Under Armour 財報全解析 (2)
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Under Armour锛屾寚鐨勬槸缇庡湅楂旇偛閬嬪嫊瑁濆倷鍝佺墝銆?a href="http://www.ua-taiwan.com/">UA 瀹樼恫</a>鐨勭附閮ㄥ湪宸寸埦鐨勬懇锛岄Μ閲岃槶宸烇紝瑭插叕鍙镐富瑕佺敓鐢㈤珨鑲茶鍌欍€俇A涓昏鐢熺敘绌垮湪閬嬪嫊闅婃湇瑁￠潰鐨勭穵韬収琛ｏ紙姣斿绌垮湪绫冪悆鏈嶅拰妫掔悆鏈嶄笅锛夋垨鑰呭鑲╋紙姣斿缇庡紡瓒崇悆鎴栬€呮洸妫嶇悆鐨勮偐鑶€澧婏級锛屼絾闄や簡<a href="http://www.ua-taiwan.com/">UA 闉嬪瓙</a>涔嬪UA閭勭敓鐢㈣琛ｏ紝鏅€歍ee锛岄暦閬嬪嫊瑜茬瓑绛夈€俇nder Armour甯堕牁浜嗙敓鐢㈢穵韬紝浠ュ惛姹楁粚缍哥礂绶氾紙moisture-wicking锛夌偤鏉愭枡鐨勯珨鑲茶鍌欑殑娼祦銆傞毃寰岋紝Nike锛坉ri-fit pro绯诲垪锛変互鍙奟eebok锛圢FL瑁濆倷绯诲垪锛変究绱涚礇鏁堜豢銆?div class="intro">閫欏偄闈炲父鎴愬姛鐨勫叕鍙告垚绔嬫柤1996骞达紝鍓佃睛鑰呮槸鍓嶉Μ瑁¤槶姗勬瑬鐞冩槑鏄烱evin Plank銆傜敱鏂煎幁鍊︾灜閭ｇó閬嬪嫊瀹岃韩涓婃鍒禩EE琚睏姘存蹈婵曠殑鐥涜嫤鎰熻锛孠evin Plank鐧兼槑鐮斿埗鐬竴绋兘璁撻亱鍕曞摗鍦ㄥ妵鐑堥亱鍕曚腑
閫欏偄闈炲父鎴愬姛鐨勫叕鍙告垚绔嬫柤1996骞达紝鍓佃睛鑰呮槸鍓嶉Μ瑁¤槶姗勬瑬鐞冩槑鏄烱evin Plank銆傜敱鏂煎幁鍊︾灜閭ｇó閬嬪嫊瀹岃韩涓婃鍒禩EE琚睏姘存蹈婵曠殑鐥涜嫤鎰熻锛孠evin Plank鐧兼槑鐮斿埗鐬竴绋兘璁撻亱鍕曞摗鍦ㄥ妵鐑堥亱鍕曚腑淇濇寔韬珨娓呯埥鍜岃紩鐩堢殑鏉愭枡鍘熷舰銆?a href="http://www.ua-taiwan.com/uc/ua-bags/">UA 鑳屽寘</a>鍙奤As鍏徃鐨勭附閮ㄥ湪缇庡湅棣！铇窞鐨勫反鐖惧湴鎽┿€傚叕鍙告柤2005骞?1鏈?8鏃ュ湪绱愪氦鎵€IPO鎴愬姛锛屼笂甯傜暥鏃ヨ偂绁ㄥ緸13缇庨噾涓€鑲′笂婕茶嚦26缇庨噾銆?
<p></p><p> 涓€銆佸叕鍙哥啊浠?/p><p> 閫欏偄闈炲父鎴愬姛鐨勫叕鍙告垚绔嬫柤1996骞达紝鍓佃睛鑰呮槸鍓嶉Μ瑁¤槶姗勬瑬鐞冩槑鏄烱evin Plank銆傜敱鏂煎幁鍊︾灜閭ｇó閬嬪嫊瀹岃韩涓婃鍒禩EE琚睏姘存蹈婵曠殑鐥涜嫤鎰熻锛孠evin Plank鐧兼槑鐮斿埗鐬竴绋兘璁撻亱鍕曞摗鍦ㄥ妵鐑堥亱鍕曚腑淇濇寔韬珨娓呯埥鍜岃紩鐩堢殑鏉愭枡鍘熷舰銆?a href="http://www.ua-taiwan.com/uc/ua-bags/">Under Armour 鑳屽寘</a>鍙奤As鍏徃鐨勭附閮ㄥ湪缇庡湅棣！铇窞鐨勫反鐖惧湴鎽┿€傚叕鍙告柤2005骞?1鏈?8鏃ュ湪绱愪氦鎵€IPO鎴愬姛锛屼笂甯傜暥鏃ヨ偂绁ㄥ緸13缇庨噾涓€鑲′笂婕茶嚦26缇庨噾銆?/p><p> 浜屻€佺敘鍝佷粙绱?/p><p> 鍏徃鐢㈠搧涓昏渚嗚嚜鏂糀pparel鏈嶈锛孎ootwear閬嬪嫊闉嬩互鍙夾ccessories閬嬪嫊闄勪欢銆?015骞达紝涓婅堪涓夊€嬬敘鍝佸垎椤炲皪鏂煎叕鍙告暣楂旈姺鍞敹鍏ョ殑璨㈢嵒鍒嗗垾鐐?1%锛?7%鍜?%銆?涓€)銆丄pparel鏈嶈锛氬叕鍙镐富瑕佺殑鏀跺叆渚嗚嚜鏂兼湇瑁濇敹鍏ャ€傛湇瑁濅富瑕佹槸涓夊€嬬郴鍒楋細</p><p> 1.HeatGear鐔辫鍌?/p><p> HeatGear绯诲垪瑁濆倷閬╃敤鏂奸珮鏂?4鏀濇皬搴︼紝閬嬪嫊鑰呭湪閰风啽鐙€鎱嬩笅鐨勯亱鍕曪紝涔熻兘澶犱繚鎸佽韩楂斿构鐖借紩鐩堛€侶eat Gear鐔辫鍌欐寫鎴扮磤閷勭暥姘ｅ€欑値鐔憋紝鍦ㄩ叿鐔辩媭鎱嬩笅锛岀啽瑁濆倷鑳借畵閬嬪嫊鑰呴毃鏅備繚鎸佹都鐖斤紝鐧兼彯鏈€浣抽亱鍕曠鎶€鐙€鎱嬫按骞炽€?/p><p> 2. Cold Gear鍐疯鍌?/p><p> UA Cold Gear鍐疯鍌欓仼鐢ㄦ柤浣庢柤鏀濇皬12搴︼紝妤靛害鍤村瘨姘ｅ€欐浠朵笅鐨勯亱鍕曪紝闆欏堡闈㈡枡浣跨啽姘ｅ惊鐠板叏韬紝璁撳澶栭亱鍕曟洿鎸佷箙锛屾帓闄ゆ睏姘磋垏婵曟埃锛岃绡€楂旀韩锛屼护楂旀劅骞圭埥锛屽湪妤电鐨勭挵澧冭！渚濊垔灞曠従鏈€浣崇媭鎱嬨€傜暥姘ｅ€欏毚瀵掞紝Cold Gear鍐疯鍌欓帠浣忔韩鏆栵紝灏嶆姉鍤村瘨锛岃畵閬嬪嫊鑰呬繚鎸佺啽鍔涖€?/p><p> 2. All Season Gear鍏ㄥ瑁濆倷</p><p> UA ALLSEASONGEAR瑁濆倷閬╃敤鏂间笂杩板叐绋サ绔儏娉佷箣闁撱€?/p><p> (浜?銆丗ootwear閬嬪嫊闉?/p><p> UA鐨勯亱鍕曢瀷绯诲垪鍖呭惈鐬﹦娆栫悆锛屾鐞冿紝鏇叉鐞冿紝澹樼悆锛岃冻鐞冿紝璺戞锛岀眱鐞冧互鍙婃埗澶栭亱鍕曢瀷椤炪€俇A鐛ㄥ壍鐨凱erformance DNA绉戞妧铻嶅叆Footwear瑷▓鐢熺敘鍑虹殑闋傚皷閬嬪嫊闉嬶紝灏栫鎬ц兘鑸囧爡寮锋敮鎾愬姏鐨勫畬缇庣祼鍚堬紝鐒¤珫浣曠ó閬嬪嫊锛屽畠閮芥搧鏈夎冻浠ュ皪鎶椾换浣曞毚閰锋浠剁殑鑳藉姏銆?/p><p> (涓?Accessories 閬嬪嫊闄勪欢</p><p> 涓昏闄勪欢椤炵敘鍝佸寘鎷附瀛愶紝閬嬪嫊鍖呬互鍙婃墜濂椼€傚悓妯ｇ殑锛屾湇瑁濈敘鍝佷腑浣跨敤鍒扮殑HEATGEAR鍜孋OLDGEAR鎶€琛撲篃閮芥湁鍦ㄩ檮浠堕鐢㈠搧涓娇鐢ㄥ埌銆?/p><p> 涓夈€佸叕鍙哥稉鐕?/p><p> 鍏徃涓昏閫氶亷鍒嗛姺鍜岀洿閵锋ā寮忕祼鍚堢殑鏂瑰紡閫茶锛?015骞存敹鍏ョ殑67%渚嗚嚜鏂兼壒鐧煎晢鍒嗛姺锛?0%渚嗚嚜鏂肩洿閵凤紝3%渚嗚嚜鏂兼巿娆婂晢浠ュ強Connected Fitness Channel绛夊仴韬恫绔欑殑閵峰敭銆傜洿閵峰簵閶垎浣堝湪鍖楃編锛屾瓙娲诧紝涓澅鍙婇潪娲诧紝鎷変竵缇庢床浠ュ強浜炲お鍦板崁銆?/p><p> 寰炲湴鍗€涓婁締瑾紝绲曞ぇ閮ㄥ垎鏀跺叆渚嗚嚜鏂煎寳缇庡湴鍗€(缇庡湅)锛?015骞达紝87%鐨勬敹鍏ヤ締鑷柤鍖楃編銆?/p><p> 寰炲绡€鎬т笂渚嗚锛屼笅鍗婂勾涓€鑸槸閵峰敭鏃哄锛屼富瑕佹槸鍥犵偤绉嬪啲鐨勬墦鎶樺浠ュ強鍐淇濇殩鐢㈠搧鍠児杓冮珮鐨勫師鍥犻€犳垚銆?/p><p> 绲曞ぇ閮ㄥ垎UA鐨勭敘鍝佸潎鏄噰鐢ㄨ仛閰簴缍綔鐐哄師鏉愭枡鐨勶紝灏戦噺鐢㈠搧鏈冧娇鐢ㄥ埌妫夎唱鐨勬潗鏂欍€傜敘鍝佺敓鐢娇鐢ㄧ涓夋柟鍔犲伐寤犵殑褰㈠紡锛孶A鍏徃鏈冩湁璩噺鐩ｆ帶浜哄摗鎺у埗鐢㈠搧璩噺銆傜洰鍓嶅湪鍏ㄤ笘鐣岋紝UA鍏辨湁44鍊嬪姞宸ュ粻锛?5%鐨勭敘鍝佺敓鐢締鑷柤鍏朵腑鍓嶅崄澶х敓鐢㈠粻鍟嗐€?/p><p> 寤犲晢涓昏鍒嗕綀鍦ㄤ腑鍦嬶紝绱勬棪锛岃秺鍗椾互鍙婂嵃搴﹀凹瑗夸簽銆?/p><p> 鍝″伐浜烘暩锛氭埅姝㈠埌2015骞村簳锛屽叕鍙稿叡鏈?.34钀摗宸ワ紝鍏朵腑鏈夌磩8300鍚嶆槸鍦ㄧ洿鐕熷簵閶殑锛屾湁2000鍚嶆槸鍦ㄥ垎閵锋笭閬撶殑銆傚湪鎵€鏈夌殑鍝″伐涓紝鏈?800鍚嶆槸鍏ㄨ伔鐨勩€?/p><p> 鍏徃涓昏鐨勭鐖皪鎵嬫槸Nike鍜孉didas銆傚緸绺介珨瀹氱偤涓婁締瑾紝UA璧扮殑鏄洿浣冲亸灏堟キ浠ュ強楂樼璺窔鐨勩€?/p><p> 鍥涖€佹渶杩戞敹璩?/p><p> 2015骞?鏈?鏃ワ紝UA鏀惰臣鐬璄ndomondo锛屼竴鍌㈢附閮ㄤ綅鏂间腹楹ョ殑鏁稿瓧鍖栧仴韬叕鍙革紝璩艰卜鍍规牸鐐?500钀編閲戙€?/p><p> 2015骞?鏈?7鏃ワ紝鏀惰臣MyFitnessPal锛屼竴鍌㈠仴搴烽APP鍏徃锛岃臣璨峰児鏍肩偤4.74鍎勭編閲戯紝鍏朵腑鐨?鍎勭編閲戜締婧愭柤閵€琛岃哺娆俱€?/p><p> 寰炴敹璩兼鐨勪締鐪嬶紝UA鏀惰臣鐨勯兘鏄柊鑸堜簰鑱恫鍏徃锛屽笇鏈涜兘閫氶亷閫欐柟闈㈢殑鏀惰臣渚嗗鍔犵ぞ缇ら珨椹椾互鍙婂付鍕曟敹鍏ャ€備絾寰炶病鍫变笂渚嗙湅锛岄€欏叐濉婄洰鍓嶅皪鏀跺叆鐨勭洿鎺ヨ并鐛婚倓鏄潪甯稿皬鐨勩€?/p><p> 浜斻€佽病鍕欐儏娉佸垎鏋?/p><p> 鑷?011骞撮枊濮嬶紝UA宸茬稉閫ｇ簩淇濇寔26鍊嬪搴︽敹鍏ュ悓姣斿甯歌秴20%鐨勫骞呯灜锛?016骞寸殑鏀跺叆闋愯▓鐐?9鍎勭編閲戙€傚緸澧為暦閫熷害涓婁締鐪嬶紝2014骞寸殑澧為€熸渶蹇紝2015骞磋垏2016骞村閫熺暐鏈変笅婊戙€傚緸鐢㈠搧绶氫笂渚嗙湅锛屾敹鍏ュ闀蜂富瑕佷締鑷柤鏈嶈鍝侀锛岃€岄瀷椤炴敹鍏ョ敱鏂煎熀鏁歌純灏忥紝灏嶅閫熺殑璨㈢嵒杓冨ぇ銆?/p><p> 鎺ヨ憲鎴戝€戝啀渚嗙湅涓€涓嬪咕鍊嬫瘮杓冮噸瑕佺殑鎸囨锛氭瘺鍒╃巼锛岀嚐閵风鐞嗚不鐢ㄥ崰鏀跺叆姣旓紝浠ュ強缍撶嚐鍒╂饯鐜囥€傚緸涓婂湒涓彲浠ョ湅鍒帮紝UA鐨勬瘺鍒╃巼涓€鐩寸┅瀹氬湪48%宸﹀彸锛屼篃灏辨槸瑾竴浠?00鍏冪殑琛ｆ湇锛屽叾鍒堕€犳垚鏈?鍖呭惈浜哄伐锛岄亱杓稿€夊劜绛?绱勭偤260鍏冦€?閫欒！闋嗗付瑾竴鍙ワ紝鏍规摎鏈€杩戣瀵燂紝UA澶╄矒搴楁渻鍦ㄩ洐鍗佷竴閭ｅぉ閫茶5鎶樹績閵凤紝涔熷氨鏄锛屽熀鏈氨鏄笉璩洪將鍐嶈常鐬紝浣犳噦鐨?</p><p> 鑰屽叾浠栧競鍫达紝鐕熼姺锛岀鐞嗙瓑鍚勯爡璨荤敤锛屽崰鎿氱灜绺芥敹鍏ョ殑33%-46%宸﹀彸(鎵€鏈夌嚐閵峰強绠＄悊璨荤敤鍏朵腑绱勬湁1/4-1/3鏄搧鐗屾帹寤ｈ不鐢?锛岃€屼笖鍙楀绡€鎬у奖闊块潪甯稿ぇ锛孮3鍜孮4浣滅偤鏃哄锛岄洊鐒惰不鐢ㄦ姇鍏ュ锛屼絾鏄敹鍏ュ闀锋洿蹇紝鍥犳浣垮緱鍑堝埄娼ゅ鍔犮€傚緸鏁告摎涓婁締鐪嬶紝涓€骞寸殑鐩堝埄鍩烘湰灏遍潬涓嬪崐骞寸殑鍏╁€嬪搴︾灜銆?/p><p> 灏嶆柤鍒堕€犳キ鐨勪紒妤紝閭勬湁涓夊€嬫瘮渚嬫槸姣旇純閲嶈鐨勶紝鍗虫噳鏀跺赋娆惧洖鏀跺ぉ鏁革紝瀛樿波鍛ㄨ綁澶╂暩浠ュ強鎳変粯璩鍛ㄨ綁澶╂暩銆傚緸2012骞村埌鐩墠鐨勬暩鎿氫締鐪嬶紝UA鐨勫瓨璨ㄥ懆杞夊ぉ鏁稿熀鏈兘鍦?15-121澶╁乏鍙筹紝杩戝叐骞撮洊鐒跺湪涓嬮檷锛屼絾鏄附楂斾締瑾韩瀛樺鍔涢倓鏄瘮杓冨ぇ鐨勩€傚悓鏅傛噳鏀惰超娆剧殑鍥炴敹澶╂暩鐐?0澶╁乏鍙筹紝鏄瘮杓冪煭鐨勶紝鍦ㄥ彲浠ラ爯鏈熺殑灏囦締锛岄毃钁楄嚜鐕熸笭閬撳崰姣旂殑瓒婁締瓒婂ぇ锛屾噳鏀惰超娆剧殑澹撳姏鏈冮€蹭竴姝ヤ笅闄嶃€傚皪鏂兼噳浠樿超娆惧懆杞夊ぉ鏁镐締瑾紝2014骞村拰2015骞寸殑璩湡鍧囧湪绺煭锛?015骞存洿鏄毣鏈?6澶╃灜锛屼篃灏辨槸瑾紝UA闇€瑕佹洿蹇殑鏀粯绲︿緵鎳夊晢娆鹃爡锛岄€欏皪鏂糢A渚嗚锛岃硣閲戝鍔涙渻閫愭几鍔犲ぇ銆?/p><p> Clipboard Image.png</p><p> 鏈€寰屼竴鍊嬫槸鐝鹃噾娴佸垎鏋愶紝UA绺介珨鐨勭従閲戠媭娉侀倓涓嶉尟锛屼絾鏄€煎緱瑷绘剰鐨勬槸锛?015骞寸殑缍撶嚐鐝鹃噾娴侀娆″嚭鐝剧灜璨犳暩锛屽緸鏁告摎涓婁締鐪嬶紝涓昏鏄敱鏂兼敹鍏ヤ笂鍗囧皫鑷寸殑灏嶉亱鐕熻硣閲戠殑瑕佹眰鐨勬彁楂橈紝鍚屾檪鐢辨柤鎳変粯璩鍛ㄨ綁澶╂暩鐨勯檷浣庯紝鍏徃闇€瑕佹洿蹇殑鏀粯绲︿緵鎳夊晢娆鹃爡銆傞€欐槸涓€鍊嬩笉澶х妤电殑淇¤櫉锛岀煭鏈熷収闆栫劧灏嶅叕鍙镐笉鏈冩湁澶ぇ褰遍熆锛屼絾鏄粛鍊煎緱鍏徃绠＄悊灞ら噸瑕栬捣渚嗭紒</p>
锛?
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by xtf2012672
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