柑地亞：希求的創造者
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卡地亞（Cartier ）是一家法國鐘錶及珠寶製造商，於1847年由Louis-Fran?ois Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31號創辦。現為瑞士歷峰集團（Compagnie Financière Richemont SA）下屬公司。1874年，其子亞法·卡地亞繼承其管理權，由其孫子路易·卡地亞、皮爾·卡地亞與積斯·卡地亞將其發展成世界著名品牌。1904年曾為飛機師阿爾拔圖·山度士·度門設計世界上首隻戴在手腕的腕錶——<a href="http://www.cartiertw.com/">卡地亞 手錶</a>度士（Cartier Santos）。Zoe McKay| INSEAD Knowledge 2011-12-22 00:00:00 卡地亞品牌魅力經久不衰，除瞭因為它那無以倫比的腕表、精美絕倫的首飾以及其它奢華產品之外，更主要還是由於它不斷地創造顧客對其品牌的希
Zoe McKay|
INSEAD Knowledge
2011-12-22 00:00:00
卡地亞品牌魅力經久不衰，除瞭因為它那無以倫比的腕表、精美絕倫的首飾以及其它奢華產品之外，更主要還是由於它不斷地創造顧客對其品牌的希求。卡地亞深諳品牌經營之道，其全球總裁伯納德? 福納斯（Bernard Fornas）最近與我們分享品牌的經典傳統及其迎合市場的策略。
<p> 對卡地亞全球總裁兼首席執行官伯納德?福納斯（Bernard Fornas）來說，公司業務如日中天。聖誕節即將來臨，卡地亞產品可能會出現供不應求的局面，這樣的銷售業績無疑令人艷羨不已。
<p> 福納斯對公司的未來同樣信心滿滿。在全球經濟風雨飄搖之際，亞太地區對奢侈品的強勁需求為奢侈品行業提供瞭強而有力的保護傘。卡地亞所屬的全球最大奢侈品集團歷峰集團（Richemont）上半年在亞太區的銷售額上升瞭60%，遠高於美國市場的35%升幅和歐洲市場的22%增長。
<p> 雖然集團在十月份的全球總銷售額上升瞭26%，但遭歐洲經濟放緩拖累，比起四月到九月的36%的增長率，還是呈現明顯的下降走勢。
<p> 不過，基於整個奢侈品行業的低迷走勢，歷峰集團的股價表現不算太差。雖然集團的股價今年到目前為止下跌瞭13%，但截至11月11日上午為止，其股價仍相當於2013年３月份結束的財年預測每股凈盈利的14.1倍，高於斯沃琪集團（Swatch Group）的13.5倍2012財年預測市盈率（Price-to-Earning Ratio），但低於LVMH集團的16.5倍。
<p> 在行業低迷的當兒，公司的表現仍然相對強健，福納斯將之歸功於公司一貫以來秉承的未雨綢繆策略。“我們無法控制市場的波動，我們無法控制經濟，我們也無法控制債務等等……我們所能夠做到的就是未雨綢繆，因為我知道未來存在未知數。”福納斯10月份在多維爾參加世界婦女大會時接受INSEAD智庫網訪問時談道：“我們力求把卡地亞打造成一個主動迎合新時代，追隨時代脈搏並隨時因應市場狀況做出彈性改變的公司。因此，面對多變的市場，我必須反應最快，最靈活，最主動。”
<p> “有一點我可以肯定的是，我在公司處於順境時就已經做好最壞的打算。我想這就是我們今天仍然能夠保持良好表現的原因，我們永遠都在做好應變準備。”
<p> 歷史與機遇
<p> 卡地亞快速響應市場需求、把握機遇的傳統可以追溯到1847年。當年，Louis-Francois <a href="http://www.cartiertw.com/p/cartier-santos-w20072x7/">Cartier Santos 女</a>及Cartier（1819-1904）接手師傅Adolphe Picard在巴黎的店鋪，卡地亞品牌就此誕生。1904年，由於巴西的飛行員好友Albert Santos-Dumont抱怨飛行中使用懷表的種種弊端，Louis <a href="http://www.cartiertw.com/p/cartier-santos-w20106x8/">卡地亞桑托斯 男錶</a>及Cartier特地為其制作瞭腕表，成為首隻男裝腕表的創造者。這款“卡地亞山度士（Santos）腕表”一舉成名並迅速將這一品牌推向奢華寶座。
<p> 誠然，卡地亞擁有今天其它品牌無法逾越的地位靠的並不僅僅是對將來的未雨綢繆。福納斯稱，另一個成功的要素是公司在全球不同區域的戰略佈局，這就分散瞭風險，使公司在受困於歐洲本土市場時，整體業績不致受到太大的拖累。
<p> “ [卡地亞]是一架擁有5臺引擎的飛機，這5臺發動機分別代表歐洲、日本、美國、中東和遠東等5個區域，它們的性能同等優越。即使其中一臺引擎如歐洲引擎速度減慢，其它引擎將會補上空缺並繼續引領公司在全球處於無可爭辯的領跑者地位。”
<p> 雖然歐洲市場放慢腳步，福納斯說：“在中國帶動下的亞洲奢侈品市場充滿活力。 我們的產品不僅在中國大陸廣受歡迎，到訪世界其它各國的中國人也是我們的大買傢。比如法國，雖然法國經濟萎靡不振，但卡地亞在法國的的銷售業績依舊喜人，這都歸功於到法國旅遊的中國人，西班牙和意大利市場也是如此。"
<p> 未雨綢繆，全球佈局無疑有助於卡地亞成功抵禦全球金融風暴。但卡地亞在未來三到五年的業務又會是怎樣的光景？福納斯說：“卡地亞是迄今為止世界上最美麗的品牌，這一點我們將繼續秉承，因為我們不斷地創造顧客希求，我們是希求創造者。你一旦失掉顧客的希求，你就完蛋；你的品牌如果失去顧客的希求，你就會完蛋。因此，我將致力於使卡地亞品牌保持其經典恒久的美學風范，使其成為人們永遠渴求的夢想。”
2018最新款<a href="http://www.cartiertw.com/">Cartier 手錶</a>已經上架於<a href="http://www.cartiertw.com/">卡地亞手錶官網</a>，喜歡的朋友們不妨多加留意一下新款，千萬別錯過了成為型男的機會哦。Cartier 2019新款已經蠢蠢欲動了，感興趣的朋友們可以關注卡地亞官網（http://www.cartiertw.com/）哦。【週末兩日享用全場9折】【滿額2000即可免運】
Zoe McKay|
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2011-12-22 00:00:00
卡地亞品牌魅力經久不衰，除瞭因為它那無以倫比的腕表、精美絕倫的首飾以及其它奢華產品之外，更主要還是由於它不斷地創造顧客對其品牌的希求。卡地亞深諳品牌經營之道，其全球總裁伯納德? 福納斯（Bernard Fornas）最近與我們分享品牌的經典傳統及其迎合市場的策略。
<p> 對卡地亞全球總裁兼首席執行官伯納德?福納斯（Bernard Fornas）來說，公司業務如日中天。聖誕節即將來臨，卡地亞產品可能會出現供不應求的局面，這樣的銷售業績無疑令人艷羨不已。
<p> 福納斯對公司的未來同樣信心滿滿。在全球經濟風雨飄搖之際，亞太地區對奢侈品的強勁需求為奢侈品行業提供瞭強而有力的保護傘。卡地亞所屬的全球最大奢侈品集團歷峰集團（Richemont）上半年在亞太區的銷售額上升瞭60%，遠高於美國市場的35%升幅和歐洲市場的22%增長。
<p> 雖然集團在十月份的全球總銷售額上升瞭26%，但遭歐洲經濟放緩拖累，比起四月到九月的36%的增長率，還是呈現明顯的下降走勢。
<p> 不過，基於整個奢侈品行業的低迷走勢，歷峰集團的股價表現不算太差。雖然集團的股價今年到目前為止下跌瞭13%，但截至11月11日上午為止，其股價仍相當於2013年３月份結束的財年預測每股凈盈利的14.1倍，高於斯沃琪集團（Swatch Group）的13.5倍2012財年預測市盈率（Price-to-Earning Ratio），但低於LVMH集團的16.5倍。
<p> 在行業低迷的當兒，公司的表現仍然相對強健，福納斯將之歸功於公司一貫以來秉承的未雨綢繆策略。“我們無法控制市場的波動，我們無法控制經濟，我們也無法控制債務等等……我們所能夠做到的就是未雨綢繆，因為我知道未來存在未知數。”福納斯10月份在多維爾參加世界婦女大會時接受INSEAD智庫網訪問時談道：“我們力求把卡地亞打造成一個主動迎合新時代，追隨時代脈搏並隨時因應市場狀況做出彈性改變的公司。因此，面對多變的市場，我必須反應最快，最靈活，最主動。”
<p> “有一點我可以肯定的是，我在公司處於順境時就已經做好最壞的打算。我想這就是我們今天仍然能夠保持良好表現的原因，我們永遠都在做好應變準備。”
<p> 歷史與機遇
<p> 卡地亞快速響應市場需求、把握機遇的傳統可以追溯到1847年。當年，Louis-Francois <a href="http://www.cartiertw.com/p/cartier-santos-w20072x7/">Cartier Santos 女</a>及Cartier（1819-1904）接手師傅Adolphe Picard在巴黎的店鋪，卡地亞品牌就此誕生。1904年，由於巴西的飛行員好友Albert Santos-Dumont抱怨飛行中使用懷表的種種弊端，Louis <a href="http://www.cartiertw.com/p/cartier-santos-w20106x8/">卡地亞桑托斯 男錶</a>及Cartier特地為其制作瞭腕表，成為首隻男裝腕表的創造者。這款“卡地亞山度士（Santos）腕表”一舉成名並迅速將這一品牌推向奢華寶座。
<p> 誠然，卡地亞擁有今天其它品牌無法逾越的地位靠的並不僅僅是對將來的未雨綢繆。福納斯稱，另一個成功的要素是公司在全球不同區域的戰略佈局，這就分散瞭風險，使公司在受困於歐洲本土市場時，整體業績不致受到太大的拖累。
<p> “ [卡地亞]是一架擁有5臺引擎的飛機，這5臺發動機分別代表歐洲、日本、美國、中東和遠東等5個區域，它們的性能同等優越。即使其中一臺引擎如歐洲引擎速度減慢，其它引擎將會補上空缺並繼續引領公司在全球處於無可爭辯的領跑者地位。”
<p> 雖然歐洲市場放慢腳步，福納斯說：“在中國帶動下的亞洲奢侈品市場充滿活力。 我們的產品不僅在中國大陸廣受歡迎，到訪世界其它各國的中國人也是我們的大買傢。比如法國，雖然法國經濟萎靡不振，但卡地亞在法國的的銷售業績依舊喜人，這都歸功於到法國旅遊的中國人，西班牙和意大利市場也是如此。"
<p> 未雨綢繆，全球佈局無疑有助於卡地亞成功抵禦全球金融風暴。但卡地亞在未來三到五年的業務又會是怎樣的光景？福納斯說：“卡地亞是迄今為止世界上最美麗的品牌，這一點我們將繼續秉承，因為我們不斷地創造顧客希求，我們是希求創造者。你一旦失掉顧客的希求，你就完蛋；你的品牌如果失去顧客的希求，你就會完蛋。因此，我將致力於使卡地亞品牌保持其經典恒久的美學風范，使其成為人們永遠渴求的夢想。”
2018最新款<a href="http://www.cartiertw.com/">Cartier 手錶</a>已經上架於<a href="http://www.cartiertw.com/">卡地亞手錶官網</a>，喜歡的朋友們不妨多加留意一下新款，千萬別錯過了成為型男的機會哦。Cartier 2019新款已經蠢蠢欲動了，感興趣的朋友們可以關注卡地亞官網（http://www.cartiertw.com/）哦。【週末兩日享用全場9折】【滿額2000即可免運】
by hundenling
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