Michael Kors的轉型才剛剛開始
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MICHAEL KORS是世界知名的奢侈飾品和成衣設計師，以其命名的公司成立於1981年，<a href="http://www.debaga.net/">MK包包</a>產品涵蓋女士系列、男士系列、手袋、鞋履、配飾和禮品等。MICHAEL KORS始終傳遞華美、精緻而充滿自信的JET SET生活態度，<a href="http://www.debaga.net/">MK 官網</a>為消費者提供精緻與隨性相容，經典與摩登並蓄的奢侈生活方式體驗。Michael Kors的轉型才剛剛開始 美國輕奢時尚品牌Michael Kors正在轉型。據其發佈的2017第二季度財報顯示，該品牌受持續減少的百貨公司客流影響，加上美元走強、旅遊業低迷， MK 男斜肩包
<p>Michael Kors的轉型才剛剛開始</p><p>美國輕奢時尚品牌Michael Kors正在轉型。據其發佈的2017第二季度財報顯示，該品牌受持續減少的百貨公司客流影響，加上美元走強、旅遊業低迷，<a href="http://www.debaga.net/p/mk-men-bags-8ec008e4/">MK 男斜肩包 經典</a>及MK的同店銷售額降低5.9%，低於8.9%的預期，整體營收減少3.6%，跌至9.52億美元。這個結果並不偶然，按照集團年初公佈的規劃，公司已經決定花費數月對銷售進行提振，實行名為“Runway 2020”的復興計劃。</p><p>Michael Kors將更新自己的營銷策略，實行產品定制化、消費者忠誠項目，以及建設數字化旗艦店，以提供顧客的門店體驗。這個過去更多依靠銷售皮具的品牌正在向一個完整的時尚品牌轉變，出於強化輕奢品牌的目的，它也將減少打折幅度，這意味著可能會減少40%的折扣產品，以避免零售商們的促銷舉措稀釋掉品牌的價值。</p><p>近日據《女裝日報》報道，Michael Kors的主席兼CEO John D. Idol本周二向華爾街投資者表示，Michael Kors的轉型還在初始階段。目前，它正在嘗試銷售一款單價在1000美元以上、100%在意大利生產的高端包袋，這個定價對定位中端的Michael Kors來說較為冒險，不過Idol稱現有的市場反饋還不錯，這是因為“當產品好的時候，品牌力和消費者的購買意願都能得到激發。”</p><p>該舉措在財報細節中已經得到闡明，報告顯示Michael Kors的重組計劃涉及豐富產品線、延伸品類等多個舉措，其中，新增品類就包括鞋履、成衣、男裝、手表、智能手表等多個分支。這也解答瞭7月末Michael Kors對鞋履品牌Jimmy Choo的收購動機，一般來說，收購品牌能對母公司品牌起到一定的資源互補作用，比如促進Michael Kors自己鞋履事業的發展。</p><p>通過內外並舉，Michael Kors也在朝建立全球性的時尚奢侈品集團的方向邁進，這和同樣定位輕奢的美國品牌Coach的目標一致，前不久，Coach也宣佈收購瞭紐約生活方式品牌Kate Spade。目前，Coach的轉型已經初見成效，從2016年開始，Coach的銷售額都在穩定回升，尤其是去年第四季度業績強勁，銷售額上升15%，至11.5億美元。</p><p>而Michael Kors目前還在整頓門店，它預計將關閉125傢門店，好集中精力改善門店質量。到2018財年，它還將關閉20到40傢門店。</p><p>Michael Kors的高端系列之一Bancroft Bag</p><p>“我們還在改革早期，但是我們已經在為未來的成功奠定基礎。我們意識到我們的舉措需要些時間，才能對財務結果有影響，我們已經看到瞭早期跡象，一切努力正在與消費者產生共鳴。”Idol說。</p><p>的確，市場調研公司GlobalData Retail總經理Neil Saunders對Glossy表示，”改革是一件代價高昂的事，不僅僅是要在新的嘗試項目上花費時間和金錢，還以為這Michael Kors必須減少庫存，把產品從零售渠道那裡拉回來。”</p><p>這其中涉及許多利益主體的權益，推進起來很不容易。Saunders看好Michael Kors在拉大價格區間上的嘗試，因為這有利於集團覆蓋到市場的方方面面。不過在重建品牌和取得客戶信任方面，公司仍有大量工作要進行。</p><p>按照今年集團的財政安排，Michael Kors將花掉2億美元，用以投入新店開業、改造零售店和建立數字化信息系統。</p><p>更多精彩，盡請關註聚奢網!</p>
<a href="http://www.debaga.net/">Michael Kors 台灣官網</a>每天為大家提供最新款資訊以及發售時間，對MK單品感興趣的朋友們不妨關注我們（MK台灣官網：<a href="http://www.debaga.net/">http://www.debaga.net/</a>;）哦，千萬不要錯過了任何一款新品，我們推薦的每一款都會使你變得更自信哦。【週末兩日享用全場9折】【滿額2000即可免運】更多活動等你來發現哦。
<p>Michael Kors的轉型才剛剛開始</p><p>美國輕奢時尚品牌Michael Kors正在轉型。據其發佈的2017第二季度財報顯示，該品牌受持續減少的百貨公司客流影響，加上美元走強、旅遊業低迷，<a href="http://www.debaga.net/p/mk-men-bags-8ec008e4/">MK 男斜肩包 經典</a>及MK的同店銷售額降低5.9%，低於8.9%的預期，整體營收減少3.6%，跌至9.52億美元。這個結果並不偶然，按照集團年初公佈的規劃，公司已經決定花費數月對銷售進行提振，實行名為“Runway 2020”的復興計劃。</p><p>Michael Kors將更新自己的營銷策略，實行產品定制化、消費者忠誠項目，以及建設數字化旗艦店，以提供顧客的門店體驗。這個過去更多依靠銷售皮具的品牌正在向一個完整的時尚品牌轉變，出於強化輕奢品牌的目的，它也將減少打折幅度，這意味著可能會減少40%的折扣產品，以避免零售商們的促銷舉措稀釋掉品牌的價值。</p><p>近日據《女裝日報》報道，Michael Kors的主席兼CEO John D. Idol本周二向華爾街投資者表示，Michael Kors的轉型還在初始階段。目前，它正在嘗試銷售一款單價在1000美元以上、100%在意大利生產的高端包袋，這個定價對定位中端的Michael Kors來說較為冒險，不過Idol稱現有的市場反饋還不錯，這是因為“當產品好的時候，品牌力和消費者的購買意願都能得到激發。”</p><p>該舉措在財報細節中已經得到闡明，報告顯示Michael Kors的重組計劃涉及豐富產品線、延伸品類等多個舉措，其中，新增品類就包括鞋履、成衣、男裝、手表、智能手表等多個分支。這也解答瞭7月末Michael Kors對鞋履品牌Jimmy Choo的收購動機，一般來說，收購品牌能對母公司品牌起到一定的資源互補作用，比如促進Michael Kors自己鞋履事業的發展。</p><p>通過內外並舉，Michael Kors也在朝建立全球性的時尚奢侈品集團的方向邁進，這和同樣定位輕奢的美國品牌Coach的目標一致，前不久，Coach也宣佈收購瞭紐約生活方式品牌Kate Spade。目前，Coach的轉型已經初見成效，從2016年開始，Coach的銷售額都在穩定回升，尤其是去年第四季度業績強勁，銷售額上升15%，至11.5億美元。</p><p>而Michael Kors目前還在整頓門店，它預計將關閉125傢門店，好集中精力改善門店質量。到2018財年，它還將關閉20到40傢門店。</p><p>Michael Kors的高端系列之一Bancroft Bag</p><p>“我們還在改革早期，但是我們已經在為未來的成功奠定基礎。我們意識到我們的舉措需要些時間，才能對財務結果有影響，我們已經看到瞭早期跡象，一切努力正在與消費者產生共鳴。”Idol說。</p><p>的確，市場調研公司GlobalData Retail總經理Neil Saunders對Glossy表示，”改革是一件代價高昂的事，不僅僅是要在新的嘗試項目上花費時間和金錢，還以為這Michael Kors必須減少庫存，把產品從零售渠道那裡拉回來。”</p><p>這其中涉及許多利益主體的權益，推進起來很不容易。Saunders看好Michael Kors在拉大價格區間上的嘗試，因為這有利於集團覆蓋到市場的方方面面。不過在重建品牌和取得客戶信任方面，公司仍有大量工作要進行。</p><p>按照今年集團的財政安排，Michael Kors將花掉2億美元，用以投入新店開業、改造零售店和建立數字化信息系統。</p><p>更多精彩，盡請關註聚奢網!</p>
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by sixiangjia
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