折扣營銷+產品重組 Under Armour改善庫存危機
中文(简体) Public
Under Armour锛屾寚鐨勬槸缇庡湅楂旇偛閬嬪嫊瑁濆倷鍝佺墝銆?a href="http://www.ua-taiwan.com/">UA 瀹樼恫</a>鐨勭附閮ㄥ湪宸寸埦鐨勬懇锛岄Μ閲岃槶宸烇紝瑭插叕鍙镐富瑕佺敓鐢㈤珨鑲茶鍌欍€俇A涓昏鐢熺敘绌垮湪閬嬪嫊闅婃湇瑁￠潰鐨勭穵韬収琛ｏ紙姣斿绌垮湪绫冪悆鏈嶅拰妫掔悆鏈嶄笅锛夋垨鑰呭鑲╋紙姣斿缇庡紡瓒崇悆鎴栬€呮洸妫嶇悆鐨勮偐鑶€澧婏級锛屼絾闄や簡<a href="http://www.ua-taiwan.com/">UA 闉嬪瓙</a>涔嬪UA閭勭敓鐢㈣琛ｏ紝鏅€歍ee锛岄暦閬嬪嫊瑜茬瓑绛夈€俇nder Armour甯堕牁浜嗙敓鐢㈢穵韬紝浠ュ惛姹楁粚缍哥礂绶氾紙moisture-wicking锛夌偤鏉愭枡鐨勯珨鑲茶鍌欑殑娼祦銆傞毃寰岋紝Nike锛坉ri-fit pro绯诲垪锛変互鍙奟eebok锛圢FL瑁濆倷绯诲垪锛変究绱涚礇鏁堜豢銆?div class="intro">鍦栫墖渚嗘簮锛氳瑕轰腑鍦?鍥版摼 UA 鏉熷彛琚嬫鐗?鍙奤A宸蹭箙鐨勫韩瀛橀洠椤屾鍦ㄥソ杞夈€?鏈?鏃ワ紝鑿埦琛楁姇琛孞efferies鐧间綀涓€浠介潰鍚戝鎴剁殑鍫卞憡椤ず锛岄€欏偄閬嬪嫊鍝佺墝鐨勫韩瀛樻按骞冲凡缍撴槑椤檷浣庯紝鍏跺埄娼ょ巼灏囧洜
<p>鍦栫墖渚嗘簮锛氳瑕轰腑鍦?/p><p>鍥版摼<a href="http://www.ua-taiwan.com/ud/ua-bags-4d157eab/">UA 鏉熷彛琚嬫鐗?/a>鍙奤A宸蹭箙鐨勫韩瀛橀洠椤屾鍦ㄥソ杞夈€?鏈?鏃ワ紝鑿埦琛楁姇琛孞efferies鐧间綀涓€浠介潰鍚戝鎴剁殑鍫卞憡椤ず锛岄€欏偄閬嬪嫊鍝佺墝鐨勫韩瀛樻按骞冲凡缍撴槑椤檷浣庯紝鍏跺埄娼ょ巼灏囧洜姝ょ嵅寰楁彁鍗囥€?/p><p>鈥滈毃钁楃敓鐢㈢窔鏁堢巼鍔犻€燂紝搴瓨閫愭娓涘皯锛屽埄娼ょ巼鎻愬崌锛?a href="http://www.ua-taiwan.com/ud/ua-bags-2fce305a/">UA閬嬪嫊鎻愯</a>鍙奤A鐨勫熀鏈潰灏囨渻鐧肩敓璁婂寲锛屸€濆垎鏋愬斧铇痉鐖韭风灏煎厠锛圧andal Konik锛夊湪鍫卞憡涓閬撱€?/p><p>浣嗗痉鐖韭风灏煎厠涓︽湭閫忛湶鍏跺韩瀛樻按骞抽檷浣庣殑鏁告摎绱扮瘈銆備粬鍍呰〃绀猴紝閫欐剰鍛宠憲Under Armour鎺ヤ笅渚嗗彲鑳藉鐝鹃’钁楀闀凤紝鏈夊姪鏂兼笡杓曚緵鎳夐張鐨勫鍔涳紝杓冨競鍫撮爯浼扮殑鎯呮硜鏇寸偤妯傝銆?/p><p>浣滅偤鍝佺墝鏈€閲嶈鐨勭稉閵峰晢涔嬩竴锛岃开鍏嬮珨鑲诧紙Dick鈥檚 Sporting Goods锛夊湪绗竴瀛ｅ害鐨勯浕瑭辨渻璀颁笂琛ㄧず锛屼粬鍊戝凡缍撶湅鍒板韩瀛樼殑璁婂寲銆?/p><p>杩厠楂旇偛钁ｄ簨闀峰吋棣栧腑鍩疯瀹楨dward Stack瑾亾锛屸€滃ぇ閮ㄥ垎瀛樿波宸茬稉娓呯悊瀹岀暍锛屾垜鍊戝皪Under Armour鏈締鐨勭櫦灞曟儏娉佹劅鍒版豢鎰忋€傗€濆皪鏂煎悇澶х稉閵峰晢鑰岃█锛孶nder Armour杩庝締涓€鍊嬪彈姝¤繋鐨勮綁璁娿€?/p> 灞曢枊鍓╅71%
<p>寰?017骞村垵闁嬪锛岄€欏偄缇庡湅鍝佺墝涓€鐩撮潰鑷ㄥ韩瀛樼澹撶殑澹撳姏銆?/p>
<p>鍙楃敘鍝佸壍鏂颁笉瓒冲拰鐢㈠搧绶氶亷搴︽摯寮电殑褰遍熆锛?017骞寸涓夊搴︼紝鍏跺韩瀛樺悓姣斿闀烽仈鍒?2%銆傜洿鍒?018骞寸涓€瀛ｅ害锛岄€欎竴闆ｉ浠嶅湪鍔犲妵鈥斺€旀湡鍏у韩瀛橀仈11.5鍎勭編鍏冿紝鑸囪┎瀛ｅ害鐨勯姺鍞鐩哥暥锛岃純鍘诲勾鍚屾湡鏆存疾27.3%锛屾槸閵峰敭椤嶅闀风巼鐨勫洓鍊嶆湁椁樸€?/p>
<p>鐩＄鐣跺搴﹂姺鍞拰鐩堝埄闆欓洐瓒呰秺甯傚牬闋愭湡锛屼絾Under Armour鐨勫韩瀛樺晱椤屽皪鐩堝埄鑳藉姏閫犳垚璨犻潰褰遍熆銆傜辜2017骞翠笁鍊嬪搴﹀嚭鐝捐櫑鎼嶄箣寰岋紝閫欎竴璨″锛岀編鍦嬪搧鐗屼粛鍑虹従3020钀編鍏冪殑铏ф悕銆?/p>
<p>灏嶆锛屽垎鏋愬斧Sam Poser鏇惧湪鍫卞憡涓寚鍑猴紝Under Armour鐨勫韩瀛樻按骞冲け鍘绘帶鍒讹紝楂樺韩瀛樺拰楂樻噳鏀惰超娆惧鍚屼竴鍊嬪畾鏅傜偢褰堛€傞甯病鍕欏畼David Bergman鍓囧湪璨″牨鏈冧笂鍚戞姇璩囪€呮壙璜撅紝2018骞村簳涔嬪墠锛屽韩瀛樻按骞冲皣寰楀埌淇京銆?/p>
<p>鍊煎緱瑷绘剰鐨勬槸锛屽幓骞?鏈堬紝铏曟柤鍥板涓殑缇庡湅鍝佺墝鏇惧浣堬紝闉嬫キ鍏徃The Aldo Group鍓嶄换楂樼Patrick Frisk鎺ヤ换鍓靛浜篕evin Plank鐨勭附瑁佽伔浣嶃€傛鐣换鍛介亷寰岋紝鐢㈠搧銆佺嚐閵枫€佷緵鎳夐張銆佺嚐鏀朵互鍙婃埌鐣ラ儴闁€灏囧悜鏂颁换绺借鍖牨銆?/p>
<p>鈥淧atrik Frisk鍦ㄥ叏鐞冨搧鐗屽缓瑷柟闈㈡搧鏈夎澶氱稉椹楋紝鍖呮嫭鎻愰珮妤妇澧為暦銆佺泩鍒╂晥鐜囷紝灏囨湁鍔╂柤鏀硅畩鎴戝€戠殑鍟嗘キ妯″紡锛岀偤鎴戝€戠殑娑堣不鑰呫€佸鎴跺拰鎶曡硣鑰呮彁渚涢暦鏈熷児鍊硷紝鈥漊nder Armour鐣舵檪鑱叉槑銆?/p>
<p>瀵﹂殯涓婏紝閫欎綅楂樹汉鐨勯噸瑕佷换鍕欐鏄公蹇欐秷鍖栫澹撶殑搴瓨銆佹彁楂樼泩鍒╄兘鍔涘拰閬嬬嚐鏁堢巼銆傚湪鏂颁换绺借鐨勫付闋樹笅锛岄亷鍘讳竴骞达紝Under Armour涓昏閫氶亷鎶樻墸渚嗘竻鐞嗛亷鍓╁韩瀛樸€?/p>
<p>鑸囨鍚屾檪锛屽幓骞达紝鐧捐波鍟嗗簵閬嬬嚐鍟咾ohl鈥檚鎴愮偤Under Armour鐨勬柊鍚堜綔澶ヤ即锛岃秴閬?000鍌㈤杸搴楅枊濮嬮姺鍞叾鐢㈠搧銆侹ohl鈥檚鐢氳嚦浠ラ珮閬?5%鐨勬姌鎵ｉ檷鍍逛績閵峰叾鏈嶈鐢㈠搧锛屽鐣屼竴搴︽摂蹇冿紝閫欐ǎ鐨勫仛娉曟渻鍓婂急鍏跺搧鐗屽舰璞°€?/p>
<p>闄ょ灜鐢㈠搧鍓垫柊涓嶈冻涔嬪锛岀浉杓冩柤鑰愬悏鑱氱劍绫冪悆鍜屾剾杩仈闂滆ɑ瓒崇悆闋樺煙锛孶nder Armour鏇捐瑭梾鎯虫帹鍑虹溇澶氶鍨嬬殑鐢㈠搧锛屽嵒濮嬬祩缂轰箯閲嶉粸鍝侀鈥斺€旈€欐槸搴瓨绌嶅鐨勫璩師鍥犱箣涓€銆?/p>
<p>鐐烘锛?017骞翠笅鍗婂勾锛岃┎鍏徃閭勯€茶鐢㈠搧绶氶噸绲勮▓鍔冣€斺€斿墧闄ら儴鍒嗛姺鍞笉浣崇殑鐢㈠搧绶氾紝閲嶉粸闂滆ɑ鏂肩眱鐞冦€佺敺鎬ц〒绶淬€佸コ鎬с€佽窇姝ュ拰鐢熸椿鏂瑰紡绛変簲澶у搧椤烇紝鏈熸湜瀹冨€戣兘甯朵締闀锋湡鐨勭泩鍒╄兘鍔涖€?/p>
<p>濡備粖鐪嬩締锛屾寔绾岀殑鎶樻墸鐕熼姺浠ュ強鐢㈠搧绶氶噸绲勮▓鍔冿紝灏嶆柤瑙ｆ焙搴瓨鑰岃█宸茬稉鏈夋墍閫插睍锛孭atrick Frisk浜ゅ嚭鐨勭瓟鍗蜂害寰楀埌澶栫晫瑾嶅彲銆備絾鍏烽珨鐨勫韩瀛樻暩鎿氾紝浠嶆湁寰?鏈堝簳鐧间綀鐨勭浜屽搴﹁病鍫便€?/p>
<p>鐢辨柤妤妇涓嬫粦锛屽緸2015骞翠腑鏈熷埌2017骞达紝Under Armour鐨勮偂鍍规浘鏆磋穼杩?0%銆傞€插叆2018骞达紝缇庡湅鍝佺墝鐨勬厠鍕㈠凡缍撴湁鎵€濂借綁锛屼粖骞磋偂鍍圭疮瑷堜笂婕茶秴閬?0%銆?/p>
<p>鏈稉鎺堟瑠锛屽毚绂佽綁杓夈€備絾姝¤繋杞夌櫦鏈嬪弸鍦?/p>
涓﹁臣閲嶇祫
甯傚牬鐕熼姺
UA 鍙扮仯瀹樼恫锛坵ww.ua-taiwan.com锛夊凡缍撲笂鏋?018绉嬪啲閬嬪嫊瑁濆倷浜嗭紝鍠滄閬嬪嫊鐨勬湅鍙嬪€戜笉濡ㄩ€蹭締鏌ョ湅涓€鐣紝璁撲綘鎿佹湁鑹ソ鐨勯亱鍕曠挵澧冿紝鍗冭惉涓嶈閷亷浜嗗摝銆傛瘡閫㈤€辨湯浜敤鍏ㄥ牬9鎶樿捣锛屾豢椤?000鍗冲彲鍏嶉亱锛屾椿鍕曞澶氾紝鍎儬澶氬锛屾杩庡ぇ瀹堕€插簵閬歌臣鍝︺€?
<p>鍦栫墖渚嗘簮锛氳瑕轰腑鍦?/p><p>鍥版摼<a href="http://www.ua-taiwan.com/ud/ua-bags-4d157eab/">UA 鏉熷彛琚嬫鐗?/a>鍙奤A宸蹭箙鐨勫韩瀛橀洠椤屾鍦ㄥソ杞夈€?鏈?鏃ワ紝鑿埦琛楁姇琛孞efferies鐧间綀涓€浠介潰鍚戝鎴剁殑鍫卞憡椤ず锛岄€欏偄閬嬪嫊鍝佺墝鐨勫韩瀛樻按骞冲凡缍撴槑椤檷浣庯紝鍏跺埄娼ょ巼灏囧洜姝ょ嵅寰楁彁鍗囥€?/p><p>鈥滈毃钁楃敓鐢㈢窔鏁堢巼鍔犻€燂紝搴瓨閫愭娓涘皯锛屽埄娼ょ巼鎻愬崌锛?a href="http://www.ua-taiwan.com/ud/ua-bags-2fce305a/">UA閬嬪嫊鎻愯</a>鍙奤A鐨勫熀鏈潰灏囨渻鐧肩敓璁婂寲锛屸€濆垎鏋愬斧铇痉鐖韭风灏煎厠锛圧andal Konik锛夊湪鍫卞憡涓閬撱€?/p><p>浣嗗痉鐖韭风灏煎厠涓︽湭閫忛湶鍏跺韩瀛樻按骞抽檷浣庣殑鏁告摎绱扮瘈銆備粬鍍呰〃绀猴紝閫欐剰鍛宠憲Under Armour鎺ヤ笅渚嗗彲鑳藉鐝鹃’钁楀闀凤紝鏈夊姪鏂兼笡杓曚緵鎳夐張鐨勫鍔涳紝杓冨競鍫撮爯浼扮殑鎯呮硜鏇寸偤妯傝銆?/p><p>浣滅偤鍝佺墝鏈€閲嶈鐨勭稉閵峰晢涔嬩竴锛岃开鍏嬮珨鑲诧紙Dick鈥檚 Sporting Goods锛夊湪绗竴瀛ｅ害鐨勯浕瑭辨渻璀颁笂琛ㄧず锛屼粬鍊戝凡缍撶湅鍒板韩瀛樼殑璁婂寲銆?/p><p>杩厠楂旇偛钁ｄ簨闀峰吋棣栧腑鍩疯瀹楨dward Stack瑾亾锛屸€滃ぇ閮ㄥ垎瀛樿波宸茬稉娓呯悊瀹岀暍锛屾垜鍊戝皪Under Armour鏈締鐨勭櫦灞曟儏娉佹劅鍒版豢鎰忋€傗€濆皪鏂煎悇澶х稉閵峰晢鑰岃█锛孶nder Armour杩庝締涓€鍊嬪彈姝¤繋鐨勮綁璁娿€?/p> 灞曢枊鍓╅71%
<p>寰?017骞村垵闁嬪锛岄€欏偄缇庡湅鍝佺墝涓€鐩撮潰鑷ㄥ韩瀛樼澹撶殑澹撳姏銆?/p>
<p>鍙楃敘鍝佸壍鏂颁笉瓒冲拰鐢㈠搧绶氶亷搴︽摯寮电殑褰遍熆锛?017骞寸涓夊搴︼紝鍏跺韩瀛樺悓姣斿闀烽仈鍒?2%銆傜洿鍒?018骞寸涓€瀛ｅ害锛岄€欎竴闆ｉ浠嶅湪鍔犲妵鈥斺€旀湡鍏у韩瀛橀仈11.5鍎勭編鍏冿紝鑸囪┎瀛ｅ害鐨勯姺鍞鐩哥暥锛岃純鍘诲勾鍚屾湡鏆存疾27.3%锛屾槸閵峰敭椤嶅闀风巼鐨勫洓鍊嶆湁椁樸€?/p>
<p>鐩＄鐣跺搴﹂姺鍞拰鐩堝埄闆欓洐瓒呰秺甯傚牬闋愭湡锛屼絾Under Armour鐨勫韩瀛樺晱椤屽皪鐩堝埄鑳藉姏閫犳垚璨犻潰褰遍熆銆傜辜2017骞翠笁鍊嬪搴﹀嚭鐝捐櫑鎼嶄箣寰岋紝閫欎竴璨″锛岀編鍦嬪搧鐗屼粛鍑虹従3020钀編鍏冪殑铏ф悕銆?/p>
<p>灏嶆锛屽垎鏋愬斧Sam Poser鏇惧湪鍫卞憡涓寚鍑猴紝Under Armour鐨勫韩瀛樻按骞冲け鍘绘帶鍒讹紝楂樺韩瀛樺拰楂樻噳鏀惰超娆惧鍚屼竴鍊嬪畾鏅傜偢褰堛€傞甯病鍕欏畼David Bergman鍓囧湪璨″牨鏈冧笂鍚戞姇璩囪€呮壙璜撅紝2018骞村簳涔嬪墠锛屽韩瀛樻按骞冲皣寰楀埌淇京銆?/p>
<p>鍊煎緱瑷绘剰鐨勬槸锛屽幓骞?鏈堬紝铏曟柤鍥板涓殑缇庡湅鍝佺墝鏇惧浣堬紝闉嬫キ鍏徃The Aldo Group鍓嶄换楂樼Patrick Frisk鎺ヤ换鍓靛浜篕evin Plank鐨勭附瑁佽伔浣嶃€傛鐣换鍛介亷寰岋紝鐢㈠搧銆佺嚐閵枫€佷緵鎳夐張銆佺嚐鏀朵互鍙婃埌鐣ラ儴闁€灏囧悜鏂颁换绺借鍖牨銆?/p>
<p>鈥淧atrik Frisk鍦ㄥ叏鐞冨搧鐗屽缓瑷柟闈㈡搧鏈夎澶氱稉椹楋紝鍖呮嫭鎻愰珮妤妇澧為暦銆佺泩鍒╂晥鐜囷紝灏囨湁鍔╂柤鏀硅畩鎴戝€戠殑鍟嗘キ妯″紡锛岀偤鎴戝€戠殑娑堣不鑰呫€佸鎴跺拰鎶曡硣鑰呮彁渚涢暦鏈熷児鍊硷紝鈥漊nder Armour鐣舵檪鑱叉槑銆?/p>
<p>瀵﹂殯涓婏紝閫欎綅楂樹汉鐨勯噸瑕佷换鍕欐鏄公蹇欐秷鍖栫澹撶殑搴瓨銆佹彁楂樼泩鍒╄兘鍔涘拰閬嬬嚐鏁堢巼銆傚湪鏂颁换绺借鐨勫付闋樹笅锛岄亷鍘讳竴骞达紝Under Armour涓昏閫氶亷鎶樻墸渚嗘竻鐞嗛亷鍓╁韩瀛樸€?/p>
<p>鑸囨鍚屾檪锛屽幓骞达紝鐧捐波鍟嗗簵閬嬬嚐鍟咾ohl鈥檚鎴愮偤Under Armour鐨勬柊鍚堜綔澶ヤ即锛岃秴閬?000鍌㈤杸搴楅枊濮嬮姺鍞叾鐢㈠搧銆侹ohl鈥檚鐢氳嚦浠ラ珮閬?5%鐨勬姌鎵ｉ檷鍍逛績閵峰叾鏈嶈鐢㈠搧锛屽鐣屼竴搴︽摂蹇冿紝閫欐ǎ鐨勫仛娉曟渻鍓婂急鍏跺搧鐗屽舰璞°€?/p>
<p>闄ょ灜鐢㈠搧鍓垫柊涓嶈冻涔嬪锛岀浉杓冩柤鑰愬悏鑱氱劍绫冪悆鍜屾剾杩仈闂滆ɑ瓒崇悆闋樺煙锛孶nder Armour鏇捐瑭梾鎯虫帹鍑虹溇澶氶鍨嬬殑鐢㈠搧锛屽嵒濮嬬祩缂轰箯閲嶉粸鍝侀鈥斺€旈€欐槸搴瓨绌嶅鐨勫璩師鍥犱箣涓€銆?/p>
<p>鐐烘锛?017骞翠笅鍗婂勾锛岃┎鍏徃閭勯€茶鐢㈠搧绶氶噸绲勮▓鍔冣€斺€斿墧闄ら儴鍒嗛姺鍞笉浣崇殑鐢㈠搧绶氾紝閲嶉粸闂滆ɑ鏂肩眱鐞冦€佺敺鎬ц〒绶淬€佸コ鎬с€佽窇姝ュ拰鐢熸椿鏂瑰紡绛変簲澶у搧椤烇紝鏈熸湜瀹冨€戣兘甯朵締闀锋湡鐨勭泩鍒╄兘鍔涖€?/p>
<p>濡備粖鐪嬩締锛屾寔绾岀殑鎶樻墸鐕熼姺浠ュ強鐢㈠搧绶氶噸绲勮▓鍔冿紝灏嶆柤瑙ｆ焙搴瓨鑰岃█宸茬稉鏈夋墍閫插睍锛孭atrick Frisk浜ゅ嚭鐨勭瓟鍗蜂害寰楀埌澶栫晫瑾嶅彲銆備絾鍏烽珨鐨勫韩瀛樻暩鎿氾紝浠嶆湁寰?鏈堝簳鐧间綀鐨勭浜屽搴﹁病鍫便€?/p>
<p>鐢辨柤妤妇涓嬫粦锛屽緸2015骞翠腑鏈熷埌2017骞达紝Under Armour鐨勮偂鍍规浘鏆磋穼杩?0%銆傞€插叆2018骞达紝缇庡湅鍝佺墝鐨勬厠鍕㈠凡缍撴湁鎵€濂借綁锛屼粖骞磋偂鍍圭疮瑷堜笂婕茶秴閬?0%銆?/p>
<p>鏈稉鎺堟瑠锛屽毚绂佽綁杓夈€備絾姝¤繋杞夌櫦鏈嬪弸鍦?/p>
涓﹁臣閲嶇祫
甯傚牬鐕熼姺
UA 鍙扮仯瀹樼恫锛坵ww.ua-taiwan.com锛夊凡缍撲笂鏋?018绉嬪啲閬嬪嫊瑁濆倷浜嗭紝鍠滄閬嬪嫊鐨勬湅鍙嬪€戜笉濡ㄩ€蹭締鏌ョ湅涓€鐣紝璁撲綘鎿佹湁鑹ソ鐨勯亱鍕曠挵澧冿紝鍗冭惉涓嶈閷亷浜嗗摝銆傛瘡閫㈤€辨湯浜敤鍏ㄥ牬9鎶樿捣锛屾豢椤?000鍗冲彲鍏嶉亱锛屾椿鍕曞澶氾紝鍎儬澶氬锛屾杩庡ぇ瀹堕€插簵閬歌臣鍝︺€?
by hundenling
Vocabulary List
- 0
