2018世界杯要來瞭，阿迪和耐吉將如何打這場營銷 (2)
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<p>闅ㄨ憲涓栫晫鏉娊绨界祼鏋滃〉鍩冭惤瀹氾紝閭ｅ€嬩护鍎勮惉浜虹偤涔嬬構鐙傜殑瓒崇悆鐩涙渻锛岀湡鐨勯洟鍥炴涓嶉仩鐬€傝€屽悇澶ч亱鍕曞搧鍏徃锛屼篃鏃╁凡韬嶈簫娆茶│锛屽笇鏈涘€熻憲涓栫晫鏉殑棰ㄦ疆锛岀嫚璩轰竴绛嗐€?/p><p>鎴戝€戜笉濡ㄥ湪闆㈤枊璩介倓鏈夊崐骞寸殑鏅傞枔绡€榛烇紝鏁寸悊涓€浠?018涓栫晫鏉亱鍕曞搧鐗岀嚐閵峰墠鐬伙紝鐐洪€欓爴楗曢ぎ鐩涘鍛堜笂涓€浠介枊鑳冨皬鑿溿€?/p><p>涓€銆?鐞冮殜璐婂姪</p><p>adidas锛?2闅婏紱Nike锛?0闅婏紱New Balance銆丳uma銆乁mbro锛氬悇鏈?闅婏紱Errea銆丠ummel銆丷omai Sports銆乁hlsports锛氬悇鏈?闅娿€?span class="bjh-br"></p><p>2018淇勭緟鏂笘鐣屾澂32寮疯磰鍔╁晢涓€瑕?/p><p>瓒崇悆鍝侀鍟嗗偄鏈€璩洪將鐨勭敘鍝侊紝灏辨槸鎵€璐婂姪鐞冮殜鐨勭悆琛ｃ€傝€岃 閲忔瘡灞嗛噸澶ф瘮璩界嚐閵锋垚鍔熻垏鍚︾殑妯欐簴锛岃嚜鐒堕鍏堣惤鍒扮灜鍝佺墝鎵€璐婂姪鐞冮殜鏁哥洰涔嬩笂銆?/p><p>2018淇勭緟鏂笘鐣屾澂锛屾啈鍊熸棗涓嬪悇澶ф床鑰佺墝鍕佹梾鍊戠殑绌╁畾鐧兼彯锛岄樋杩仈鏂祩鏂煎オ鍥炰笘鐣屾澂璐婂姪鐞冮殜涔嬬帇鐨勭ū铏燂紝浠?2鏀悆闅婄殑鏁搁噺绗戝偛缇ら泟銆傝鐭ラ亾锛?014宸磋タ涓栫晫鏉磰鍔╃悆闅婃暩閲忛樋杩?锛?0<a href="http://www.nikesteelersshop.com/p/nike-roshe-one-1248e543/">Nike Roshe One 鍍规牸</a>鍙奛ike锛屼竴搴︿笩鎺夌灜璐婂姪鏁哥涓€鐨勫搴с€?/p><p>鍦ㄩ€欎簺闃胯开璐婂姪鐞冮殜鐣朵腑锛岄櫎鐬鎰熻瑵闋墝鐞冩槦姊呰タ甯堕牁闃挎牴寤峰湪鍗楃編鍗€闋愰伕璩芥渶寰岄棞闋€嗚ゲ涓婂哺涔嬪锛屼竴浜涙柊楫嫝鍔涚殑绮惧僵琛ㄧ従涔熷彲鍠滃彲璩€锛氫紛浣堥€€鍑哄湅鍌㈤殜寰岋紝璁婅韩闈掑勾杌嶇殑鐟炲吀灞呯劧鍦ㄦ瓙娲插崁闄勫姞璩戒腑娈烘鑰佺墝寮烽殜鎰忓ぇ鍒╋紝纭敓鐢熸摖閫蹭笘鐣屾澂姹鸿辰鍦堬紱鍖楅潪鐨勫焹鍙婂拰鎽╂礇鍝ヤ篃鏄檪闅斿骞寸祩鏂煎緸闈炴床鍗€闋愰伕璩界獊鍦嶆垚鍔燂紝鐐哄痉鍦嬪搧鐗岃磰鍔╃悆闅婇櫍鐕熷娣诲姏閲忋€?/p><p>鍙﹀鍊煎緱涓€鎻愮殑鏄紝鐩墠鐢卞痉鍦嬪皬鐪惧搧鐗屽劒鏂锛圲hlsports锛夎磰鍔╃殑鍙︿竴鏀寳闈炵悆闅婄獊灏兼柉锛屼篃鏈夊彲鑳藉湪涓栫晫鏉墠杞夋姇鏇剧稉鍚堜綔閬庣殑闃胯开閬旀柉甯充笅锛岀辜绾屾摯鍏呭搧鐗岃磰鍔╃悆闅婃暩閲忋€?/p><p>涓€鐩磋櫉绋扁€滆冻鐞冪涓€鍝佺墝鈥濈殑涓夋绱嬪叕鍙革紝閫欐鐨勭⒑鏈夊簳姘ｉ鍌层€傞樋杩狢EO鍗℃柉甯?缇呮柉寰凤紙Kasper Rorsted锛夊湪杩戞棩鎺ュ彈钀婅尩閮靛牨鐨勫皥瑷腑琛ㄧず锛岄樋杩浠婃槸涓栫晫鑼冨湇鍏х殑闋樺皫鑰咃紝浠栭爯瑷堜縿缇呮柉涓栫晫鏉皣鍔╁姏闃胯开閬旀柉鐨勭悆琛ｉ姺鍞ぇ骞呭闀枫€傚崱鏂笗-缇呮柉寰烽倓琛ㄧず锛屼笉瑭插皣閬庡鐨勯棞瑷婚粸鏀惧湪<a href="http://www.nikesteelersshop.com/p/nike-roshe-one-d97b252c/">Nike Roshe One 鐧?/a>鍙奛ike韬笂锛岃€屾噳瑭查鍏堥棞瑷昏嚜宸辩殑妤嫏锛岄棞瑷诲浣曟彁鍗囨湇鍕欙紝鎻愬崌鍝佺墝鍍瑰€笺€?/p><p>瑭遍洊鐒堕€欐ǎ瑾紝浣嗛樋杩垏鑰愬悏鐨勮純閲忥紝鐒＄枒鏄競鍫撮棞瑷荤殑鐒﹂粸銆傜浉姣斿痉鍦嬪法闋殑寮峰嫝锛岀編鍦嬪法浜鸿€愬悏鐨勬棩瀛愬氨涓嶉偅楹煎ソ閬庣灜銆?/p><p>鑰愬悏涓嶅儏鍦ㄦ瓙娲插崁澶卞幓鐬潚榛冧笉鎺ョ殑鑽疯槶锛屾棗涓嬮€ｇ簩鍏╁眴缇庢床鏉啝杌嶆櫤鍒╅殜灞呯劧鏂煎崡缇庡崁闋愰伕璩芥湯杓腑璨犳柤宸磋タ锛屾剰澶栧嚭灞€锛涙洿楝辨偠鐨勬槸锛岃嚜鍌㈠ぇ鏈嚐缇庡湅闅婏紝灞呯劧鍦ㄧ鐖挤搴︾浉灏嶈純浣庣殑涓寳缇庡強鍔犲嫆姣斿湴鍗€闋愰伕璩戒腑鎺夌灜閺堝瓙锛屾檪闅?2骞村啀娆¤鎿嬪湪涓栫晫鏉焙璩藉湀闁€澶栥€?/p><p>骞稿ソ杩戝勾渚嗚€愬悏鍦ㄥ湅鍌㈤殜璐婂姪涓婁綀灞€鍚堢悊锛屾柤2010骞村緦闄哥簩鎸栬叧鐬硶鍦嬨€佽嫳鏍艰槶銆佸凹鏃ュ埄浜炵瓑鍌崇当寮烽殜锛岄€欎篃骞姪浠栧€戝湪璐婂姪鐞冮殜绺芥暩鐨勬垚绺惧柈涓婁笉閭ｉ杭闆ｇ湅銆?/p><p>鍙︽湁娑堟伅绋憋紝鐩墠鑰愬悏閭勫湪鎺ユ唇濡備粖鍦≧omai Sports鏃椾笅鐨勫鍏у姞鐖撅紝濡傛灉鎴愬姛锛屼粬鍊戦倓灏囬€蹭竴姝ョ府灏忚垏闃胯开閬旀柉鍦ㄨ磰鍔╃悆闅婁笂鐨勫樊璺濄€?/p><p>鍏╁法闋殑鐖湼寮曚汉瑷荤洰锛岀劧鑰屽彟涓€鍌㈤噸瑕栬冻鐞冨搧椤炵殑鍏徃鈥斺€斿姜棣紝鍗诲湪2018鍒颁締涔嬪墠灏遍伃閬囨粦閻电洤銆?/p><p>涓婂眴宸磋タ涓栫晫鏉皻鏈?鍌㈣磰鍔╃悆闅婄殑寰峰湅鍝佺墝锛岄€欎竴娆℃棦澶卞幓鐬棗涓嬮牠铏熺悆闅婃剰澶у埄锛屽張鎼嶅け鐬タ闈炵殑涓€骞瑰湅鍌紝鏈€寰岀珶鐒堕毣鏈夌憺澹拰鐑忔媺鍦叆鍦嶆焙璩藉湀锛岀湡鍙瑐璩犵灜澶汉鍙堟姌鍏点€?/p><p>鎰忓ぇ鍒╃殑澶卞埄鍙互姝哥祼鐐鸿嚜宸变綔姝伙紝鑰岄潪娲茬殑骞炬敮鍌崇当璞挤锛屽绉戠壒杩摝銆佸姞绱嶃€佸杸楹ラ殕绛夐殜锛屽墖绱旂补鏄洜鐐虹暥鍌㈢悆鏄熻“鑰侊紙寰风緟宸淬€佸湒闆峰厔寮熴€佸悏瀹夈€佸焹鎵樺ェ绛変汉锛夈€佺悆闅婃埌楝ュ姏鎬ュ妵涓嬫粦灏庤嚧鐒＄罚涓栫晫鏉€?/p><p>涓嶇鎬庢ǎ锛屽姜棣凡缍撳咕涔庤ɑ瀹氱劇娉曟垚鐐轰縿缇呮柉涔嬪鐨勭劍榛炪€?/p><p>鍦ㄥ叾浠栧搧鐗屾柟闈紝涓夊勾鍓嶆墠瀹ｄ綀閫茶粛瓒崇悆甯傚牬鐨勬柊鐧惧€紝闆栫劧璺熼鎵圭敖绱勭悆鍝￠寰椾笉姝¤€屾暎锛屼絾鍏舵柤鍦嬪偄闅婅磰鍔╂柟闈㈢殑鎶曞叆宸茬稉鍒濊鎴愭晥锛屾湰灞嗘澂璩芥湁鍝ユ柉閬旈粠鍔犲拰宸存嬁棣叐鏀腑缇庢床鐞冮殜鍏ュ湇锛屾垨灏囨垚鐐烘敧灞€鑰咃紱闆㈤枊鑰愬悏閲嶇嵅鏂扮敓鐨勮尩瀵朵篃濂緱濉炵埦缍簽鍜岀榄叐闅婅磰鍔╂瑠锛屽悓妯ｆ湁钁楅粦棣經璩紱鑰屽皪鏂煎咕鍊嬪皬鐪惧搧鐗孍rrea銆丠ummel銆丷omai Sports浠ュ強鍎柉瀵讹紝鏈夋鏈冨湪涓栫晫鏉€欐ǎ绱氬垾鐨勮垶鑷轰笂浜浉锛屾湰韬凡缍撴槸涓€绋垚鍔熴€?/p><p>浜屻€佺悆鏄熻磰鍔?/p><p>Nike锛欳缇呫€佸収棣埦銆侀樋绱埦銆佸搱瑁÷峰嚤鎭╃瓑 adidas锛氭瑗裤€佽槆浜為浄鏂€佸崥鏍煎反銆佸巹榻婄埦绛?span class="bjh-br">Puma锛氭牸鍒楄尣鏇笺€侀樋鍦緟銆佹硶浣堥浄鍔犳柉绛?span class="bjh-br"></p><p>鑸囩眱鐞冧笉鐩＄浉鍚岋紝鐢辨柤瓒崇悆瑁濆倷鐨勫牬鍦扮壒娈婃€э紝瓒崇悆鏄庢槦鍊戠殑鍊嬩汉甯惰波鑳藉姏瑷诲畾涓嶆渻澶挤銆傛鍓嶉樋杩仈鏂氨鏇剧偤姊呰タ鍠崹瑷▓鐬叐浠ｈ冻鐞冮瀷绯诲垪锛屾渶寰屽競鍫村弽闊夸笉浣抽化鐒朵笅甯傘€備絾涓栫晫鏉墖鑸囧钩鏅備笉鍚岋紝鍝佺墝甯稿父鏈冨畨鎺掍唬瑷€浜哄€戝悎鎷嶅唬鍛婏紝鍊熸鎷夊嫊鐞冮瀷鍜屽懆閭婄敘鍝侀姺閲忋€?/p><p>渚嬪锛岄洊鐒朵甫闈炰笘鐣屾澂瀹樻柟璐婂姪鍟嗭紝浣嗚€愬悏甯稿父鏈冩柤涓栫晫鏉墠鍒朵綔涓€閮ㄢ€滄摝閭婄悆鐕熼姺鈥濈殑寤ｅ憡锛屽嵆灏囨棗涓嬬敖绱勭悆鏄熻仛闆嗗埌涓€閮ㄥ唬鍛婁腑瀹ｅ偝鏂板搧锛岀敱姝ゆ墦鍕曟秷璨昏€呫€?/p><p>2014骞达紝涓€閮ㄤ互鍕曠暙褰㈠紡鍒朵綔鐨勩€婄祩妤靛皪姹恒€嬪唬鍛婏紝璎涜堪鐬瑿缇呫€佸収棣埦绛夌悆鏄熼牁閵滀汉椤炲ぇ鎴板厠闅嗕汉銆佹渶绲傛嫰鏁戣冻鐞冮亱鍕曠殑鏁呬簨锛屽彛纰戦牀浣筹紝鐢氳嚦璁撲笉灏戞秷璨昏€呰浠ョ偤鑰愬悏鎵嶆槸FIFA瀹樻柟璐婂姪鍝佺墝銆?/p><p>2018骞达紝鎵嬫彙鍖呮嫭鍏чΜ鐖俱€侀樋绱埦銆佸搱瑁÷峰嚤鎭┿€佸宸翠僵銆佺櫥璨濊悐绛変竴澶ф壒90寰岀悆鏄熻硣婧愮殑鑰愬悏锛屽畾鏈冨啀搴︽帹鍑轰护浜洪渿鎾肩殑鐕熼姺寤ｅ憡锛屽€煎緱鏈熷緟銆?/p><p>闃胯开閬旀柉鍧愭搧瀹樻柟鍚堜綔澶ヤ即涔嬪悕锛岀嚐閵蜂笂鑷劧涓嶆渻鍠勭椒鐢樹紤銆?/p><p>鑸囪€愬悏鐨勬槦娴锋埌琛撳唬鍛婁笉鍚岋紝寰峰湅浜烘洿澶氫緷鎿氱悆鏄熶唬瑷€闉嬫閫茶鍒嗛瀹ｅ偝锛屽2010骞翠笘鐣屾澂锛岀暥鏅傛搧鏈塅50銆佺嵉榉筆redator鍜宎diPure涓夋鐢熺敘绶氱殑榛戞帾鏍瑰ェ鎷夎但鍏徃锛屽氨鍒嗗垾瀹夋帓姊呰タ銆佹瘮鍒╀簽浠ｈ█F50寤ｅ憡銆佽槶甯曞痉銆佸倯鎷夊痉绛変汉鎵挎帴鐛甸饭寤ｅ憡銆佸崱鍗′富鎵揳diPure寤ｅ憡锛屽垎鑰屾敾涔嬶紝璁撴秷璨昏€呯偤鍋跺儚鍚屾瑁濆倷璨峰柈銆?/p><p>浣嗘娆′笘鐣屾澂鍓嶏紝鐢辨柤90寰屼富娴佺悆鏄熺禃澶ч儴鍒嗙敖绱勮€愬悏锛屼唬瑷€浜洪櫍瀹瑰彈鍒版サ澶у墛寮辩殑闃胯开閬旀柉锛屽湪鐞冩槦鎴扮暐鍜岀悆闉嬮姺鍞笂锛屾亹鎬曢毣鑳芥啈鍊熺悆鐜嬫瑗垮拰鐛甸饭鍥炴鍒堕€犵垎榛烇紝鑻﹁嫤鏀拹銆?/p><p>鐢辨柤鐞冮瀷灞嗗叐妤靛寲瓒ㄥ嫝澶亷鏄庨’锛堟摎绲辫▓锛岀洰鍓嶆瓙娲插洓澶ц伅璩?0%浠ヤ笂鐞冨摗閮界┛钁楄€愬悏鎴栭樋杩仈鏂悆闉嬶級锛屽挤濡傚姜棣篃闆ｄ互鍒嗕竴鏉竟锛屾洿涓嶇敤瑾尩瀵躲€佹柊鐧惧€瓑鍝佺墝鐬€?/p><p>鍚岄樋杩仈鏂?015骞寸殑鑸夊嫊涓€妯ｏ紝褰Μ婧栧倷鐮嶆帀鍘熸湁鐨勭悆闉嬬敓鐢㈢窔锛屾敼鐐烘帹鍑篎uture鍜孫ne鍏╁ぇ鏂版鎼跺崰甯傚牬銆傞毣鏄紝渚濋潬濡傛瀵掗吀鐨勪唬瑷€浜虹珯鑷猴紝鍙堟湁澶氬皯娑堣不鑰呴鎰忚卜璩憿锛?/p><p>涓夈€佽冻鐞冭鍌欎紤闁戝寲</p><p>鍓嶆枃鎻愬埌鐢辨柤瓒崇悆闉嬪彈鍒板牬鍦板埗绱勶紝鏃ュ父绌胯憲姗熸渻瀵ュ銆傚洜姝よ繎骞翠締锛屽悇澶у搧鐗岄兘鍦ㄨ憲鍔涙帹寤ｈ冻鐞冧紤闁戠敘鍝侊紝鍗崇祼鍚堣冻鐞冩枃鍖栬垏閬嬪嫊浼戦枒鍏冪礌鏂间竴韬殑瑁濆倷锛氬闃胯开閬旀柉灏囧皥妤悆闉嬪褰㈣垏鏃楄墻璺戠窔UB璺戦瀷涓ぇ搴曠祼鍚堝埗浣滆€屾垚鐨刟didas Ace+Ultra Boost闉嬫锛屾棦婊胯冻鐬冻鐞冭糠鍊戠殑澶栬闇€姹傦紝鍙堜究鏂煎钩鏅傚嚭琛楀棣矾锛屾瘡娆′笂鏋堕兘鏈冭繀閫熷敭缃勶紱鍙堟瘮濡傚墠浜涘勾鑰愬悏鎺ㄥ嚭鐨勫憘浣堝拰灏忓憘浣堬紝涔熸槸闉嬪瀷闉嬭韩鍙栬嚜鍒哄/楝肩墝瓒崇悆闉嬶紝闉嬪簳浣跨敤Nike Free璺戦瀷銆?/p><p>涓嶉亷锛屽厜鏈夌悆闉嬮姺鍞’鐒朵笉瑙ｆ复锛岄樋杩仈鏂繎鏈熷張闋荤箒甯傚敭瓒崇悆浼戦枒鏈嶉＞瑁濇壆锛屽鑸囪ō瑷堝斧Ronnie Fieg涓荤悊鐨勭磹绱勬疆娴佸簵閶狵ITH鑱悕娆捐冻鐞冭鍌欙紝鐝惧凡鎺ㄥ嚭鑷崇浜屽锛屽唬鍙楀ソ瑭曪紱鍙堟瘮濡傝繎鏈熸洕鍏夌殑鑸囪嫳鍦嬫粦鏉垮搧鐗孭alace鑱悕娆句笁钁夎崏Tango瓒崇悆锛屽悓妯ｅ惛鐫涙豢婊裤€?/p><p>闄ゅ嵒鑸囧悇绋疆娴佸簵閶殑鑱悕鍚堜綔娆撅紝浣滅偤瓒崇悆鍝侀闋樿粛鍝佺墝锛岄樋杩仈鏂嚜宸变篃鍦ㄥ紩闋樿憲瓒崇悆浼戦枒闋樺煙鐨勬疆娴併€?/p><p>寰?018涓栫晫鏉樋杩墍璐婂姪鍦嬪偄闅婄櫦浣堢殑鐞冭。涓嶉洠鐧肩従锛屽叾瑷▓涓€鍙嶅墠浜涘勾鐨勭従浠ｃ€佹祦鏆㈤ⅷ鏍硷紝杞夎€岃蛋璧风灜涓婁笘绱€鍏節鍗佸勾浠ｇ殑寰╁彜棰ㄦ疆銆?/p><p>濡傛寰╁彜鐨勭悆琛ｈō瑷堬紝绲愬悎鍒伴樋杩棗涓嬩笁钁夎崏鐢㈠搧鐨勪紤闁戞檪灏氭枃鍖栧爆鎬э紝鍙互鎯宠鏄庡勾涓栫晫鏉湡闁擄紝涓€澶ф尝瓒崇悆鍏冪礌鐨勪紤闁戠敘鍝佸皣鏈冨腑鍗疯€屼締銆傜敋鑷抽€ｆ湰灞嗕笘鐣屾澂瀹樻柟鐢ㄧ悆锛岄樋杩兘鍛藉悕鐐篢elstar 18鈥斺€旂偤鐬嚧鏁?970骞达紝闃胯开閬旀柉闁嬪璐婂姪涓栫晫鏉緦鐨勯鍊嬫瘮璩界敤鐞冦€?/p><p>璺濋洟鑾柉绉戠洤鏃ュ凹鍩虹悆鍫寸殑闁嬪牬鍝ㄨ伈閭勫墿鍗婂勾鏅傞枔锛岀┒绔熸槸鍧愰幃瀹樻柟璐婂姪鍟嗙殑闃胯开閬旀柉閬撻珮涓€灏猴紝閭勬槸鎿佹湁涓€鎵嬬悆鏄熷ソ鐗岀殑鑰愬悏榄旈珮涓€涓堬紝鎶戞垨鍏朵粬鍝佺墝鍦ㄥ叐澶у法闋殑鍦嶅壙涓嬭劔绌庤€屽嚭鍛紵</p><p>姣劇鐤戝晱锛?018淇勭緟鏂笘鐣屾澂鐕熼姺鐔辨埌宸茬稉闁嬪暉锛屽湪閫欐ǎ涓夊ぇ鎴板牬涓婏紝閬嬪嫊鍝佺墝鐨勮〃鐝惧€煎緱鏈熷緟銆?/p><p>銆愰垿濯掗珨浣滆€呬粙绱癸細楂旇偛鐢㈡キ鐢熸厠鍦坵ww.ecosports.cn锛涘湀鍝ュ井淇★紙ID锛歵iyuchanyeco锛夈€?/p><p>鏇村绮惧僵鍏у锛岄棞瑷婚垿濯掗珨寰俊铏燂紙ID锛歵aimeiti锛夛紝鎴栬€呬笅杓夐垿濯掗珨App</p>
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by wvda026355
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