UnderArmour靠什麼重整旗鼓？追逐時尚還是高性能
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Under Armour，指的是美國體育運動裝備品牌。<a href="http://www.ua-taiwan.com/">UA 官網</a>的總部在巴爾的摩，馬里蘭州，該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣（比如穿在籃球服和棒球服下）或者墊肩（比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊），但除了<a href="http://www.ua-taiwan.com/">UA 鞋子</a>之外UA還生產衛衣，普通Tee，長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身，以吸汗滌綸紗線（moisture-wicking）為材料的體育裝備的潮流。隨後，Nike（dri-fit pro系列）以及Reebok（NFL裝備系列）便紛紛效仿。UA慢跑鞋特價 從運動服裝進軍運動鞋領域是其近幾年股價暴漲的主要推動力，運動鞋要比T恤的利潤更高。 UA 便宜 的消費者對其主力產品——高性能的運動裝備很滿意，自然而然也會相
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<p> <a href="http://www.under-armour-store.com.tw/up/ua-run-190bbd09">UA慢跑鞋特價</a>從運動服裝進軍運動鞋領域是其近幾年股價暴漲的主要推動力，運動鞋要比T恤的利潤更高。<a href="http://www.under-armour-store.com.tw/up/ua-run-190bbd09">UA 便宜</a>的消費者對其主力產品——高性能的運動裝備很滿意，自然而然也會相信他們的鞋子能夠一如既往的出色。</p><p> 2016年全美十大暢銷運動鞋排行榜中，Ad id as的Superstar位居榜首，這也是近十年來N ik e運動鞋首次錯失該榜單的冠軍，不過Nike依然展現瞭其在運動鞋市場的統治力，包攬瞭其餘九項排名。</p><p></p><p> 上圖：全美十大暢銷運動鞋</p><p> 雖然Nike依然是美國運動鞋市場的老大，但最近的時尚復古熱潮幫助Adidas在與Nike和Under Armour的競爭中沒有掉隊，但時尚潮流終究會退散，這次的復古風潮恐怕也難一樣。</p><p> Under Armour從運動 服裝 進軍運動鞋領域是其近幾年股價暴漲的主要推動力，運動鞋要比T恤的利潤更高。Under Armour的消費者對其主力產品——高性能的運動裝備很滿意，自然而然也會相信他們的鞋子能夠一如既往的出色。</p><p> Under Armour也從大熱的運動休閑風中獲益，不過品牌代言人——NBA巨星Stephen Curry的驚人表現是Under Armour運動鞋業務能夠取得 成功 的最關鍵因素。投資者們希望目前年銷售額48億美元的Under Armour最終能發展成與年銷售額320億美元的Nike抗衡的競爭對手。</p><p> 高速增長的鞋類業務</p><p> Under Armour鞋類產品的增速要比服裝業務快得多。</p><p> 上圖：Under Armour自2012年以來服裝業務與運動鞋業務銷售額對比</p><p> 不過Adidas最近向休閑風的轉變沉重打擊瞭Under Armour的鞋類業務。同時Under Armour還面臨著其他諸多問題，包括主要批發客戶The Sports Authority的破產，以及CEO Kevin Plank對Donald Trump總統的贊美導致Stephen Curry和其他運動員及顧客的不滿。</p><p> 上圖：Under Armour近9個季度銷售額增速</p><p> Under Armour在2016財年第四季度增速不足20%，是過去26個季度來的第一次，Under Armour開始打折並在一些低端商店（例如Kohl’s Corp.）出售產品。</p><p> 專註產品，性能是核心</p><p> Kevin Plank表示Under Armour應該出售更多時尚產品。不過與Nike和Adidas相比，他們有一個很大的缺陷就是品牌歷史過短，沒有Adidas的Superstar或者Nike的Air Force 1這樣的經典復古鞋款，雖然他們去年推出瞭時尚生活方式產品，但品類還是太少。</p><p> Bloomberg Intelligence的分析師Chen Gr az utis表示，花費大量的時間和金錢在運動時尚上面對Under Armour來說是浪費，相反，Under Armour應該效仿Nike的發展歷程，專註於為消費者提供高性能的核心產品。</p><p> 雖然Nike現在是運動時尚帝國，但是他們在一開始是為專業運動員提供鞋和裝備，逐漸被大眾所接受。任何公司都能夠生產T恤或者帆佈鞋，但是，消費者選擇去購買Nike的產品，源於他們對品牌的信任。</p><p> 目前，華爾街非常不看好Under Armour的股票前景，預計未來三年內利潤不會增長，而在過去五年中，Under Armour利潤的平均增幅為25%。去年Under Armour的股價下跌瞭56%。</p><p></p><p> 在創立Under Armour時，Kevin Plank並沒有生產運動時尚產品的想法，他希望能夠用高性能的運動裝備征服消費者，Under Armour的運動鞋業務同樣需要這樣的發展策略。</p><p> 各種時尚趨勢來來去去，而優質產品歸根結底需要出眾的性能，專註於特定的方面（而不是一味追逐高增長），隻有這樣才能打造一個真正持久的品牌。</p>
UA 台灣官網（www.ua-taiwan.com）已經上架2018秋冬運動裝備了，喜歡運動的朋友們不妨進來查看一番，讓你擁有良好的運動環境，千萬不要錯過了哦。每逢週末享用全場9折起，滿額2000即可免運，活動多多，優惠多多，歡迎大家進店選購哦。
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<p> <a href="http://www.under-armour-store.com.tw/up/ua-run-190bbd09">UA慢跑鞋特價</a>從運動服裝進軍運動鞋領域是其近幾年股價暴漲的主要推動力，運動鞋要比T恤的利潤更高。<a href="http://www.under-armour-store.com.tw/up/ua-run-190bbd09">UA 便宜</a>的消費者對其主力產品——高性能的運動裝備很滿意，自然而然也會相信他們的鞋子能夠一如既往的出色。</p><p> 2016年全美十大暢銷運動鞋排行榜中，Ad id as的Superstar位居榜首，這也是近十年來N ik e運動鞋首次錯失該榜單的冠軍，不過Nike依然展現瞭其在運動鞋市場的統治力，包攬瞭其餘九項排名。</p><p></p><p> 上圖：全美十大暢銷運動鞋</p><p> 雖然Nike依然是美國運動鞋市場的老大，但最近的時尚復古熱潮幫助Adidas在與Nike和Under Armour的競爭中沒有掉隊，但時尚潮流終究會退散，這次的復古風潮恐怕也難一樣。</p><p> Under Armour從運動 服裝 進軍運動鞋領域是其近幾年股價暴漲的主要推動力，運動鞋要比T恤的利潤更高。Under Armour的消費者對其主力產品——高性能的運動裝備很滿意，自然而然也會相信他們的鞋子能夠一如既往的出色。</p><p> Under Armour也從大熱的運動休閑風中獲益，不過品牌代言人——NBA巨星Stephen Curry的驚人表現是Under Armour運動鞋業務能夠取得 成功 的最關鍵因素。投資者們希望目前年銷售額48億美元的Under Armour最終能發展成與年銷售額320億美元的Nike抗衡的競爭對手。</p><p> 高速增長的鞋類業務</p><p> Under Armour鞋類產品的增速要比服裝業務快得多。</p><p> 上圖：Under Armour自2012年以來服裝業務與運動鞋業務銷售額對比</p><p> 不過Adidas最近向休閑風的轉變沉重打擊瞭Under Armour的鞋類業務。同時Under Armour還面臨著其他諸多問題，包括主要批發客戶The Sports Authority的破產，以及CEO Kevin Plank對Donald Trump總統的贊美導致Stephen Curry和其他運動員及顧客的不滿。</p><p> 上圖：Under Armour近9個季度銷售額增速</p><p> Under Armour在2016財年第四季度增速不足20%，是過去26個季度來的第一次，Under Armour開始打折並在一些低端商店（例如Kohl’s Corp.）出售產品。</p><p> 專註產品，性能是核心</p><p> Kevin Plank表示Under Armour應該出售更多時尚產品。不過與Nike和Adidas相比，他們有一個很大的缺陷就是品牌歷史過短，沒有Adidas的Superstar或者Nike的Air Force 1這樣的經典復古鞋款，雖然他們去年推出瞭時尚生活方式產品，但品類還是太少。</p><p> Bloomberg Intelligence的分析師Chen Gr az utis表示，花費大量的時間和金錢在運動時尚上面對Under Armour來說是浪費，相反，Under Armour應該效仿Nike的發展歷程，專註於為消費者提供高性能的核心產品。</p><p> 雖然Nike現在是運動時尚帝國，但是他們在一開始是為專業運動員提供鞋和裝備，逐漸被大眾所接受。任何公司都能夠生產T恤或者帆佈鞋，但是，消費者選擇去購買Nike的產品，源於他們對品牌的信任。</p><p> 目前，華爾街非常不看好Under Armour的股票前景，預計未來三年內利潤不會增長，而在過去五年中，Under Armour利潤的平均增幅為25%。去年Under Armour的股價下跌瞭56%。</p><p></p><p> 在創立Under Armour時，Kevin Plank並沒有生產運動時尚產品的想法，他希望能夠用高性能的運動裝備征服消費者，Under Armour的運動鞋業務同樣需要這樣的發展策略。</p><p> 各種時尚趨勢來來去去，而優質產品歸根結底需要出眾的性能，專註於特定的方面（而不是一味追逐高增長），隻有這樣才能打造一個真正持久的品牌。</p>
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by hongfei
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