利物浦之後又簽下倫納！New Balance殺入紅海的原因是什麼？
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[db:头部] 體育產業生態圈www.ecosports.cn 砍下37分8籃板3助攻，帶領猛龍加時贏下金州勇士，在被看作是“總決賽預演”的對決中，倫納德再次證明瞭自己的聯盟地位，而帶領著猛龍高飛猛
<p>體育產業生態圈www.ecosports.cn</p><p class="pgc-img-caption"></p><p>砍下37分8籃板3助攻，帶領猛龍加時贏下金州勇士，在被看作是“總決賽預演”的對決中，倫納德再次證明瞭自己的聯盟地位，而帶領著猛龍高飛猛進的他，也獲得瞭品牌青睞。</p><p>據報道，科懷-倫納德已經接近跟<a href="http://www.newbalance-tw.com/b/574-010e4/">New Balance 女鞋推薦</a>和New Balance球鞋達成瞭一份多年的代言合約，而在這樣的趨勢之外，則是這個百年跑步品牌的多元化大棋。</p><p class="ql-align-justify"><strong>文/ 劉 金濤 編輯/ 郭 陽</strong></p><p class="ql-align-justify">因為最近波波維奇的“領袖”言論，一向內斂不善言語的倫納德再次成為NBA話題的中心，不過這次他卻是輿論支持的一方。</p><p class="ql-align-justify">事實上，自遠走多倫多後，倫納德逐漸恢復到瞭以往的巨星水準，並在與勇士的較量中，與洛瑞一起率隊加時取勝，拿下瞭這場被看作是“總決賽預演”的對決。度過瞭四分之一的賽季之後，猛龍已經拿到瞭東部頭名的位置，而倫納德也回歸到瞭MVP爭奪者的行列。</p><p class="ql-align-justify"><strong>伴隨表現和戰績而來的，還有商傢的青睞。</strong>據雅虎體育記者Haynes報道，科懷-倫納德已經跟New Balance球鞋達成瞭一份多年的代言合約，每年的代言費用超過500萬美金。</p><p class="pgc-img-caption"></p><p class="ql-align-justify">此前，倫納德與Jordan Brand的合約隻有每年50萬美元，在今年3月份續約談判中，倫納德團隊希望能夠得到4年2000萬美元的合約，但最終雙方並未達成續約協議。</p><p class="ql-align-justify">美國當地時間28日上午，倫納德在見面會上接受采訪時表示，雖然雙方已經基本達成共識，但仍待擇日正式簽約：“我和New Balance還沒有正式宣佈任何事情。”而在見面會中，倫納德隻穿瞭襪子接受采訪。</p><p class="ql-align-justify"><strong>即便Jordan Brand還有10天的匹配時間，但從現在的情況來看，倫納德與New Balance的牽手已經勢在必行</strong>，或者說，這樣的一份報價，充分展示瞭New Balance的野望。</p><p class="ql-align-justify">畢竟，這個價格對於New Balance來說並不算低，也越發體現出他們重返籃球市場的決心。</p><p class="ql-align-center">
</p><p class="ql-align-center"><strong>倫納德是能帶貨的球星嗎？</strong></p><p class="ql-align-justify">資深NBA球迷可以想一想，<strong>New Balance籃球鞋上一次獲得如此關註，是什麼時候？</strong>或許還是馬刺隊的“紅曼巴”馬特-邦納。</p><p class="ql-align-justify">2013-14賽季，在穿瞭3個賽季的New Balance後，馬刺隊的馬特-邦納曾在推特上“乞求”一份代言合同，卻被婉拒，此前這位馬刺鋒線隻是得到過一些贈品。到瞭2014年1月份，看重話題營銷的阿迪達斯迅速拋出橄欖枝。直到現在，許多新一代球迷對New Balance的印象，也正是邦納在比賽中掉底那戲劇性一幕。</p><p class="pgc-img-caption"></p><p class="ql-align-justify">確實，之前賽場上少有球員選擇New Balance，但如今他們有機會去改變全世界對自己品牌的看法。</p><p class="ql-align-justify"><strong>上賽季，New Balance與波士頓凱爾特人隊達成瞭合作協議</strong>，前者會在位於波士頓的總部建立一座70000平方英尺的訓練館，並將其命名為“奧爾巴赫中心”，這也這被看作是是New Balance進軍籃球市場打下的基礎。</p><p class="ql-align-justify">到瞭今年秋天，New Balance開啟瞭對球星的猛烈追逐，他們先後報價過喬爾-恩比德、凱利-烏佈雷以及戈登-海沃德，而如果簽下海沃德則可以順理成章更進一步，<strong>不過遺憾的是，他們最終並未能讓這位傷愈歸來的全明星穿上自己的產品。</strong></p><p class="pgc-img-caption">位於New Balance總部的“奧爾巴赫”中心</p><p class="ql-align-justify">在錯失海沃德之後，如今簽下倫納德將會是一次好機會，即便價格稱得上非常昂貴——要知道，Jordan Brand頭牌威少的代言費也不過每年550萬美元。</p><p class="ql-align-justify">而事實上，倫納德消失在球迷視線已有一年多的時間，再加上這位喜怒不形於色的巨星並不是媒體的寵兒，他的帶貨能力顯然並不理想——<strong>這麼說吧，他上一次更新推特也還是在2015年</strong>，想想看，當時如今的“推特狂魔”恩比德才剛剛加入聯盟！</p><p class="ql-align-justify"><strong>不過，若是可以成為New Balance頭牌，倫納德顯然會獲得更大的空間。</strong>此前Jordan Brand和小卡簽約多年，也隻出過一雙2014年奪冠的紀念款球鞋。另據業內消息人士透露，倫納德和他的球隊在審核潛在的創意機構，來管理他的社交媒體賬號，以增強與球迷之間互動。</p><p class="ql-align-center">
</p><p class="ql-align-center"><strong>老牌跑鞋為何佈局籃球？</strong></p><p class="ql-align-center"><strong>不如先看看NB這些年在幹嘛</strong></p><p class="ql-align-justify">回放New Balance的足球歷史，進入21世紀的第二個十年之後，他們開始大刀闊斧的進軍足球籃球這樣的職業體育領域瞭。</p><p class="ql-align-justify">在2012年，New Balance通過旗下的“勇士品牌”開始贊助球隊和球員，當時就包括波爾圖、塞維利亞、斯托克城等知名球隊，勇士在2015年將資源過度給瞭New Balance，其中最受矚目的，便是在上賽季打進歐冠決賽的利物浦，紅軍給瞭美國品牌一個在2億人面前露臉的機會。</p><p class="pgc-img-caption">孔帕尼、費萊尼、納瓦斯、拉姆塞、納斯裡等球星都被收入囊中</p><p class="ql-align-justify"><strong>New Balance與今夏宣佈重回籃球的PUMA十分相像，他們在全球市場都遭遇瞭耐吉和阿迪的擠壓，而如果隻依靠單一品類來支撐顯然要承擔更大的風險。</strong>因此進軍足、籃球不市場僅意味著可以占據更多的空間，也能夠助力他們實現主營業務的增長。隻是，現階段他們難以真正威脅到耐吉、阿迪，更希望以此來達到站穩腳跟的目的。</p><p class="ql-align-justify">除瞭巨星，New Balance在籃球方面也早已開始落地。<strong>在今年3月份，被ESPN預測將成為明年首輪秀的高中生達賴厄斯-貝茲利，將在2019年的1-3月這重要的選秀準備時間，成為New Balance的“實習生”。</strong></p><p class="ql-align-justify">這對新秀球員來說的確是一件新鮮事。此前為瞭應對NCAA的腐敗漩渦，NBA宣佈從2019-20賽季起，發展聯盟將為年滿18歲但尚未達到選秀年齡的精英球員提供單賽季（為期5個月）12.5萬美元薪水的“選招合同”（Select Contract），這意味著高中精英球員畢業後可以直接加入發展聯盟，滿足NBA選秀條件後再參選。</p><p class="pgc-img-caption">達賴厄斯-貝茲利的經紀人與詹姆斯同為裡奇-保羅</p><p class="ql-align-justify">新秀球員們開始把天賦用在其他領域，而借助NBA、NCAA這樣備受矚目的故事，New Balance與貝茲利的合作吸引瞭大學生們的註意力，成為當時一大熱門話題。據經紀人裡奇-保羅透露，除100萬美元基礎費用外，若貝茲利進入NBA並滿足全部合同條款，他最多可拿到1400萬美元。</p><p class="ql-align-justify">從這也能看出，New Balance在籃球領域的戰略也並非“球星開路”那麼簡單，<strong>對於長線發展的籃球業務，這個1906年就誕生的品牌顯然有著很高的耐心。</strong></p><p class="ql-align-center">
</p><p class="ql-align-center"><strong>New Balance望向中國，但產品仍是命脈</strong></p><p class="ql-align-justify">如今廣為人所知的New Balance，進入中國其實隻有15年的歷史，對於這個品牌而言，大傢印象裡他們跟其他品牌的最大區別是鞋舌上的一串數字。</p><p class="ql-align-justify">事實上，起先這些數字隻是為瞭幫助店員更容易地在倉庫裡找到產品，而這些數字背後代表鞋款型號和產地，它直接關系著價格、細節和做工，因此也成瞭潮人們一套把玩的標準。</p><p class="pgc-img-caption">早年間的新百倫籃球鞋</p><p class="ql-align-justify">性能型運動鞋是New Balance的招牌，也是獲得市場青睞的核心因素，而足、籃球無疑是這其中重要的品類，借助近幾年火熱起來的跑步熱潮，如今他們在中國已經有瞭接近3000傢門店。而據美國市場研究機構 NPD 數據顯示，截至 2018年6月30日的12個月內，New Balance在性能型運動鞋類品牌中排名第三，僅次於耐吉和阿迪達斯。</p><p class="ql-align-justify">從實用運動鞋到被賦予潮牌屬性，適應多場景的New Balance已經逐漸成瞭人們生活方式中的一個選擇，繼續開拓中國市場可謂是順水推舟。而倫納德雖然雖然經歷瞭傷病風波引來不少爭議，但如今的表現已經回歸到此前的水準，如今的簽約已經開始給New Balance帶來正面的影響。</p><p class="ql-align-justify">不過，擺在New Balance面前的問題仍然有很多，除瞭逐漸成熟起來的各大國產品牌，耐吉和阿迪早已占據瞭中高端的消費市場。而最重要的，一直以來，New Balance以跑步為重心的產品定位讓他們遠離足、籃球運動用戶，尤其是在國內，New Balance依賴的跑步用戶與球迷群體分割嚴重。</p><p class="pgc-img-caption">2014年，New Balance在的山寨品牌還登上瞭NBA賽場，而這還不是第一次</p><p class="ql-align-justify">優勢的一面是，在專業跑步這條道路上，New Balance共有Run Fast、Run Far和RunFit為核心的多條細分產品線，擁有6種寬度和2種高度的鞋型設計，能夠滿足不同腳型的穿著舒適度。未來，這一核心優勢或許會來到籃球領域。</p><p class="ql-align-justify">“倫納德們”顯然會幫助波士頓人打開更多的市場，真正讓New Balance在紅海中站穩腳跟的則是自己。在大手筆入局足球和籃球之後，NewBalance需要帶來更多新能量，尤其是備受球迷矚目球鞋設計、制造工藝和簽名鞋等，而後續包括銷售、電商和營銷在內的球鞋業務，則同樣需要他們給出答案。</p><p class="ql-align-justify">如今，無論能否簽下倫納德，毫無疑問的是，<strong>百年跑步品牌終於下定決心轉戰職業體壇，對此，你期待嗎？</strong></p><p class="pgc-img-caption"></p><p class="ql-align-center">體育產業生態圈www.ecosports.cn原創稿件，歡迎轉發，未經授權嚴禁轉載，尋求轉載請添加圈妹微信（ID：quanmei20）</p>
<p>體育產業生態圈www.ecosports.cn</p><p class="pgc-img-caption"></p><p>砍下37分8籃板3助攻，帶領猛龍加時贏下金州勇士，在被看作是“總決賽預演”的對決中，倫納德再次證明瞭自己的聯盟地位，而帶領著猛龍高飛猛進的他，也獲得瞭品牌青睞。</p><p>據報道，科懷-倫納德已經接近跟<a href="http://www.newbalance-tw.com/b/574-010e4/">New Balance 女鞋推薦</a>和New Balance球鞋達成瞭一份多年的代言合約，而在這樣的趨勢之外，則是這個百年跑步品牌的多元化大棋。</p><p class="ql-align-justify"><strong>文/ 劉 金濤 編輯/ 郭 陽</strong></p><p class="ql-align-justify">因為最近波波維奇的“領袖”言論，一向內斂不善言語的倫納德再次成為NBA話題的中心，不過這次他卻是輿論支持的一方。</p><p class="ql-align-justify">事實上，自遠走多倫多後，倫納德逐漸恢復到瞭以往的巨星水準，並在與勇士的較量中，與洛瑞一起率隊加時取勝，拿下瞭這場被看作是“總決賽預演”的對決。度過瞭四分之一的賽季之後，猛龍已經拿到瞭東部頭名的位置，而倫納德也回歸到瞭MVP爭奪者的行列。</p><p class="ql-align-justify"><strong>伴隨表現和戰績而來的，還有商傢的青睞。</strong>據雅虎體育記者Haynes報道，科懷-倫納德已經跟New Balance球鞋達成瞭一份多年的代言合約，每年的代言費用超過500萬美金。</p><p class="pgc-img-caption"></p><p class="ql-align-justify">此前，倫納德與Jordan Brand的合約隻有每年50萬美元，在今年3月份續約談判中，倫納德團隊希望能夠得到4年2000萬美元的合約，但最終雙方並未達成續約協議。</p><p class="ql-align-justify">美國當地時間28日上午，倫納德在見面會上接受采訪時表示，雖然雙方已經基本達成共識，但仍待擇日正式簽約：“我和New Balance還沒有正式宣佈任何事情。”而在見面會中，倫納德隻穿瞭襪子接受采訪。</p><p class="ql-align-justify"><strong>即便Jordan Brand還有10天的匹配時間，但從現在的情況來看，倫納德與New Balance的牽手已經勢在必行</strong>，或者說，這樣的一份報價，充分展示瞭New Balance的野望。</p><p class="ql-align-justify">畢竟，這個價格對於New Balance來說並不算低，也越發體現出他們重返籃球市場的決心。</p><p class="ql-align-center">
</p><p class="ql-align-center"><strong>倫納德是能帶貨的球星嗎？</strong></p><p class="ql-align-justify">資深NBA球迷可以想一想，<strong>New Balance籃球鞋上一次獲得如此關註，是什麼時候？</strong>或許還是馬刺隊的“紅曼巴”馬特-邦納。</p><p class="ql-align-justify">2013-14賽季，在穿瞭3個賽季的New Balance後，馬刺隊的馬特-邦納曾在推特上“乞求”一份代言合同，卻被婉拒，此前這位馬刺鋒線隻是得到過一些贈品。到瞭2014年1月份，看重話題營銷的阿迪達斯迅速拋出橄欖枝。直到現在，許多新一代球迷對New Balance的印象，也正是邦納在比賽中掉底那戲劇性一幕。</p><p class="pgc-img-caption"></p><p class="ql-align-justify">確實，之前賽場上少有球員選擇New Balance，但如今他們有機會去改變全世界對自己品牌的看法。</p><p class="ql-align-justify"><strong>上賽季，New Balance與波士頓凱爾特人隊達成瞭合作協議</strong>，前者會在位於波士頓的總部建立一座70000平方英尺的訓練館，並將其命名為“奧爾巴赫中心”，這也這被看作是是New Balance進軍籃球市場打下的基礎。</p><p class="ql-align-justify">到瞭今年秋天，New Balance開啟瞭對球星的猛烈追逐，他們先後報價過喬爾-恩比德、凱利-烏佈雷以及戈登-海沃德，而如果簽下海沃德則可以順理成章更進一步，<strong>不過遺憾的是，他們最終並未能讓這位傷愈歸來的全明星穿上自己的產品。</strong></p><p class="pgc-img-caption">位於New Balance總部的“奧爾巴赫”中心</p><p class="ql-align-justify">在錯失海沃德之後，如今簽下倫納德將會是一次好機會，即便價格稱得上非常昂貴——要知道，Jordan Brand頭牌威少的代言費也不過每年550萬美元。</p><p class="ql-align-justify">而事實上，倫納德消失在球迷視線已有一年多的時間，再加上這位喜怒不形於色的巨星並不是媒體的寵兒，他的帶貨能力顯然並不理想——<strong>這麼說吧，他上一次更新推特也還是在2015年</strong>，想想看，當時如今的“推特狂魔”恩比德才剛剛加入聯盟！</p><p class="ql-align-justify"><strong>不過，若是可以成為New Balance頭牌，倫納德顯然會獲得更大的空間。</strong>此前Jordan Brand和小卡簽約多年，也隻出過一雙2014年奪冠的紀念款球鞋。另據業內消息人士透露，倫納德和他的球隊在審核潛在的創意機構，來管理他的社交媒體賬號，以增強與球迷之間互動。</p><p class="ql-align-center">
</p><p class="ql-align-center"><strong>老牌跑鞋為何佈局籃球？</strong></p><p class="ql-align-center"><strong>不如先看看NB這些年在幹嘛</strong></p><p class="ql-align-justify">回放New Balance的足球歷史，進入21世紀的第二個十年之後，他們開始大刀闊斧的進軍足球籃球這樣的職業體育領域瞭。</p><p class="ql-align-justify">在2012年，New Balance通過旗下的“勇士品牌”開始贊助球隊和球員，當時就包括波爾圖、塞維利亞、斯托克城等知名球隊，勇士在2015年將資源過度給瞭New Balance，其中最受矚目的，便是在上賽季打進歐冠決賽的利物浦，紅軍給瞭美國品牌一個在2億人面前露臉的機會。</p><p class="pgc-img-caption">孔帕尼、費萊尼、納瓦斯、拉姆塞、納斯裡等球星都被收入囊中</p><p class="ql-align-justify"><strong>New Balance與今夏宣佈重回籃球的PUMA十分相像，他們在全球市場都遭遇瞭耐吉和阿迪的擠壓，而如果隻依靠單一品類來支撐顯然要承擔更大的風險。</strong>因此進軍足、籃球不市場僅意味著可以占據更多的空間，也能夠助力他們實現主營業務的增長。隻是，現階段他們難以真正威脅到耐吉、阿迪，更希望以此來達到站穩腳跟的目的。</p><p class="ql-align-justify">除瞭巨星，New Balance在籃球方面也早已開始落地。<strong>在今年3月份，被ESPN預測將成為明年首輪秀的高中生達賴厄斯-貝茲利，將在2019年的1-3月這重要的選秀準備時間，成為New Balance的“實習生”。</strong></p><p class="ql-align-justify">這對新秀球員來說的確是一件新鮮事。此前為瞭應對NCAA的腐敗漩渦，NBA宣佈從2019-20賽季起，發展聯盟將為年滿18歲但尚未達到選秀年齡的精英球員提供單賽季（為期5個月）12.5萬美元薪水的“選招合同”（Select Contract），這意味著高中精英球員畢業後可以直接加入發展聯盟，滿足NBA選秀條件後再參選。</p><p class="pgc-img-caption">達賴厄斯-貝茲利的經紀人與詹姆斯同為裡奇-保羅</p><p class="ql-align-justify">新秀球員們開始把天賦用在其他領域，而借助NBA、NCAA這樣備受矚目的故事，New Balance與貝茲利的合作吸引瞭大學生們的註意力，成為當時一大熱門話題。據經紀人裡奇-保羅透露，除100萬美元基礎費用外，若貝茲利進入NBA並滿足全部合同條款，他最多可拿到1400萬美元。</p><p class="ql-align-justify">從這也能看出，New Balance在籃球領域的戰略也並非“球星開路”那麼簡單，<strong>對於長線發展的籃球業務，這個1906年就誕生的品牌顯然有著很高的耐心。</strong></p><p class="ql-align-center">
</p><p class="ql-align-center"><strong>New Balance望向中國，但產品仍是命脈</strong></p><p class="ql-align-justify">如今廣為人所知的New Balance，進入中國其實隻有15年的歷史，對於這個品牌而言，大傢印象裡他們跟其他品牌的最大區別是鞋舌上的一串數字。</p><p class="ql-align-justify">事實上，起先這些數字隻是為瞭幫助店員更容易地在倉庫裡找到產品，而這些數字背後代表鞋款型號和產地，它直接關系著價格、細節和做工，因此也成瞭潮人們一套把玩的標準。</p><p class="pgc-img-caption">早年間的新百倫籃球鞋</p><p class="ql-align-justify">性能型運動鞋是New Balance的招牌，也是獲得市場青睞的核心因素，而足、籃球無疑是這其中重要的品類，借助近幾年火熱起來的跑步熱潮，如今他們在中國已經有瞭接近3000傢門店。而據美國市場研究機構 NPD 數據顯示，截至 2018年6月30日的12個月內，New Balance在性能型運動鞋類品牌中排名第三，僅次於耐吉和阿迪達斯。</p><p class="ql-align-justify">從實用運動鞋到被賦予潮牌屬性，適應多場景的New Balance已經逐漸成瞭人們生活方式中的一個選擇，繼續開拓中國市場可謂是順水推舟。而倫納德雖然雖然經歷瞭傷病風波引來不少爭議，但如今的表現已經回歸到此前的水準，如今的簽約已經開始給New Balance帶來正面的影響。</p><p class="ql-align-justify">不過，擺在New Balance面前的問題仍然有很多，除瞭逐漸成熟起來的各大國產品牌，耐吉和阿迪早已占據瞭中高端的消費市場。而最重要的，一直以來，New Balance以跑步為重心的產品定位讓他們遠離足、籃球運動用戶，尤其是在國內，New Balance依賴的跑步用戶與球迷群體分割嚴重。</p><p class="pgc-img-caption">2014年，New Balance在的山寨品牌還登上瞭NBA賽場，而這還不是第一次</p><p class="ql-align-justify">優勢的一面是，在專業跑步這條道路上，New Balance共有Run Fast、Run Far和RunFit為核心的多條細分產品線，擁有6種寬度和2種高度的鞋型設計，能夠滿足不同腳型的穿著舒適度。未來，這一核心優勢或許會來到籃球領域。</p><p class="ql-align-justify">“倫納德們”顯然會幫助波士頓人打開更多的市場，真正讓New Balance在紅海中站穩腳跟的則是自己。在大手筆入局足球和籃球之後，NewBalance需要帶來更多新能量，尤其是備受球迷矚目球鞋設計、制造工藝和簽名鞋等，而後續包括銷售、電商和營銷在內的球鞋業務，則同樣需要他們給出答案。</p><p class="ql-align-justify">如今，無論能否簽下倫納德，毫無疑問的是，<strong>百年跑步品牌終於下定決心轉戰職業體壇，對此，你期待嗎？</strong></p><p class="pgc-img-caption"></p><p class="ql-align-center">體育產業生態圈www.ecosports.cn原創稿件，歡迎轉發，未經授權嚴禁轉載，尋求轉載請添加圈妹微信（ID：quanmei20）</p>
by kaixingui
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