探析安公關故事及背後蘊藏的企業文化 (2)
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<p> 娌掓湁鍝竴鍌㈠叕鍙告槸瀹岀編鐨勶紝浣嗘瘡涓€鍊嬪劒绉€浼佹キ鑳屽緦閮芥湁鍊煎緱瀛哥繏鐨勫湴鏂广€備粖澶╁氨甯堕牁澶у偄鐪嬬湅<a href="http://www.ua-taiwan.com/ud/ua-bags-32394961/">鏃ユ湰 UA Outlet</a>鍙奤A鐨勫嵄姗熷叕闂滄晠浜嬩互鍙婅儗寰岃槉钘忚憲鐨勪紒妤枃鍖栥€?/p><p>涓嶄箙鍓嶇祼鏉熺殑瑁＄磩濂ч亱鏈?a href="http://www.ua-taiwan.com/ud/ua-bags-36926929/">UA storm roll trance鑳屽寘</a>鍙奤A鍙互瑾槸鍑虹洝鐬ⅷ闋€傝磰鍔╄彶鐖炬櫘鏂拰缇庡湅濂冲瓙楂旀搷闅婅畵瀹夊痉鐟嵅寰楃灜瓒冲鐨勯棞瑷汇€傚挨鍏舵槸缇庡湅娉冲鍌冲鑿茬埦鏅柉绁炲鐨勮〃鐝捐畵鍏惰磰鍔╁晢瀹夊痉鐟湪瑁＄磩濂ч亱鏈冧笂鐨勬洕鍏夌巼鍚嶅垪鍓嶈寘锛岀洝绠″畠涓︿笉鏄ェ閬嬫渻鐨勫畼鏂硅磰鍔╁晢銆傚敮涓€鐨勬晽绛嗗彲鑳芥槸鈥滃皬椋涢瓪鈥濊彶鐖炬櫘鏂嚭鐝惧湪銆婇珨鑲茬暙鍫便€嬪皝闈笂鏅傜┛鐨勬槸绔剁埈灏嶆墜鑰愬悏鐨勬湇瑁濄€?/p><p>鐒惰€屽湪2014骞翠縿缇呮柉绱㈠鍐ェ鏈冪殑鏅傚€欙紝瀹夊痉鐟檿鏂间竴鍊嬪畬鍏ㄤ笉鍚岀殑鍦颁綅銆傞偅瀹夊痉鐟張鏄€庢ǎ寰炰竴鍊嬪湅闅涘搧鐗岄櫡鍏ヤ竴鍫村叏鐞冨叕闂滃櫓澶㈢殑鍛?</p><p>鍗辨鍏棞鏁呬簨</p><p>2014骞?鏈堬紝閫欏偄绺介儴浣嶆柤棣！铇窞宸寸埦鐨勬懇甯?996骞村壍绔嬬殑閬嬪嫊鍝佺墝锛屽凡缍撳湪缇庡湅閬嬪嫊鍝佺墝甯傚牬鍗犳摎鐬竴甯箣鍦般€傚緸2010骞翠締瀹夊痉鐟殑閵烽噺姣忓勾浠ュ叐鍊嶇殑閫熷害澧為暦锛屽湪2013骞撮姺鍞灏卞凡缍撻仈鍒扮灜23鍎勭編鍏冦€備技涔庡畨寰风應鍗冲皣鎴愮偤涓€鍊嬭垏鑰愬悏锛屾剾杩仈鐩告姉琛＄殑鍦嬮殯閬嬪嫊鍝佺墝銆?/p><p></p><p></p><p>UA骞撮姺鍞璁婂寲(鍑堢嚐鏀跺強鎵€鍗犲叏鐞冧唤椤?</p><p>2014骞寸储濂戝啲濂ч亱瀹夊痉鐟殑璐婂姪鍚堝悓鍙瑐鏄ぇ鎵嬬瓎銆傚畨寰风應鍜屾礇鍏嬪笇寰仿烽Μ涓佸叕鍙稿悎浣滆姳璨绘暩鐧捐惉缇庡厓鐐虹編鍦嬮€熸粦闅婃墦閫犳湇瑁濅互渚夸粬鍊戝湪璩藉牬涓婄櫦鎻嚭鏈€濂界殑姘村钩銆傞€欏琚ū浣溾€淢ach 39鈥濈殑鏈嶈鍦ㄧ暥鏅傝澶栫晫鍫遍亾绲︿簣寰堥珮鐨勮鍍癸紝鐢氳嚦鐣舵檪鐨勫畨寰风應鍏徃鐧艰█浜洪粵瀹壜蜂僵鐖惧熀琛ㄧず绌夸笂閫欏鏈嶈鏈冭畵缇庡湅閫熸粦闅婂湪鑸囧垾浜虹殑绔剁埈涓嵅寰椻€滄剰鎯充笉鍒扳€濈殑鍎嫝銆?/p><p>鐒惰€岄毃钁楀啲濂ф渻鐨勮垑琛岋紝Mach 39鐪嬩笂鍘绘矑鏈夌郸缇庡湅閫熸粦闅婂付渚嗕换浣曞劒鍕紝鐩稿弽浠栧€戜竴鏁楀鍦帮紝涓€濉婄崕鐗岄兘娌掓嬁鍒般€?/p><p>鍦ㄩ偅骞?鏈?3铏熺殑銆婅彲鐖捐鏃ュ牨銆嬩笂鐢氳嚦鏈変汉鍏枊璩枒锛屽畨寰风應蹇呴爤寰楃偤缇庡湅閫熸粦闅?0骞翠締鏈€绯熺硶鐨勮〃鐝捐矤璨€傗€滀竴鏅傞枔閫欎竴娑堟伅鍗犳摎鐬悇澶у牨绱欑殑闋増闋锛岀ぞ浜ゅ獟楂斾笂鐨勬寚璨篃鐢氬泜濉典笂銆傗€濅僵鐖惧熀瑾埌銆?/p><p>瀹夊痉鐟叕鍙哥櫦瑷€浜轰僵鐖惧熀鍜屽ス鐨勫湗闅婄珛鍗宠垏瀹夊痉鐟珮灞ゆ渻闈㈠晢閲忓皪绛栵紝閫欏叾涓寘鎷珻EO Kevin Plank锛岀敘鍝佸拰鍓垫柊绺借Kevin Haley浠ュ強鐣舵檪鐨勫競鍫寸附鐩ｇ従鍦ㄧ殑鍖楃編绺借Matt Mirchin銆備粬鍊戞焙瀹氳畵Haley鍑洪潰灏嶅叕鐪惧仛鍑鸿В閲嬶紝鍚屾檪Mirchin鏈冨洖绛旀湁闂滃競鍫存柟闈㈢殑鍟忛锛岃€屼笉鏄潗浠ュ緟鏂冪洿鍒拌唱鐤戝仠姝€?/p><p>鈥滃埌铏曢兘鏄皪鎴戝€戠殑鎸囪铂銆傗€濅僵鐖惧熀瑾紝鈥滄垜鍊戞兂璁撴垜鍊戠殑鐧艰█鍋滄浜哄€戝皪鎴戝€戠殑璩枒涓︿笖閭勫師浜嬫儏鐨勭湡鐩搞€傗€?/p><p>Haley鍜屼僵鐖惧熀鍦ㄦ帴涓嬩締鐨?4灏忔檪瑁℃帴鍒扮灜鍚勮矾瑷樿€呮墦渚嗙殑闆昏┍锛屼粬鍊戝洖绛旂灜闂滄柤瀹夊痉鐟敓鐢㈢殑Mach 39鏈嶈鎶€琛撳拰娓│鍟忛銆備粬鍊戝憡瑷磋鑰呭畨寰风應姝ｅ湪鍜岀編鍦嬮€熸粦闅婁竴璧锋噳灏嶇储濂戝啲濂ф渻涓娾€滄粦閻电洤鈥濈殑灏峰艾灞€闈紝涓︿笖甯屾湜閫氶亷浜哄€戠殑婵€鎯咃紝绉戞妧浠ュ強鍓垫柊渚嗕娇绌夸笂瀹夊痉鐟殑閬嬪嫊鍝＄櫦鎻緱鏇村ソ銆?/p><p>瀹夊痉鐟殑鍗辨鍏棞璁撻€欎竴浜嬩欢灏嶅叕鍙哥殑褰遍熆闄嶅埌鏈€灏忋€傞洊鐒剁暥澶╄偂绁ㄥ競鍊间笅闄嶇灜2.4%锛屼絾寰堝揩灏辨湁鐬弽褰堛€傗€滈€欎竴浜嬩欢鍍呭儏鎸佺簩鐬竴澶╋紝棣笂灏辩祼鏉熺灜銆傗€濇姇璩囧叕鍙窧B T Capital楂樼礆鍒嗘瀽甯獵orinna Freedman瑾埌锛屸€滃畨寰风應鍏徃鍗辨鍏棞鐨勫弽鎳夎垏铏曠悊閫熷害鏄偅楹艰繀閫熲€濄€?/p><p></p><p></p><p>2014绱㈠鍐ェ鏈冩湡闁揢A鐨勫競鍊艰畩鍖?/p><p>浣嗘槸閫欎甫涓嶈兘鎺╄搵缇庡湅閫熸粦闅婃厴鏁楃殑浜嬪锛岄倓鏈変竴閮ㄥ垎浜轰粛鐒惰獚鐐鸿磰鍔╁晢瀹夊痉鐟湁涓€瀹氱殑璨换銆?/p><p>鈥滆ū澶氫汉瑾嶇偤缍撴閫欎竴棰ㄦ尝涔嬪緦鎴戝€戝叕鍙稿皣鏈冨竟搴曡垏缇庡湅閫熸粦闅婃拠娓呴棞绯汇€傗€濅僵鐖惧熀瑾€備簨瀵︿篃鏄紝閭ｅ勾姝ｆ槸瀹夊痉鐟垏閫熸粦闅婅磰鍔╁悎鍚岀殑鏈€寰屼竴骞达紝鎸夌収閭忚集鍏徃鎳夎┎涓嶆渻鍐嶅拰閫熸粦闅婄簩绱勭灜銆?/p><p>鐒惰€岋紝瀹夊痉鐟嵒鑸囬€熸粦闅婄敖瑷傜灜涓€浠芥洿闀风殑鍚堝悓銆傚湪鏈€鍒濊鎸囪铂鎳夎┎鐐洪€熸粦闅婂け鍒╄矤璨殑涓€鍛ㄥ緦锛屽畨寰风應鑸囦粬鍊戠簩绱勭灜8骞淬€傚畨寰风應CEO Plank鍦ㄦ帴鍙椼€婁粖鏃ョ編鍦嬨€嬬崹鍌㈠皥瑷檪瀹ｄ綀鐬€欎竴姹哄畾锛屼甫涓旀垚鍔熺殑鍊熷姪濯掗珨灏嶅瀹ｅ偝銆?/p><p>鈥滈€欏€嬫檪鍊欏鐣岃伎璜栭枊濮嬬櫦鐢熸敼璁娿€傗€濅僵鐖惧熀瑾紝鈥滃叾浠栧緢澶氬叕鍙搁亣鍒伴浼肩殑鎯呮硜寰堟湁鍙兘鏈冨湪涓€闁嬪閬告搰閫冮伩銆備絾鎴戝€戠殑绛栫暐鏄紝鍦ㄨ伎璜栫殑棰ㄥ彛涓婃尯韬€屽嚭銆傚畨寰风應淇″鐨勬槸锛屾垜鍊戝彲鑳芥渻琚搳鍊掍絾鎴戝€戞渻棣笂鍗峰湡閲嶄締锛屼甫涓旀瘮涔嬪墠鏇村挤澶ф洿鍕囨暍鈥濄€?/p><p>瀹夊痉鐟竴闁嬪灏嶆柤绌夸笂鑷繁瑷▓鏈嶈鐨勭編鍦嬮€熸粦闅婁俊瑾撴棪鏃︺€備粬鍊戝皪Mach 39澶亷鏂艰嚜淇＄灜浠ヨ嚦鏂兼牴鏈矑鎯抽亷濡傛灉閫熸粦闅婂湪鍐ェ鏈冧笂澶卞埄涔嬪緦浠栧€戠殑鎳夋€ュ叕闂滃緱鎬庢ǎ銆?/p><p>浣嗛€欎竴浜嬩欢閬庡緦瀹夊痉鐟甫娌掓湁澶卞幓灏嶈嚜宸卞搧鐗岀殑淇″績銆傗€滄垜鍊戝皪鑷繁鐨勫搧鐗屾湁瓒冲鐨勪俊蹇冪敋鑷虫瘮涔嬪墠鏇村ぇ鑶界灜銆傗€濅僵鐖惧熀瑾€?/p><p>浣嗙従鍦ㄥ皪鏂间换浣曚簨鎯咃紝瀹夊痉鐟叕鍙哥殑鐧艰█浜轰僵鐖惧熀鍜屽ス鐨勫湗闅婁竴鐩撮兘鏈冩湁涓€鍊婤瑷堝妰銆備粬鍊戦兘鏈冧簨鍏堟簴鍌欏ソ鍗辨鍏棞浠ラ槻姝㈡湁閬嬪嫊鍝¤〃鐝句笉浣虫垨鏄敘鍝佸嚭鐝惧晱椤屻€傝€屼笖鍦ㄦ柊鐢㈠搧鐧艰涔嬪墠浠栧€戞渻鍋氳冻鍔熻锛屽湪鍚戝叕鐪剧櫦浣堜箣鍓嶄粬鍊戞渻鑸囩敘鍝佺敓鐢㈠拰鍓垫柊鍦橀殜绶婂瘑鍚堜綔锛屼甫涓旂灜瑙ｇ敘鍝佺殑娓│閬庣▼銆傞櫎姝や箣澶栦粬鍊戦倓鏈冨拰鍙冭垏鐢㈠搧瑭︾敤鐨勯亱鍕曞摗浜ゆ祦锛岀灜瑙ｄ粬鍊戝皪鐢㈠搧鐨勮鍍广€?/p><p>闅ㄨ憲鍏徃鐨勭櫦灞曞／澶э紝瀹夊痉鐟妸瀹冪殑鍏棞鍦橀殜寰?浜哄鍔犲埌14浜轰締鏀寔鍏徃鏂扮殑鎴扮暐鐩銆傚悓鏅備粬鍊戦倓鍜岀涓夋柟鎰涘痉鏇煎湅闅涘叕闂滃叕鍙告湁鍚堜綔闂滅郴銆?/p><p>浣犲緱鏅傚埢婧栧倷钁楋紝浣╃埦鍩鸿〃绀恒€備綘姘搁仩涓嶇煡閬撲笅涓€绉掓渻鐧肩敓浠€楹笺€傜碂绯曠殑鍏棞鏈冭畵灏嶅叕鍙镐笉鍒╃殑瑷€璜栧湪绀句氦濯掗珨涓婂け鍘绘帶鍒躲€傚畨寰风應涔嬪墠鍥犵偤瑷堝妰涓嶅懆鍚冮亷铏э紝濡備粖鎴戝€戝繀闋堝緱鏅傚埢婧栧倷钁楋紝鍙婃檪灏嶄笉鍒╂柤鍏徃鐨勫鐣屾秷鎭仛鍑哄洖鎳夈€?/p><p>鏈€閲嶈鐨勬槸锛屽畨寰风應宸茬稉瀛告渻鐬瑕栬嚜宸辩殑閷涓︿笖杩呴€熼噰鍙栬鍕曞幓鏀规瀹冦€備僵鐖惧熀瑾亾銆?015骞?鏈堝畨寰风應鐧间綀鐨勬柊绫冪悆T鎭ゅ洜鐐哄拰缇庡湅娴疯粛闄告埌闅婄殑鏈嶈寰堝儚锛岄€欐児鎯辩灜閫€浼嶈粛浜恒€傞毃寰屽畨寰风應绔嬪嵆鍋滄瑭茬敘鍝佺殑鐧间綀涓︿笖鍦ㄧぞ浜ゅ獟楂旀帹鐗逛笂鍏枊閬撴瓑銆傝垏姝ゅ悓鏅傦紝瀹夊痉鐟狢EO Plank涔熶互鍊嬩汉鍚嶇京鍚戦偅浜涜窡浠栧悙妲芥柊T鎭ょ殑閫€浼嶈粛浜轰互鍙婂偄搴垚鍝¤〃閬旀瓑鎰忋€備僵鐖惧熀瑁滃厖鍒般€?/p><p>鍘诲勾绉嬪ぉ锛屽畨寰风應鍙堝洜鐐洪毣鐧间綀鍗版湁銆婃槦鐞冨ぇ鎴般€嬬郴鍒楃殑鐢峰＋鏈嶈娌掔櫦浣堝コ娆惧彈鍒扮灜澶栫晫鐨勬壒瑭曘€備絾寰屼締浜嬫儏鐨勭湡鐩告槸瀹夊痉鐟篃婧栧倷鐬コ娆剧殑鏈嶈锛岄毣鏄尟闁嬬灜鐧间綀鐨勬檪闁撱€傚彲鑳藉緢澶氶¨瀹㈠皪鏂奸€欎欢浜嬮兘娌掓湁鍗拌薄鐬€?/p><p>鈥滆ū澶氫簨鎯呯櫦鐢熺殑閫熷害澶揩鐬€傗€濅僵鐖惧熀瑾紝鈥滀綘鍙兘鎺ュ埌涓€鍊嬮浕瑭变箣寰屾湁骞剧閻樼殑鍙嶆噳鏅傞枔锛岀劧寰岀ぞ浜ゅ獟楂斾笂闂滄柤閫欎欢浜嬬殑瑭曡珫寰堟湁鍙兘灏辩偢闁嬮崑鐬€濄€?/p><p>鑳屽緦鐨勪紒妤枃鍖?/p><p>灏嶆柤绱㈠鍐ェ鏈冧笂缇庡湅閫熸粦闅婂け鍒╅€欎竴浜嬩欢瀹夊痉鐟弽鎳夊緱澶犲揩鐬€傛洿閲嶈鐨勬槸锛屼互鍏徃鐧艰█浜轰僵鐖惧熀鐐洪鐨勫湗闅婂緸閫欎竴浜嬩欢瑁″鍒扮灜闈㈠皪绶婃€ユ儏娉佺殑鍗辨鍏棞绛栫暐銆?/p><p>铏曠悊绶婃€ユ儏娉佹檪閫忔槑锛岄枊鏀剧殑鍏徃鏂囧寲鍦ㄥ畨寰风應鑸囨姇璩囦汉鐨勪氦寰€涓篃寰楀埌鐬珨鐝俱€?/p><p>鏈夎璜栬獚鐐猴紝濡備粖閵峰敭椤嶉仈鍒?0鍎勭編鍏冪殑瀹夊痉鐟皪鎶曡硣浜轰竴璨枊鏄庣殑鎱嬪害鐢氳嚦姣斿畠鐨勭鐖皪鎵嬭€愬悏鍋氬緱閮借濂姐€傗€滈€欐槸鍏徃CEO鎬ф牸鐨勯珨鐝俱€傗€濇姇璩囧叕鍙窧B T Capital鍒嗘瀽甯獸reedman瑾紝鈥淜evin涓€鐩撮兘鏄竴鍊嬬壒鍒ラ枊鏄庣殑CEO鈥濄€?/p><p>灏嶆柤鍏徃鏈締鐨勮鍔冿紝瀹夊痉鐟垏鎶曡硣浜鸿珖寰楀緢瑭崇窗锛岀敋鑷冲叕鐪句篃鑳藉鐣ョ煡涓€浜屻€傚幓骞?鏈堬紝瀹夊痉鐟珮绠″皪鏂煎叕鍙告湭渚嗙殑鏁稿瓧鍖栨埌鐣ヤ互鍙婇€插叆鐧煎睍杩呴€熺殑濂虫€у競鍫村仛鐬櫝杩般€傗€滃皪鏂艰▓鍔冪殑绱扮瘈浠栧€戜篃寰堟▊鏂兼彁渚涗俊鎭€傗€漀PD闆嗗湗鏃椾笅鐨勯珨鑲茶妤垎鏋愬斧 Matt Powell瑾亾銆?/p><p>Powell琛ㄧず锛岀附鐨勪締瑾亱鍕曟湇瑁濊妤兘鐩稿皪閫忔槑銆傞€欏€嬭妤姹備粬鍊戞瘮鍏朵粬鏈嶈甯傚牬鏇撮€忔槑锛屽洜鐐鸿ū澶氬搧鐗屾槸閭ｄ簺澶х墝閬嬪嫊鍝＄殑闋傜礆璐婂姪鍟嗭紝閫欏繀鐒舵渻鍚稿紩寰堝鍏溇鐨勮ɑ鎰忓姏銆?/p><p>鑰愬悏鍥犵偤涓嶉€忔槑鍦ㄩ亷鍘讳竴鐩撮＝鍙楁壒瑭曪紝鍥犳楂旇偛琛屾キ鏇村姞閲嶈浼佹キ璨换銆傚畨寰风應鏈冨湪鍏跺畼缍蹭笂鍏綀瀹冧緵鎳夊晢鐨勭窗绡€淇℃伅锛岄€欐ǎ闀锋湡浠ヤ締瀹冪殑绔剁埈灏嶆墜涔熼毣鏈夌収鍋氱灜銆?/p><p>鑸囩鎶€琛屾キ褰㈡垚楫槑鐨勫皪姣斻€傗€滃緢澶氭檪鍊欐垜鍊戠殑浼佹キ鍌甫涓嶆兂鍜屽悓琛屽垎浜嚜宸辩殑淇℃伅锛屸€漃owell瑾紝鈥滀粬鍊戞兂淇濊鑷繁涓€鎵嬪缓绔嬭捣渚嗙殑鍏徃鈥濄€?/p><p>鈥滀絾鏄畨寰风應瑾嶈瓨鍒板叕鍙镐繚鎸佸叕闁嬮€忔槑鐨勫繀瑕佹€э紝涓︿笖鐩″叏鍔涘幓瀵︾従瀹冦€傗€漃owell瑁滃厖鍒帮紝鈥滀粬鍊戜篃鍦ㄦ姇璩囦汉鍜屽叕闂滈棞绯荤殑铏曠悊鏂归潰韪愯閫欎竴鍘熷墖鏅傚槜鍒扮灜鈥樼敎闋€欌€濄€?/p><p>閫欎竴鍒囬兘婧愭柤Plank鍓涘墰鍓电珛瀹夊痉鐟檪灏囧叾瑕栫偤涓€鍊嬪緢灏忕殑楂旇偛鐗╁搧渚涙噳鍟嗙殑瀹氫綅銆傚浠婂畨寰风應宸茬稉鎴愮偤鍏ㄧ編绗簩澶ч亱鍕曞搧鐗岋紝浣嗗畠浠嶇劧韪愯钁楅€欎竴浼佹キ鏂囧寲銆?/p><p>
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