業績大幅下滑，Michael Kors 的銷售神話終於要破滅 (2)
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<p><p>鏇村绮惧僵鍏у锛岄棞瑷婚垿濯掗珨寰俊铏燂紙ID锛歵aimeiti锛夛紝鎴栬€呬笅杓夐垿濯掗珨App</p></p><p><p></p></p>
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<p><p></p></p><p><p>杩戞棩锛屾湁濯掗珨鍫遍亾绋辩編鍦嬭紩濂㈤泦鍦?a href="http://www.debaga.net/p/mk-women-bags-6c7ca5d4/">MK 闆欒偐鍖?钘?/a>鍙奙K鐨勯姺鍞澶у箙搴︿笅婊戯紝鍑虹従鐬?017璨″勾鐨勯娆″搴﹁櫑鎼嶏紝鎴愮偤<a href="http://www.debaga.net/p/mk-women-bags-3b0f6e98/">Michael Kors 閴氶嚇鍖?/a>鍙奙K璧颁笅绁炲鐨勯噸瑕佽綁鎶樸€?/p></p><p><p>鏈変汉瑾狹ichael Kors鏄嚜椋熻嫤鏋滐紝鏈変汉瑾墠鏅偛鍝€锛屼笉绠″鐣岀殑鑱查煶鏄粈楹兼ǎMichael Kors閭勬槸鍋氬嚭鐬垵姝ュ京铇囬泦鍦樼殑瑷堝妰锛氶棞搴椼€傚緢椤劧锛岄€欐ǎ鐨勮▓鍔冨緢闆ｈ畵浜虹浉淇¤兘璁撳叕鍙稿啀娆¤蛋涓婃杌屻€傝€屼笖閫欐鐨勬キ绺句笅闄嶅凡缍撹畵Michael Kors铏曞湪涓嶇悊鐨勫眬鍕紝鎴栬ū閭勬渻褰遍熆鍏舵湭渚嗙櫦灞曘€?/p></p><p><p>閭ｉ杭锛屾浘缍撶垎绱呯殑Michael Kors锛岄倓鑳芥尳鍥炶嚜韬殑鍝佺墝褰㈣薄锛岄噸鍥炶紩濂㈠窋宄板棊锛?/p></p><p>Michael Kors閵峰敭椤嶅ぇ骞呭害涓嬫粦锛屼竴瑷€涓嶅悎灏遍棞搴?/p><p><p>杓曞ア鍝佽妤竴鐩撮兘鏈夊€嬭鍜?锛?娴佽浠ュ緦锛屾キ绺捐繀閫熶笅婊?锛?Michael Kors鍜岀溇澶氳紩濂㈠搧鐗屼竴妯ｉ洠閫冮€欎竴瑭涘拻銆傚彲浠ヨMichael Kors鏇剧稉鏄紩濂㈠搧闄ｇ嚐涓櫦灞曟渶蹇殑锛屽浠婃渻鍥犻姺鍞澶у箙搴︿笅婊戯紝鍙兘鏈冭垏鍚岀礆鍒ョ殑Kate Spade鍜孋oach鐧肩敓绲愭鎬х殑璁婂寲锛岃€孧ichael Kors灏囨渻铏曟柤涓嶅埄鐨勫湴浣嶃€?/p></p><p><p>鏍规摎Michael Kors鐧间綀鐨?017璨″勾绗洓瀛ｅ害鐨勮病鍕欏牨鍛婇’绀猴細绗洓瀛ｅ害鐕熸敹鐐?0.6鍎勭編鍏冿紝閵峰敭椤嶅悓姣斾笅璺?1.2%锛岃櫑鎼嶉珮閬?680钀編鍏冦€傚叾涓紝闆跺敭娓犻亾鐕熸敹鐐?.75鍎勭編鍏冿紝閵峰敭椤嶅儏澧為暦0.5%锛屽悓搴楅姺鍞箙搴︿笅婊戣嚦14.1%銆傝€屾壒鐧兼笭閬撻姺鍞鏇存槸澶ц穼22.8%锛岃ū鍙稉鐕熸敹鍏ュ悓姣斾笅婊?.2%鑷?340缇庡厓銆?/p></p><p><p>Michael Kors鍏ㄧ悆绺介珨妤妇鎴愪笅璺岀殑瓒ㄥ嫝锛屼絾鏈変竴鍊嬪湴鍗€鏄疢ichael Kors妤妇鍞竴澧為暦鐨勫競鍫达紝閭ｅ氨鏄簽娲层€傛湁鍒嗘瀽绋憋紝涓湅鍦板崁宸茬稉鎴愮偤Michael Kors鏈€閲嶈鐨勬經鍔涘競鍫翠箣涓€锛屽挨鍏舵槸鍦?016骞?鏈堜唤鏀跺洖涓湅鍗€鐨勬墍鏈変唬鐞嗘瑠涔嬪緦锛岄姺鍞骞句箮缈诲€嶏紝閬斿埌96.3%鐨勫骞呰嚦1.28鍎勭編鍏冦€?/p></p><p><p>浣嗗儏鎲戜簽娲插湴鍗€鐨勫闀烽搴︿甫涓嶈兘濉鍏跺畠鍦板崁鐨勯姺鍞笅璺岋紝鍏朵腑缇庡湅甯傚牬閵峰敭椤嶅悓姣斾笅婊?8%鑷?.1鍎勭編鍏冿紝姝愭床姝愬競鍫撮姺鍞鍚屾瘮涓嬫粦15.3鑷?.15鍎勭編鍏冦€傞憭鏂兼锛孧ichael Kors琛ㄧず鏈締鍏╁勾鍏ф渻闂滈枆100鍒?25鍌㈢稉鐕熶笉鍠勭殑闆跺敭搴楅嫪銆?/p></p><p><p>Michael Kors闂滃簵涔熺磾灞劇濂堜箣鑸夛紝闋愯▓鏈冪瘈鐪?鍎勫埌1.25鍎勭編鍏冪殑鎴愭湰銆侻ichael Kors鐨勮懀浜嬮暦鍏糃EO John D. Idol涔熻〃绀猴細2018璨″勾灏囨槸闆嗗湗鏈€闂滈嵉鐨勪竴骞淬€傝垏涔嬪墠鐩告瘮锛孧ichael Kors灏嶆秷璨昏€呯殑鍚稿紩鍔涘ぇ澶т笅婊戯紝鐩墠Michael Kors鎬ラ渶鎻愬崌鍝佺墝褰㈣薄鍜岀敘鍝佽唱閲忋€?/p></p><p>Michael Kors鐦嬬媯鎿村嫉鍏ㄧ悆搴楅嫪锛岀瓑鏂奸２榇嗘娓达紵</p><p><p>鑷緸Michael Kors涓婂競寰岋紝妤晫灏嶅畠鐨勫敱琛板氨娌掓湁鍋滄閬庯紝灏ゅ叾鏄幓骞碝ichael Kors鐨勬棭鏈熸姇璩囦汉鎾よ硣鐨勬檪鍊欍€傝€岀従鍦紝Michael Kors妤妇涓嬫粦鑸囩鎶€鍦堝敱琛版▊瑕栭倓涓嶄竴妯ｏ紝涔嬫墍浠ラ€欓杭瑾富瑕佹湁鍏╁ぇ鍘熷洜锛?/p></p><p><p>濂緢鍝佺晫鍏у氨鏈€瀹虫€曠殑灏辨槸鐢㈠搧鐖涘ぇ琛楋紝鍝€曟槸杓曞ア鍝併€傛墍璎傚ア渚堝搧鏈€閲嶈鐨勫氨鏄?绋€缂?銆傝€孧ichael Kors鍗绘伆鎭拌蛋鐬浉鍙嶇殑閬撹矾锛屽緸2013骞碝ichael Kors闁嬪鐦嬬媯鐨勬摯寮靛簵閶€傛埅姝?017骞?鏈堜唤鍏綀璨″牨锛屽叏鐞冨凡缍撴湁瓒呴亷800澶氬偄Michael Kors搴楅嫪锛屽叾涓瓙娲叉湁201鍌紝浜炴床228鍌紝缇庡湅398鍌€?/p></p><p><p>闄ょ灜鐦嬬媯闁嬪簵浣堢疆閵峰敭娓犻亾涔嬪锛孧ichael Kors閭勭姱鐬ア渚堝搧琛屾キ鐨勪竴澶у繉璜?鎵撴姌鍒烘縺娑堣不銆備竴鍊嬪搧鐗屾墦鎶樼敤鍔涢亷鐚涘氨鏈冪姧鐗插搧鐗岀殑褰㈣薄鍜屽畾浣嶏紝鏈変竴绋秷璨诲績鐞嗘槸锛氱繏鎱ｇ灜鎵撴姌锛屽氨涓嶆渻璨峰叏鍍瑰搧銆傛湁鐬暦鏈熸墦鎶樼殑鐢㈠搧锛屾秷璨昏€呯暥鐒朵笉椤樻剰鑺卞咕鍊嶇殑鍍归將璨峰叏鍍圭敘鍝侊紝灏卞儚鐣跺勾鐨凜oach銆?/p></p><p><p>鏂兼槸涔庯紝Michael Kors璁撲汉瑕哄緱鏄竴鍊嬫豢澶ц婊垮晢鍫撮兘鍦ㄦ墦鎶樼殑鍝佺墝銆傜洝绠″姝わ紝Michael Kors閭勯倓鍦ㄧ煭鏈熷収閬斿埌鐬澈閷㈢殑鐩殑锛?011骞翠笂甯備箣寰岋紝铻嶈硣9.44鍎勭編鍏冿紝鐣舵棩鑲″児瓒呴亷25%銆傝兘闈犳墦鎶樿澈鍒伴將锛岄倓鍥犵偤Michael Kors鐨勫壍濮嬩汉鏄疞VMH鏃椾笅Celine鐨勫墠瑷▓甯€丳roject Runway瑭曞銆佽憲鍚嶈ō瑷堝斧Michael Kors鐨勫搧鐗屻€備箙鑰屼箙涔嬶紝娑堣不鑰呯繏鎱ｇ灜渚夸笉鏈冪偤姝よ韩浠借卜璩€?/p></p><p><p>鑰孧ichael Kors閫欑ó椋查磫姝㈡复鐨勭櫦灞曟柟寮忎篃鐐烘棩寰屽煁涓嬬灜闅辨偅锛岀劇绡€鍒剁殑鐢熺敘鍜屾墦鎶樻彌鍥炰締鐨勬槸宸媮鐨勭敘鍝佽唱閲忎互鍙婂ぇ閲忛€€璨紝浠ヨ嚦鏂肩編鍦嬭憲鍚嶇櫨璨∟ordstrom灏囧叾涓嬫灦銆傞洊鐒跺ア渚堝搧鍜岃€愮敤鍝佷笉鏄悓绋蹇碉紝浣嗗洜鐐鸿唱閲忓拰閫€璨ㄧ巼琚笅鏋讹紝璁揗ichael Kors鍦ㄦ秷璨昏€呭績涓ぇ璺屽舰璞°€?/p></p><p><p>鍙﹀锛屾瓙娲叉亹鎬栬ゲ鎿婃硾婵皫鑷村幓姝愭床鏃呰鐨勪汉鏁镐笅婊戯紝灏嶅叾閵峰敭涓嬮檷涔熸湁涓€瀹氬師鍥犮€傚洜鐐烘亹鎬栬ゲ鎿婁簨浠舵檪鏈夌櫦鐢燂紝鍔犱箣缍蹭笂鐨勮闋荤収鐗囩瓑璁撳ぇ琛楀皬宸风殑閬婂澶у箙搴︽笡灏戯紝閫ｅぇ閮ㄥ垎甯傛皯閮介伕鎿囬枆闁€涓嶅嚭銆?/p></p><p><p>濂緢鍝佽妤彈鎭愭€栬ゲ鎿婂奖闊挎渶澶х殑锛岄€ｇ簩澧為暦鐨勬剾棣粫鍦ㄦ瓙娲蹭篃鐐烘鍑虹従涓嬭穼鐨勮定鍕紝鍓嶆鏅傞枔LV鏃楄墻搴楅倓閬瑁濇惗鍔€侻ichael Kors涔熷彈鎭愭€栬ゲ鎿婄殑褰遍熆灏庤嚧姝愭床鐨勯姺鍞搴﹀悓姣旀笡灏?5.3%鑷?.15鍎勭編鍏冦€?/p></p><p><p>鐢辨鍙锛屽敱琛癕ichael Kors涓︿笉鏄鐒′緷鎿氾紝涓嶅儏鏄疢ichael Kors椋查磫姝㈡复鐨勭櫦灞曠殑鏂瑰紡璁撹澶氱晫鍏т汉澹笉瑾嶅悓锛岃Ц鐘紩濂㈣妤殑蹇岃銆傛瓙娲茬殑鎭愭€栬ゲ鎿婁篃鏄疢ichael Kors鍙楁尗鐨勪竴澶у師鍥犮€?/p></p><p>Michael Kors姝ｉ櫡鍏ヤ笉鍒╁湴浣嶏紝闆ｅ洖宸斿嘲</p><p><p>Michael Kors鏇炬槸绱呮サ涓€鏅傜殑杓曞ア鍝佺墝锛屽湪Kate Spade銆丆oach鍜?Michael Kors涓夊ぇ杓曞ア闄ｇ嚐涓櫦灞曟渶鐐鸿繀閫熴€傚浠奙ichael Kors鐨勯姺鍞瑭卞凡缍撶牬婊咃紝涓嶅儏妤妇涓嬫粦锛岃偂鍍逛篃姣旀渶杓濈厡鐨勬檪鍊欎笅璺?1%锛屾兂瑕侀噸鐝剧暥骞磋紳鐓岋紝涓︿笉瀹规槗銆?/p></p><p><p>Michael Kors涓嶅儚鍏朵粬杓曞ア鍝佺墝鐨勭櫦灞曚竴鐩存瘮杓冧綆瑾跨┅瀹氾紝瀹冩槸鍦?014骞村埌2015骞翠箣闁撶獊鐒剁垎绱咃紝杩呴€熻秴瓒婄灜鍚岀瓑绱氱殑Kate Spade鍜孋oach銆侻ichael Kors鎲戝€熼珮鎬у児姣斿拰瑷▓鐛插緱娑堣不鑰呯殑鍠滄剾锛屼互鍙婄構鐙傜殑鎿村嫉闁嬪簵銆佹墦鎶樺闀烽姺鍞キ绺俱€?/p></p><p><p>浣嗕粖闈炴様姣旓紝鏇捐垏涔嬩甫鍒楃殑Kate Spade鍜孋oach宸茬稉鍚堜甫鐐虹祼鐐轰竴鍌紝鍦ㄩ姺鍞晫琚鐐虹瑭辩殑Michael Kors涔熷緸绁炲璺岃惤涓嬩締銆傝紩濂㈣妤殑鏍煎眬宸茬稉鐧肩敓澶ф敼璁婏紝Coach寮峰嫝鍥炴锛屽緸闂滃簵鍒板憟闆欎綅鏁稿闀风殑妤妇锛屽啀涓€娆¤磸寰楁秷璨昏€呯殑闂滆ɑ锛屽搧鐗屽舰璞′篃閫蹭竴姝ュ緱鍒板姞寮枫€?/p></p><p><p>瑾埌Coach锛岄€欏偄杓曞ア闆嗗湗鏇剧稉涔熸槸鐐虹灜閵峰敭涓€璺揩閫熸摯寮电構鐙傛墦鎶橈紝鐒跺緦杩呴€熻“钀姐€傜湅渚哅ichael Kors闅绘槸鍦ㄨ蛋Coach鐨勮€佽矾锛屼絾澶辨晽瀹规槗鎴愬姛闆ｃ€傚湪鍏ㄧ悆濂緢鍝侀浂鍞競鍫存櫘閬嶄綆杩风殑鎯呮硜涓嬶紝Michael Kors鎯宠绻肩簩寰╁埗Coach鐨勫洖姝哥殑妯″紡骞句箮涓嶅彲鑳姐€?/p></p><p><p>閫欏叾涓殑鍘熷洜锛屼笉鍍呮槸璩囨湰瀵掑啲銆侀浂鍞櫨璨ㄦキ鐨勯牴寤紝Michael Kors鑷韩鐨勫晱椤屾墠鏇村€煎緱鍙嶇渷銆侻ichael Kors鐨勫壍濮嬩汉鏈変汉绋变箣鐐?楹ユ妱鎶?锛屽緸棣栭＞鍒板寘琚嬬附鑳芥壘鍑烘妱瑗茬殑鐥曡贰銆傚湪閫欏ぇ鑲嗘妱瑗茬殑鑳屽緦锛屼笉寰椾笉璁撲汉璩枒 Michael Kors閭勬湁鑷繁鐨勮ō瑷堝棊 锛?/p></p><p><p>涓€鍊嬮珮澶т笂鐨勮紩濂㈠搧鐗岃ō瑷堟矑鏈夊壍鏂帮紝闅绘渻 鍊熼憭 锛屽啀鍔犱笂鍏ㄧ悆鐦嬬媯鎿村嫉锛岃畵鍝佺墝鐒¤檿涓嶅湪锛屾瘡鍊嬩汉閮藉彲浠ユ搧鏈夛紝涔熷氨澶卞幓鐬畠鍘熶締鐨勫児鍊煎拰瀛樺湪鐨勬剰缇┿€侻ichael Kors2017璨″勾妤妇杩呴€熶笅婊戯紝寰為棞搴楃殑閫欎竴鑸夊嫊涔熷彲鐪嬪嚭Michael Kors灏?018璨″勾鐨勬キ绺句甫涓嶈嚜淇★紝鐕熸敹寰堝彲鑳芥渻閫蹭竴姝ラ檷浣庛€?/p></p><p><p>绺借€岃█涔嬶紝Michael Kors鐨勯亷搴︽摯寮靛簵閶拰鐦嬬媯鐨勬墦鎶樺凡缍撴悕瀹崇灜鍝佺墝褰㈣薄鍜屾秷璨昏€呯殑淇¤炒銆傛湭渚嗭紝濡傛灉涓嶅仠涓嬭叧姝ュ弽鐪侊紝瀵╄娑堣不鑰呴渶姹傦紝鎻愬崌鍝佺墝褰㈣薄锛屽彲鑳芥キ绺鹃倓鏈冪辜绾屼笅婊戯紝鑰孧ichael Kors涔熼毣鑳芥槸鏇剧稉鐨勭瑭便€?/p></p><p><p></p></p>
<p><p>鏇村绮惧僵鍏у锛岄棞瑷婚垿濯掗珨寰俊铏燂紙ID锛歵aimeiti锛夛紝鎴栬€呬笅杓夐垿濯掗珨App</p></p><p><p></p></p>
<a href="http://www.debaga.net/">Michael Kors 鍙扮仯瀹樼恫</a>姣忓ぉ鐐哄ぇ瀹舵彁渚涙渶鏂版璩囪▕浠ュ強鐧煎敭鏅傞枔锛屽皪MK鍠搧鎰熻垐瓒ｇ殑鏈嬪弸鍊戜笉濡ㄩ棞娉ㄦ垜鍊戯紙MK鍙扮仯瀹樼恫锛?a href="http://www.debaga.net/">http://www.debaga.net/</a>;锛夊摝锛屽崈钀笉瑕侀尟閬庝簡浠讳綍涓€娆炬柊鍝侊紝鎴戝€戞帹钖︾殑姣忎竴娆鹃兘鏈冧娇浣犺畩寰楁洿鑷俊鍝︺€傘€愰€辨湯鍏╂棩浜敤鍏ㄥ牬9鎶樸€戙€愭豢椤?000鍗冲彲鍏嶉亱銆戞洿澶氭椿鍕曠瓑浣犱締鐧肩従鍝︺€?
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