運動品牌的NBA營銷群像 耐吉和UA的迷惘與創新
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Grancio)鍦ㄦ帴鍙楅噰瑷檪鏇捐〃绀猴紝鍒?020骞达紝鎰涜开閬旀兂瑕佸皣璐婂姪NBA鐞冨摗鐨勬暩閲忓緸鐝炬湁鐨?0浜哄鍔犺嚦140浜恒€傞€欎甫涓嶆槸涓€鍊嬬壒鍒ュ鏄撳畬鎴愮殑浠诲嫏锛屽洜鐐洪€欎笉鏄湁閷㈠氨鑳借睛鍒扮殑銆?/p><p>鍘诲勾鐨凬BA閬哥澶ф渻锛屾剾杩仈娌掕兘寰楀埌鐙€鍏冭タ钂欐柉锛屼絾渚濈劧绨戒笅鐬崄澶氬悕鏂扮锛屽叾涓爢浣嶆帓鍦ㄥ墠鍗佺殑灏辨湁6浣嶏紝鍙互瑾ⅷ闋搵閬庣灜鑰愬悏銆備笉閬庡彲鎯滅殑鏄紝鎰涜开閬斾甫娌掓湁鎶婇€欑ó鍕㈤牠寤剁簩鍒颁粖骞寸殑閬哥澶ф渻涓婏紝璁撹€愬悏瀵︾従鐬挤鏈夊姏鐨勫弽鎿婏紝鍝佺墝鐞冩槦鎴扮暐鐨勫鏂戒篃閬亣鐬尗鎶樸€傜溂涓嬬殑鎰涜开閬旈毣鑳藉ソ濂藉埄鐢ㄧ敱鍝堢櫥銆佸埄鎷夊痉銆佺董閲戞柉銆佹尝鐖炬触灏兼柉绛変汉绲勬垚鐨勬槑鏄熸埌闅婄灜銆?/p><p>鑱锋キ鐞冨摗鏇撮悩鎯呮柤鑰愬悏涓昏鑸囧ぇ瀛告檪鏈熷煿椁婄殑鈥滄劅鎯呪€濇湁闂滐紝鑰愬悏灏嶆柤绔舵妧楂旇偛鐨勮磰鍔╂槸鍏ㄦ柟浣嶇殑锛屽湪缇庡湅澶у楂旇偛绯荤当瑁′篃鍚屾ǎ濡傛锛屽洜鐐哄搧鐗屼竴鐩村爡鎸佽憲鑸囧勾杓曢亱鍕曞摗涓€璧锋垚闀风殑璐婂姪鐞嗗康銆傝繎浜涘勾渚嗭紝鎰涜开閬斿拰Under Armour涔熷湪鍔犲挤灏峃CAA鐨勬姇鍏ワ紝閫欏牬娌掓湁绲傞粸鐨勬埌鐖湪鏈締閭勬渻鍑虹従鏂版牸灞€銆?/p><p>4</p><p>UA鐨勮糠鎯樿垏鍓垫柊</p><p></p><p>鍦∟BA鎻愯捣Under Armour锛屽畠鐨勫畾缇╅毣鏈変竴鍊嬶紝閭ｅ氨鏄韩瑁°€?015骞达紝Under Armour宸茬稉灏囪垏搴！鐨勫悎鍚屽欢闀疯嚦2024骞达紝搴！鐢氳嚦鏈冨緱鍒颁竴閮ㄥ垎鍏徃鑲℃瑠锛屽彲浠ヨ锛岄€欎唤鍚堝悓鏈夐粸鈥滅瀹氱祩韬€濈殑鎰忓懗銆傚湪Under Armour閭勮兘鍦ㄥ寳缇庡競鍫村閬庢剾杩仈涓€闋殑鏃ュ瓙瑁★紝搴！鍜屽搧鐗岃嚜宸遍兘鏄恫绲′笂鐨勯珮闋荤啽瑭炪€傚幓骞村勾鍒濓紝鏈夊垎鏋愬斧灏辫獚鐐猴紝搴！灏嶆柤Under Armour鍝佺墝鐨勫児鍊肩浉鐣舵柤140鍎勭編鍏冦€?/p><p>鐒惰€屽韩瑁′笉鑳借В姹篣nder Armour鐨勪竴鍒囧晱椤岋紝鍏徃鐨勬キ绺句綆娼凡缍撴寔绾岀灜涓€骞村鏅傞枔锛屼甫涓旀矑鏈夊お鏄庨’鍥炴殩鐨勮贰璞°€備粖骞寸殑鍓嶅叓鍊嬫湀锛孶nder 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Grancio)鍦ㄦ帴鍙楅噰瑷檪鏇捐〃绀猴紝鍒?020骞达紝鎰涜开閬旀兂瑕佸皣璐婂姪NBA鐞冨摗鐨勬暩閲忓緸鐝炬湁鐨?0浜哄鍔犺嚦140浜恒€傞€欎甫涓嶆槸涓€鍊嬬壒鍒ュ鏄撳畬鎴愮殑浠诲嫏锛屽洜鐐洪€欎笉鏄湁閷㈠氨鑳借睛鍒扮殑銆?/p><p>鍘诲勾鐨凬BA閬哥澶ф渻锛屾剾杩仈娌掕兘寰楀埌鐙€鍏冭タ钂欐柉锛屼絾渚濈劧绨戒笅鐬崄澶氬悕鏂扮锛屽叾涓爢浣嶆帓鍦ㄥ墠鍗佺殑灏辨湁6浣嶏紝鍙互瑾ⅷ闋搵閬庣灜鑰愬悏銆備笉閬庡彲鎯滅殑鏄紝鎰涜开閬斾甫娌掓湁鎶婇€欑ó鍕㈤牠寤剁簩鍒颁粖骞寸殑閬哥澶ф渻涓婏紝璁撹€愬悏瀵︾従鐬挤鏈夊姏鐨勫弽鎿婏紝鍝佺墝鐞冩槦鎴扮暐鐨勫鏂戒篃閬亣鐬尗鎶樸€傜溂涓嬬殑鎰涜开閬旈毣鑳藉ソ濂藉埄鐢ㄧ敱鍝堢櫥銆佸埄鎷夊痉銆佺董閲戞柉銆佹尝鐖炬触灏兼柉绛変汉绲勬垚鐨勬槑鏄熸埌闅婄灜銆?/p><p>鑱锋キ鐞冨摗鏇撮悩鎯呮柤鑰愬悏涓昏鑸囧ぇ瀛告檪鏈熷煿椁婄殑鈥滄劅鎯呪€濇湁闂滐紝鑰愬悏灏嶆柤绔舵妧楂旇偛鐨勮磰鍔╂槸鍏ㄦ柟浣嶇殑锛屽湪缇庡湅澶у楂旇偛绯荤当瑁′篃鍚屾ǎ濡傛锛屽洜鐐哄搧鐗屼竴鐩村爡鎸佽憲鑸囧勾杓曢亱鍕曞摗涓€璧锋垚闀风殑璐婂姪鐞嗗康銆傝繎浜涘勾渚嗭紝鎰涜开閬斿拰Under Armour涔熷湪鍔犲挤灏峃CAA鐨勬姇鍏ワ紝閫欏牬娌掓湁绲傞粸鐨勬埌鐖湪鏈締閭勬渻鍑虹従鏂版牸灞€銆?/p><p>4</p><p>UA鐨勮糠鎯樿垏鍓垫柊</p><p></p><p>鍦∟BA鎻愯捣Under Armour锛屽畠鐨勫畾缇╅毣鏈変竴鍊嬶紝閭ｅ氨鏄韩瑁°€?015骞达紝Under Armour宸茬稉灏囪垏搴！鐨勫悎鍚屽欢闀疯嚦2024骞达紝搴！鐢氳嚦鏈冨緱鍒颁竴閮ㄥ垎鍏徃鑲℃瑠锛屽彲浠ヨ锛岄€欎唤鍚堝悓鏈夐粸鈥滅瀹氱祩韬€濈殑鎰忓懗銆傚湪Under Armour閭勮兘鍦ㄥ寳缇庡競鍫村閬庢剾杩仈涓€闋殑鏃ュ瓙瑁★紝搴！鍜屽搧鐗岃嚜宸遍兘鏄恫绲′笂鐨勯珮闋荤啽瑭炪€傚幓骞村勾鍒濓紝鏈夊垎鏋愬斧灏辫獚鐐猴紝搴！灏嶆柤Under Armour鍝佺墝鐨勫児鍊肩浉鐣舵柤140鍎勭編鍏冦€?/p><p>鐒惰€屽韩瑁′笉鑳借В姹篣nder Armour鐨勪竴鍒囧晱椤岋紝鍏徃鐨勬キ绺句綆娼凡缍撴寔绾岀灜涓€骞村鏅傞枔锛屼甫涓旀矑鏈夊お鏄庨’鍥炴殩鐨勮贰璞°€備粖骞寸殑鍓嶅叓鍊嬫湀锛孶nder 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by dajipei
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