領導品牌、銷量遙遙領先、洗 腦、消費主義與烏合之
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灏堟瑒
2018-12-28 00:00:00
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灏堟瑒
2018-12-28 00:00:00
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<p>2016骞?鏈?7鏃ワ紝Adidas鍦ㄤ腑鍦嬫寮忕櫦鍞灜涓€娆惧悕鐐篘MD鐨勮窇闉嬨€?/p><p>閫欐璺戦瀷绲愬悎鐬璏icro Pacer銆丷ising Star鍜孊oston Super涓夋缍撳吀閬嬪嫊闉嬬殑瑷▓锛岄噰鍙栫灜澶氭ǎ鐨勮壊褰╂ā濉婏紝鎿佹湁缍撳吀鐨勫瑙€瑷▓銆?/p><p>鎶€琛撲笂涓昏鏄疨rimeknit绶ㄧ箶闉嬮潰锛屽叿鏈夋笡闇囨晥鏋滅殑Boost涓簳锛堜織绋辫俯鐙楀睅鎰燂級锛屾妧琛撳惈閲忎甫涓嶉珮锛岀畻鏄竴娆惧吋鍏疯垝閬╂€у拰鏅傚皻鍊嬫€х殑閬嬪嫊闉嬨€?/p><p>NMD锛屾槸NO MAD 鐨勭府瀵紝鎰忔€濇槸涓嶇構鐙傘€備絾瀵﹂殯涓婇€欓洐闉嬪嵒寮曠櫦鐬秴绱氱構鐙傘€?/p><p>棣栧厛閫欓洐闉嬮毣鍦ㄤ腑鍦?0鍊嬪煄甯傞檺閲忕櫦鍞紝璩艰卜NMD闇€瑕佹啈鍊熻韩浠借瓑鐧昏锛屾瘡浜洪檺璩间竴闆欙紝鑰屼笖鍍呮敮鎸佸埌搴楄臣璨枫€?/p><p>鐧煎敭鐣跺ぉ锛屽寳浜笘璨垮ぉ闅庡簵鍍呮湁25闆橬MD锛屽湅璨垮簵涔熼毣鏈?0闆欏乏鍙炽€傛摎瑾叐闁撴棗鑹﹀簵鍖椾含涓夎！灞簵鑸囦笂娴峰崡浜タ璺簵鍒嗗垾鏈?000澶氶洐鍌欒波锛屼絾閫欏叐鍌㈡渶绲傚彇娑堢灜鐧煎敭锛岄€蹭竴姝ラ€犳垚鐬緵璨ㄧ穵寮点€?/p><p>鐧煎敭24灏忔檪鍓嶏紝鍚勫偄鎰涜开閬斿簵闁€鍙ｅ凡缍撴湁瓒呴亷鍗冧汉鍦ㄦ帓闅娿€傚湪涓婃捣锛岄粌鐗涗互200鍏冧竴浜虹殑鍍规牸锛屾嫑鍕熶汉鎵嬫帓闅婏紝榛冪墰鐢氳嚦琛嶇敓鍑虹灜涓€濂楀畬鏁寸殑鍟嗘キ妯″紡銆?/p><p>鍏舵锛岀偤鐬埗閫犳祦琛屽拰鐢ㄦ埗鐨勬湡寰呭績鐞嗭紝鏃╁湪2015骞村簳锛屾剾杩仈灏卞厛鎶奛MD绲︾灜椁樻枃妯傘€佸妷寰疯彲銆侀櫝濂曡繀銆佽寖鍐板啺銆佸惓浜﹀嚒绛夋槑鏄熻棟浜虹┛锛屽湪鍦嬪閭勬湁閲戝皬濡广€佹瘮浼瓑銆?/p><p>鍦ㄦ寮忕櫦鍞墠鐨?015骞?2鏈?0鏃ワ紝NMD閬告搰鐬湪JUICE 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閷け鎭愭嚰鐧ャ€?/p><p>鎴戝€戝鎬曢尟閬庢渶鏂扮櫦鐢熺殑鏂拌仦鍜屾祦琛岋紝鎴戝€戝鎬曟矑鏈夊垾浜洪兘鏈夌殑鏉辫タ锛屾垜鍊戝鎬曚笉鐭ラ亾鍒ヤ汉閮藉凡缍撶煡閬撶殑鍏崷鍜岀啽榛炪€?/p><p>鍥犵偤閫欐剰鍛宠憲钀戒紞锛屾剰鍛宠憲鑴洟缇ょ溇銆?/p><p>鐩＄涓嶅皯璨风灜NMD鐨勪汉涓嶅厤鑵硅锛氬埌搴曞摢瑁″ソ鐪嬬灜锛燂紙鐢氳嚦鏈変汉鍏枊琛ㄧず锛孨MD閱滅垎鐬紒锛?/p><p>鐐虹灜涓€闆欑悆闉嬬啲澶滄帓闅婂€煎緱鍡庯紵锛堜綘浠ョ偤鑷繁鏄痠Phone鍟婏級</p><p>鍏跺閬庡咕鍊嬫湀鍥為牠涓€鐪嬶紝浣犲彲鑳芥渻寰屾倲鑷繁璨风灜閫欎簺娌掔敤鐨勩€佽嚜宸变篃鏍规湰娌掗偅楹煎枩姝＄殑鏉辫タ锛佷絾鏄暥瀹冮ⅷ闋鍕佷箣鏅傦紝浣犻倓鏄笉鐢辫嚜涓诲湴鎯宠涓€闆欍€?/p><p>閫欏氨鏄疐OMO銆?/p><p>蹇檪灏氬搧鐗屽€戞繁璜虫閬撱€?/p><p>楗戦鐕熼姺鐨勬婧栧叕寮忥細鍚嶄汉绀鸿寖+闄愰噺鐧煎敭+鎺掗殜/榛冪墰</p><p>鍥涜檿濂楃敤锛岃冻浠ュ埗閫犵構鐙傘€?/p><p>鍙彛鍙▊鍛㈢ū鐡跺湪涓婂競涔嬪墠锛屽厛绲﹂粌鏇夋槑銆佷簲鏈堝ぉ绛夋槑鏄熷ぇV鍊戝畾鍒舵锛岃珛浠栧€戞洭寰崥锛岀劧寰屾墠闁嬪暉涓婂競銆?/p><p>闆曠埡鐗涜叐闁嬫キ浠ュ墠锛岄毣閭€璜嬪井鍗氬ぇV鐧婚杸灏侀枆鍏ф脯锛岃捈浜曠┖銆佺暀涓€鎵嬬暥鏅傞兘鐧肩灜寰崥锛屽悐瓒崇灜澶ф壒娑堣不鑰呰儍鍙ｃ€?/p><p>DW寰濱NS涓婇個璜嬪ぇ鎵圭恫绱呫€佹檪灏氱晫浜哄＋閰嶆埓锛屾瘮濡傝憲鍚嶅ぇ鍙擭ick Wooster锛屽浠婃豢澶ц閮芥槸DW銆?/p><p>甯惰波濂崇帇妤婂啰缍撳父鑳岃憲MK鍑虹従鍦ㄥ悇绋鍫磋鎷嶄腑锛屾柤鏄疢K涓€鏅傞ⅷ闈★紝妤婂啰涔熸垚鐬璏K鍏ㄧ悆棣栦綅鍝佺墝浠ｈ█浜恒€?/p><p>璜嬪畬鏄庢槦澶绀鸿寖鐐€€锛岀穵鎺ヨ憲灏遍枊濮嬮檺閲忕櫦鍞紝璁撴秷璨昏€呮帓闅婂幓鍚э紒</p><p>闅婁紞瓒婇暦瓒婂ソ锛岄粌鐗涜秺澶氳秺濂姐€?/p><p>鍓嶆剾棣粫钘濊绺界洠Lemaire鎿嶅垁鐨刄niqlo U绯诲垪瑕佹帓闅娿€?/p><p>H M 鐨凙lexander Wang绛夊悇绋伅鍚嶆瑕佹帓闅娿€?/p><p>灏遍€ｅ枩鑼堕兘瑕佹帓闅娿€?/p><p>鍠濅笂鍠滆尪鐨勪汉鐣剁劧鍠滄サ鑰屾常锛岀埈鍏堟亹寰屽湴鐧兼湅鍙嬪湀鐐€€锛屽枩鑼舵垚鍔熸檳韬恫鍚嶅搧鐗屻€?/p><p>涓嶇敱寰楄畵浜烘嚪鐤戞帓闅婄殑閮芥槸鍠滆尪鑷繁鑺遍將璜嬬殑銆?/p><p>閫欎竴鍒囩殑鑳屽緦锛岄兘鏄€欑ó閷け鎭愭嚰鐧ヤ綔绁熴€?/p><p>灏辩畻浣犲皪鍔夊挤鏉卞厤鏂艰捣瑷淬€佹鍐洟濠氫笉鎰熻垐瓒ｏ紝浣嗘湅鍙嬪€戦兘鍦ㄨ珖璜栥€佹湅鍙嬪湀閮藉湪鍒峰睆锛屾柤鏄綘涓嶇敱鑷富灏卞幓闂滆ɑ鐬€?/p><p>鍥犵偤浣犱笉鎯抽’寰楄惤浼嶏紝椤緱鑸囧ぇ澶ユ牸鏍间笉鍏ャ€?/p><p>鏈夊€嬫暩鎿氳锛屽鏋滀綘鍦ㄦ湅鍙嬪湀閫ｇ簩3娆＄湅鍒版煇涓€鏂囩珷閺堟帴銆佹煇涓€浜嬩欢锛岄偅楹间綘灏辨渻鍘婚棞瑷汇€?/p><p>鍥犵偤浣犳兂鎼炴竻妤氾紝鏈変粈楹硷紙澶у偄閮藉湪鍌崇殑锛夊ぇ浜嬬櫦鐢熺灜锛岃€屼綘閭勪笉鐭ラ亾銆?/p><p>澶ф閫欏氨鏄笁浜烘垚铏庣殑澶ф暩鎿氬舰寮忋€?/p><p>鏇存繁灞ゆ涓€榛炶锛岄€欐簮鑷柤鎴戝€戝緸鐪炬秷璨诲拰娆婂▉宕囨嫓鐨勫績鐞嗐€?/p><p>鐗瑰垾鏄皪鏂兼垜鍊戦€欏€嬫湁钁楁极闀烽泦楂旂敓娲荤繏鎱ｇ殑鍦嬪偄鑰岃█銆?/p><p>澶у偄閮介棞瑷荤殑浜嬫儏鎴戜篃蹇呴爤闂滆ɑ锛?/p><p>澶у偄閮芥搧鏈夌殑鏉辫タ鎴戜篃蹇呴爤鎿佹湁锛?br> 澶у偄閮借卜鐨勬澅瑗垮搧璩氨鏄渶濂界殑锛?/p><p>澶у偄閮藉枩姝＄殑鏉辫タ鎴戦倓鑳戒笉鍠滄锛?/p><p>鎵€浠ユ垜鍊戞墠鏈冪湅鍒伴偅楹煎鐨勨€滈仚閬欓牁鍏堚€濆紡寤ｅ憡锛屽緸鐪惧績鐞嗐€?/p><p>鎵€浠ユ垜鍊戞墠鏈冪湅鍒伴偅楹煎鐨勨€滈牁灏庡搧鐗屸€濆紡寤ｅ憡锛屾瑠濞佸磭鎷溿€?/p><p>鎵€浠ュ偝绲卞搧鐗屾墦閫犵殑绉樿ǎ涓€鐩撮兘鏄細鏄庢槦浠ｈ█+澶鎶曟斁+娓犻亾閶波銆?/p><p>瀹冧互鐭ュ悕搴﹀缓瑷偤涓績锛屼互寰炵溇娑堣不鐐洪﹨鍕曪紝寮疯琚洝鍙兘澶氱殑浜鸿浣忋€傞毣瑕佸悕姘ｄ笂鍘荤灜锛屽ぇ鍌㈤兘鐭ラ亾锛屽搧鐗屽氨鎴愬姛鐬€?/p><p>鍥犵偤澶у偄閮界煡閬撶殑鍝佺墝銆佸ぇ鍌㈤兘璨风殑鍝佺墝锛岃偗瀹氭槸鏈€鍊煎緱璨风殑锛屾焙绛栭ⅷ闅槸鏈€浣庣殑銆?/p><p>鍦嶇篂钁楅€欎竴鍝佺墝鎵撻€犺寖寮忥紝寤ｅ憡鍓典綔鐨勭瑷ｅ闅涗笂闅绘湁鍏╁€嬪瓧锛氭礂 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鍧愭鍙冪収绯荤殑鍔涢噺锛屾槸鍙€曠殑锛屾槸鍊嬮珨骞句箮鐒℃硶灏嶆姉鐨勩€?/p><p>灏遍€ｆ櫤鍟嗭紝閮藉彈鍒扮兢楂旂殑褰遍熆銆傚湪銆婂熀鍥犵祫銆嬩竴鏇镐腑锛岄Μ鐗硅！寰峰埄鏈夐€欐ǎ涓€浜涚祼璜栵紝鎴戝€戠殑鏅哄晢澶х磩鏈変竴鍗婃槸鐢遍伜鍌虫焙瀹氱殑锛屼笉鍒颁簲鍒嗕箣涓€鏄敱浣犲拰浣犵殑鍏勫紵濮愬鍊戝叡鍚岀殑鐠板鈥斺€斿偄搴墍姹哄畾锛屽墿涓嬬殑30%鍓囨槸瀛愬鐨勪綔鐢ㄣ€佸鏍＄殑浣滅敤鍜屽叾浠栧閮ㄥ奖闊匡紝姣斿鏈嬪弸灏嶄綘鐨勫奖闊裤€?/p><p>寰炲皬鍒板ぇ鎴戝€戣鏁欒偛锛岃瀛哥繏鍒ヤ汉鍌㈢殑瀛╁瓙锛屽垾鐨勭彮涓婄殑瀛哥敓锛屽垾浜哄叕鍙哥殑鍝″伐锛屽垾浜哄偄鐨勫コ鏈嬪弸锛屽垾浜哄偄鐨勮€佸叕锛屽垾浜哄偄鐨勭埗姣嶁€︹€?/p><p>鐣舵垜鍊戣姳钁楄嚜宸辩殑閷紝閭勮鐓ц憲鍒ヤ汉鍌㈢殑鐪煎厜銆佸枩濂戒締璨锋澅瑗裤€?/p><p>鐣剁劧锛岄倓鏄湁濂芥秷鎭殑銆?/p><p>闅ㄨ憲浠婂ぉ涓湅濡傜伀濡傝嵓鐨勬秷璨诲崌绱氾紝浠婂ぉ鐨勬秷璨荤簿绁炴鍦ㄥ緸寰炵溇娑堣不璧板悜鍑虹溇娑堣不锛屽緸缇ら珨瑾嶅悓璧板悜鑷垜琛ㄩ仈銆?/p><p>璜嬫槑鏄熸姇澶澶ч嫪璨ㄧ殑鍌崇当鍝佺墝鎵撻€犱笁鏉挎枾銆佸偝绲辨礂 鑵﹀紡瀹氫綅寮忓唬鍛娿€佸ぇ鐢熺敘+澶у搧鐗?澶у獟楂?澶ф笭閬撶殑鍌崇当鍟嗘キ妯″紡锛屾鍦ㄩ伃閬囧挤鍔涙寫鎴般€?/p><p>鍏稿瀷鍝佺墝濡傚娼旓紝鍦ㄤ腑鍦嬪凡缍撻€ｇ簩涓夊勾涓嬫粦锛岀洿鍒?018璨″勾鎵嶅鐝炬キ绺惧ソ杞夈€?/p><p>椋勬煍/娴烽绲?娼樺┓鏇惧崰鎿氫腑鍦嬫礂鐧兼按甯傚牬60%浠ヤ笂浠介锛屽畠鍊戜唬琛ㄨ憲娴佽銆佸ぇ鐪炬秷璨汇€佸緸鐪撅紝鑷?016骞村凡闄嶇偤35.8%锛屽勾杓曚竴浠ｆ秷璨昏€呭€戝皣娴烽绲层€侀鏌斻€佹綐濠风瓑绋辩偤鈥滃濯藉搧鐗屸€濄€?/p><p>瓒婁締瓒婂鐨勫皬鐪惧搧鐗屽嚭鐝惧湪骞磋紩娑堣不鑰呯殑鍖栧鑷轰笂锛屽ぇ鍌㈤兘璨风殑瓒呭競璨ㄦ灦鍝佺墝鍓囪秺渚嗚秺灏戙€傚娼?018骞寸殑澧為暦90%閮戒締鑷柤楂樼灏忕溇鍝佺墝鍜岀敘鍝併€?/p><p>浠婂ぉ鐨勬秷璨昏€呰秺渚嗚秺涓嶅湪涔庤鏄窗鍒嗗搧椤炵涓€锛岃閵烽噺鏈€澶э紝浠栧€戝湪涔庣殑鏄搧鐗岃兘鍚﹁磸寰楄嚜宸辩殑瑾嶅悓鑸囧叡槌达紝鑳藉惁鍑搁’鑷垜鐨勫搧浣嶅拰鍊嬫€с€?/p><p>涓湅浜虹殑娑堣不蹇冪悊姝ｅ湪鎮勭劧鏀硅畩銆?/p><p>寤ｅ憡浣滅偤涓€闁€鎹曟崏浜烘€х殑钘濊锛岀悊鎳夋垚鐐烘瘡鍊嬩汉涓€鐢熺殑蹇呬慨瑾层€?/p><p>瀹冩剰鍛宠憲浣犻渶瑕佸幓鎬濊€冣€斺€斿浣曟垚鐐鸿嚜鎴戠殑涓诲锛岃€岄潪闅绘渻琚ぇ鐪惧獟楂旀墍瑁硅剠锛岃鍟嗘キ娑堣不鎵€鎿嶇副锛?/p><p>鎰忓織鍫呭挤鑰呰兘澶犳搷鎺у懡閬嬶紝鍑烘薄娉ヨ€岃兘涓嶆煋锛岄€欎簺楫湁鐨勪汉锛屾渶绲傛垚灏辩灜鑷繁鐨勮嚜鐢辨剰蹇椼€?/p><p>鑰屾洿澶氬浣犳垜涓€鑸殑鏅€氫汉锛屽嵒绺芥槸琚ぞ鏈冩墍鍚屽寲锛岃缇ら珨鎵€瑁硅剠锛岀祩鏂兼垜鍊戣瀺鍏ョ兢楂旓紝娉劧鐪句汉鐭ｃ€?/p><p>鏈€寰岀敤缇庡湅鐭ュ悕鑿灏忚鍌㈠湪銆婄劇鑱插憡鐧姐€嬩腑鐨勪竴鍙ヨ┍鏀跺熬鍚э細</p><p>鎴戝€戠祩鍏朵竴鐢燂紝灏辨槸瑕佹摵鑴粬浜虹殑鏈熷緟锛屾壘鍒扮湡姝ｇ殑鑷繁銆?/p><p>鏈枃绯荤┖鎵嬫巿娆婁笘鐣岀稉鐞嗕汉鐧间綀锛屼甫缍撲笘鐣岀稉鐞嗕汉绶ㄨ集銆傛枃绔犲収瀹瑰儏浠ｈ〃浣滆€呯崹绔嬭榛烇紝涓嶄唬琛ㄤ笘鐣岀稉鐞嗕汉绔嬪牬锛屽闇€杞夎級璜嬭伅绯诲師浣滆€呯嵅鍙栨巿娆婏紝涓﹁珛闄勪笂鍑鸿檿(涓栫晫缍撶悊浜?鍙婃湰闋侀張鎺ttp://www.ceconline.com/sales_marketing/ma/8800096896/01/锛屾帹钖﹂棞瑷诲井淇″叕鐪捐櫉锛圛D锛欳EC_GLOBALSOURCES锛?/p><p> 涓栫晫缍撶悊浜猴細鑷?999骞村壍绔嬩互渚嗭紝涓栫晫缍撶悊浜虹恫绔?www.ceconline.com)鑷村姏鏂煎紩灏庤伔妤稉鐞嗕汉瀵︾従鍗撹秺绠＄悊锛屼互灏堟キ鐨勫舰璞＄偤缍撶悊浜虹敤鎴跺叏鏂逛綅鎻愪緵鏈€浣崇鐞嗚硣瑷婃湇鍕欏拰浜掑嫊骞宠嚭銆?/p><p>
闋樺皫鍝佺墝 楗戦鐕熼姺 寤ｅ憡 鍟嗘キ鍝插鍌?nbsp;鍝佺墝 </p>
by kiseqg
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