崰鎿氶牠姊濅箣鍓嶅皣浠栧€戠敖涓嬨€傞€欏€嬪搧鐗屼互鏁㈡柤涓嬭抄瑷昏憲绋憋紝骞搁亱鐨勬槸閫欑暥涓殑瑷卞鍊煎洖绁ㄥ児銆傛柉钂傝姮路搴！鐒＄枒鏄渶鍑轰汉鎰忔枡鐨勪竴浣嶃€傚ぇ瀛哥悆鎺㈠洜鐐轰粬鐨勮韩鏉愶紝杓曡鐬韩瑁★紝鑰愬悏 2013 骞存斁妫勭灜鍜屼粬鐨勫悎浣滐紝浠栧€戣獚鐐洪€欏€嬬悆鍝¤常涓嶅嚭浠€楹肩敖鍚嶇悆闉嬨€傛檪鑷充粖鏃ワ紝搴！宸茬稉鎴愮偤鐬叐灞?MVP 寰椾富锛屼粬鐨勫€嬩汉鐞冮瀷宸茬稉鎴愮偤鐢㈡キ瑁″儏娆℃柤鍠腹鏈€澶х殑涓€绛嗙敓鎰忋€侲SPN 鎶婇€欑ū鐐?UA 灏嶈€愬悏鈥滀笘绱€鎬х殑鎺犲オ鈥濓紝杩戝勾渚嗚€愬悏鐐虹灜缍寔灏戞暩骞惧悕鐞冨摗鑺辩灜澶у児閷紝瀹冨€戝湪鎸栨帢鏂扮涓婇枊濮嬭畩寰椾繚瀹堬紝閫欎究绲︾灜灏嶆墜鍙箻涔嬫銆?/p><p></p><p>鍙﹀锛孶A 鍠滄鍔嶈蛋鍋忛嫆鍦板湪灏忕溇闋樺煙瑁″皨鎵句竴浜涙經鍔涜偂锛屾瘮濡傛渶鍒濊绋变綔鈥滃樊鍕佺殑閬告搰鈥濈殑鑺暰鑸炴紨鍝?Misty Copeland锛岀従鍦ㄦ槸 UA women 妤嫏鐨勮秴绱氭槑鏄燂紝鑰屽湪鍝佺墝 48 鍊嬩富瑕佷唬瑷€閬嬪嫊鍝″悕鍠！锛岄倓鏈夌嵉鎵嬨€佽秺閲庤窇銆佹矕娴€佺稖鍚堟牸楝ョ瓑绛夈€?/p><p>UA 鍦ㄥ埄鐢ㄤ唬瑷€浜烘檪绮炬墦绱扮畻涓旂妧鍒╃殑棰ㄦ牸锛屽湪鍏舵渶鏂扮殑寤ｅ憡涓究鏈夐珨鐝俱€? 鏈堝垵锛孶A 鐐哄崱缇呰悐绱嶉粦璞归殜鐨勫洓鍒嗚 Cam Newton 鎷嶇灜涓€鏀唬鍛婏紝寤ｅ憡鍚嶇偤 It Comes From Below锛岃€?Cam Newton 鏄?UA 濡備粖鍦ㄦ﹦娆栫悆閬嬪嫊涓婃墜鎻＄殑鏈€寮风帇鐗屻€?/p><p>鍙冭垏鍓垫剰鐨?Adrienne Lofton 鍦ㄦ帴鍙?Adweek 閲囪í鏅傞€忛湶锛屽唬鍛婄殑闈堟劅渚嗚嚜 Cam Newton 鍙楁尗鐨勭稉姝凤紝浠栧湪浠婂勾 2 鏈堢殑瓒呯礆纰楁焙璩戒笂杓哥郸鐬腹浣涢噹棣殜锛屽唬鍛婁腑锛屽涓€鍖归粦璞圭殑 Newton 鍦ㄦ灄闁撶┛姊璺戯紝瀵撴剰绐佺牬閲嶉噸鍥伴洠锛岃焺浼忚€屽礇璧枫€?/p><p>鑰屽闅涗笂锛孖t Comes From Below 鏈夎冻瓒充笁灞ゆ剰鎬濓紝闄ょ灜鈥滈€嗚ゲ鈥濓紝瀹冩洿閲嶈鐨勫惈缇╂寚 Newton 鑵充笂鐨勬柊娆炬﹦娆栫悆闉嬶紝閫欐槸 UA 绗竴娆℃帹鍑洪嚇闉嬪唬鍛婏紝浣犱篃鍙互鎶婂畠鐞嗚В鎴愬皪鐞冮瀷甯傚牬鑰佸ぇ鑰愬悏鐨勪竴娆℃寫閲併€?/p><p>閫欎簨濡傛灉鏀惧湪鑰愬悏鍜屽嫆浣堟湕路瑭瑰鏂韩涓婏紝濡傛灉杓哥灜浜虹敓鐨勯噸瑕佹焙璩斤紝涓€鏀墦鍕曚汉蹇冪殑鑰愬悏寤ｅ憡绗簩澶╁氨鏈冭繀閫熷嚭鐖愩€俇A 绛夌灜鍗婂勾锛屽敮涓€鐨勭悊鐢辨槸 9 鏈堟槸姣忓勾甯歌璩介枊璩界殑鏅傚€欙紝鎭伴€㈡帹寤ｇ悆闉嬬殑濂芥檪姗熴€?/p><p>閫氶亷搴！鍜岃┕濮嗘柉鐨勪腑鍦嬭锛屼綘涔熻兘鐪嬪嚭閫欑ó椤憲鐨勪笉鍚屻€傚韩瑁′簩浠ｇ壒鎰忚窇鍒颁腑鍦嬮鐧硷紝姣忓埌涓€铏曢兘鍦ㄥぇ鍔涘鍌充粬鐨勭敖鍚嶆埌闈达紝鑰岃┕濮嗘柉鐨勫ぇ閮ㄥ垎琛岀▼閮芥渻娉″湪涓湅鐨勯珮鏍″拰楂旇偛椁ㄨ！銆?/p>&nbsp; &nbsp; 绲傛サ灏嶆焙闅绘渻鐧肩敓鍦ㄥェ閬嬫湡闁?p>2012 骞村€暒濂ч亱锛岃€愬悏鐨勬摝閭婄悆寤ｅ憡鈥滄椿鍑轰綘鐨勫亯澶р€濆浣曚紡鎿婃剾杩仈锛岃！绱勫ェ閬嬩笂鐨?Under Armour 灏变互鍚屾ǎ鐨勬柟娉曚紡鎿婅€愬悏銆?/p><p>鑰愬悏 CEO Mark Parker 鏇捐閬庯細鈥滄垜鍊戞槸鐢ㄤ笘鐣屾澂鍜屽ェ閬嬫渻渚嗕笀閲忔檪闁撹〃鐨勩€傗€濇瘡娆′笘鐣岀礆鐨勫ぇ鍨嬭辰浜嬶紝灏辨槸鐢╅枊灏嶆墜鐨勫ぇ濂芥鏈冦€備絾濂х祫濮斿皪璐婂姪鍟嗘瑠鐩婄殑淇濊鍚戜締鍤存牸锛屾矑鎷垮埌瀹樻柟璐婂姪鍟嗚硣鏍肩殑鍝佺墝鍞湁閫茶鎿﹂倞鐞冨紡鐨勨€滃煁浼忕嚐閵封€濄€?/p><p>灏嶉亱鍕曞搧鐗屼締瑾紝浣犻渶瑕佷竴鍊嬪ソ鐨勫壍鎰忥紝鑷冲皯涓€浣嶈兘澶犲畬缇庝唬琛ㄤ綘鐨勫湅鍌㈢殑闋傚皷閬嬪嫊鍝★紝涓﹀皬蹇冪考缈奸伒瀹堝ェ绲勫鐨勮鑼冦€?/p><p>UA 8 鏈堟帹鍑虹殑 Rule Yourself 绯诲垪鐕熼姺鍗冲畬缇庡湴绗﹀悎涓婅堪妯欐簴锛屽搧鐗岃磰鍔╃灜 250 鍚嶅ェ閬嬪弮璩介伕鎵嬶紝鍏朵腑鍖呮嫭寰屼締鎷垮埌 13 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