這個讓三星被群嘲的山寨 Supreme 究竟是什麼來歷
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James Jebbia的<a href="http://www.liashop.net/">Supreme官網</a>產品以紐約剛剛興起的滑板運動為主軸，店內吸引了不少城中有名的滑板好手和街頭藝術家常常聚會到Supreme的店面。漸漸地Supreme成為了代表紐約街頭文化，特別是滑板文化的街頭潮流品牌。隨後，Supreme的影響力逐漸向外推進，並被英國潮流團體GIMME5帶入倫敦，在日本方面，當時由潮流教父藤原浩（Hiroshi Fujiwara）等人力捧而順利進軍日本市場，並得到日本的人氣偶像窪冢洋介（Kubozuka Yousuke ）的極力推崇，從此Supreme在亞洲聲名大噪。成為潮人家傳戶曉的一線街頭大牌 – Supreme。跨界合作原本已不是什麼新鮮事，但如果合作對象變成瞭山寨品牌，情況就不一樣瞭。這樣戲劇性的情節，就讓三星攤上瞭。 昨天三星在發佈會上宣佈與 Supreme拖鞋正品 及Supreme 達成合
<p>跨界合作原本已不是什麼新鮮事，但如果合作對象變成瞭山寨品牌，情況就不一樣瞭。這樣戲劇性的情節，就讓三星攤上瞭。</p><p>昨天三星在發佈會上宣佈與 <a href="http://www.liashop.net/lp/supreme-shoes-49970627/">Supreme拖鞋正品</a>及Supreme 達成合作，但發佈會結束後，列文虎克附體的網友們很快發現，三星找的這個 Supreme 好像不太對勁啊？</p><p></p><p>▲ 圖片來自：視覺中國</p><p>首先是到場的 <a href="http://www.liashop.net/lp/supreme-shoes-a00eeaac/">Supreme 鞋</a>及Supreme 代表自稱品牌 CEO，卻是個中國人，而且身穿印有 Supreme logo 的沖鋒衣也被指出並非官方出品。更重要的是，這位 CEO 表示要在北京三裡屯開一間 7 層的旗艦店，但三裡屯太古裡的公關表示他們那裡北區樓都還沒七層高……</p><p>種種跡象表明，三星可能是被山寨品牌給坑瞭。</p><p>聽聞自己「被合作」後，遠在美國的「正主」Supreme 很快發表聲明：和三星合作？我沒有，我不是，別瞎說啊。順便提醒三星，你們被騙瞭。</p><p>在一片質疑聲中，三星電子大中華區數字化營銷高級經理劉磊站出來給瞭個說法，他表示此 Supreme 非彼 Supreme，和三星合作的是意大利的 Supreme。</p><p>這下更是讓三星成瞭群嘲對象，因為這個所謂的「意大利 Supreme」，正是多年來被 Supreme 及其擁躉深惡痛絕的山寨品牌。</p><p>黑手黨的潮牌生意</p><p>在大多數人的印象裡，Supreme 是地道的美國潮牌，然而很多意大利人卻不這麼認為，在他們看來，這明明是意大利的民族品牌嘛。原來，在亞平寧半島，人們見到的 Supreme 並非是 James Jebbia 一手創辦的品牌，而屬於當地的卡莫拉集團（Camorra）。</p><p>不要以為卡莫拉是那種福建莆田式的小作坊，它的真實身份是大名鼎鼎的那不勒斯黑手黨。沒錯，黑手黨除瞭從事走私販毒等非法勾當外，也會經營很多正經生意。</p><p>當然，畢竟是黑手黨，總有些歪門邪道之舉，他們發現紅遍美國的 Supreme 好像看不上意大利市場，根本沒在當地註冊過商標，於是搶在對方之前，註冊瞭 Supreme Italia 和 Supreme Spain（西班牙 Supreme），堂而皇之地在本國賣起瞭山寨貨，連 logo 都跟本尊相差無幾，隻不過面積要大上許多。</p><p></p><p>▲ 圖片來自：nss magazine</p><p></p><p>▲ Supreme italia 的產品. 圖片來自：nss magazine</p><p>黑手黨做起衣服來倒也不含糊，Supreme Italia 聘請的都是意大利和歐洲高水平的設計師，也就是說，這些山寨品可能和 LV、愛馬仕、普拉達等大牌的商品是出自同一個人的手。</p><p>因此，就像很多莆田鞋的質量甚至優於正版一樣，Supreme Italia 的衣服品質也相當不錯。又因為卡莫拉的工廠設在巴列塔，因此 Supreme Italia 也被稱為 Supreme Barletta，有「意大利制造」的光環加持，加上價格實惠，Supreme Italia 走紅也就順理成章瞭。</p><p></p><p>▲ 圖片來自：Vice</p><p>打出名氣來的 Supreme Italia，開始沖出意大利，走向世界瞭。今年年初，出現在米蘭街頭的 NBA 球星韋德，就被人認出他身上穿著的印有碩大 box logo 的衛衣，竟然是 Supreme Italia。明星帶貨，讓這個山寨品牌在全球網友中狠狠地刷瞭一把存在感，想必也讓紐約的 Supreme 恨得咬牙切齒。</p><p>Supreme Italia 的不死之身</p><p>你可能要問，難道紐約的 Supreme 就一直無動於衷，放任山寨品牌逍遙法外嗎？當然不是，Supreme 不是沒有努力過。2016 年，Supreme 曾把意大利的山寨對手告到瞭米蘭法院，還打贏瞭官司。今年年初，法院在終審判決中判定 Supreme Italia 為不正當競爭，必須把 12 萬件商品從市場上撤出並賠償 Supreme 5500 歐元，supremeitalia.com 網站也被關停。</p><p>正當 Supreme 的支持者們拍手稱快，以為卡莫拉集團的假貨生意終於做不下去的時候，Supreme Italia 卻在另一場官司中翻盤。特拉尼法院認為 Supreme Italia 和 Supreme Spain 兩個品牌並未與 Supreme 構成混淆，且「產品的實際外部沒有足夠的相似性」，判定 Supreme 敗訴。</p><p></p><p>▲圖片來自：HYPEBEAST</p><p>於是，雖然 supremeitalia.com 目前還處於無法訪問的狀態，但 Supreme Spain 已經重新開張，繼續賣貨。</p><p>不僅如此，Supreme Italia 在今年 3 月底通過授權一傢香港代理公司，成功地進入中國市場。按照當時的通稿的說法，Supreme Italia 未來還將入駐電商平臺並開設線下直營店，看來這次與三星的合作就是該公司開拓中國市場的重要舉措，隻是經此一鬧，恐怕 Supreme Italia 很難在中國復制意大利的成功瞭。</p><p>沒錯，「合法假貨」就是這麼瞭不起</p><p>像 Supreme Italia 這種利用品牌對某些國傢或地區的疏忽，鉆空子搶註商標的例子還有很多，為此還出現瞭一個新名詞「合法假貨」（legal fake）。</p><p>曾經也火得一塌糊塗的另一個潮牌 Pyrex Vision 也遭過卡莫拉的「黑手」，意大利版的叫做 Pyrex Original。但因為 Pyrex Vision 已經退出市場，所以 Pyrex Original 也可以高枕無憂瞭。</p><p>▲Pyrex Original 圖片來自：Tribun Dergi</p><p>而說到山寨 Supreme，又怎能少得瞭我國人民的身影。在深圳海岸城 ，今年就開瞭一傢打著「Supreme」招牌的店鋪，店面裝修和產品設計幾乎與正品一模一樣，唯一的區別在於 Supreme logo 右上角多瞭一個「NYC」符號，與 Supreme Italia 一樣，Supreme NYC 也是在中國合法註冊的商標，而其實真正的 Supreme 目前還沒有進入中國。</p><p></p><p>▲ 深圳的 Supreme 山寨店</p><p>還有前陣子敗訴的無印良品，也是吃瞭商標註冊太晚的虧。早在日本的 MUJI 無印良品進入中國市場前，國內已有公司註冊瞭「無印良品」商標，適用類別是第 24 類，包括棉織品、毛巾、床單、枕套和被罩等產品，而日本 MUJI 在中國申請註冊商標時，恰好就漏掉瞭這一類別，於是在進入中國市場後，就被擁有第 24 類「無印良品」商標的中國公司給告瞭。好在 MUJI 註冊的商標類別已涵蓋瞭大部分商品，所以輸掉這次官司對他們的影響並不算太大。</p><p></p><p>▲圖片來自：視覺中國</p><p>回到三星和 Supreme Italia 這件事上，我隻能說 Supreme 不愧是宇宙潮牌，連山寨都能搶盡別人風頭，不信你看看，還有多少人記得這場發佈會的主角本來是全球首款「鉆孔屏」手機 Galaxy A8s？（對手機感興趣的朋友，請移步 《三星發佈 Galaxy A8s：全球首款「鉆孔屏」手機來瞭！》）</p><p>題圖來自：Unsplash</p><p></p>
2018 秋冬聯名新品已經陸續登陸Supreme 台灣官網（http://www.liashop.net/），各種類型單品一一上架了，喜歡的朋友們不妨多加留意一番，希望朋友們可以購買到心儀的單品。2019年新品已經開始陸續出現，感興趣的話不妨關注<a href="http://www.liashop.net">Supreme 台灣專櫃</a>後續報道，千萬別錯過了哦。【外套任選兩件88折】【週末兩日全場享用9折起】【滿額2000即可免運】
<p>跨界合作原本已不是什麼新鮮事，但如果合作對象變成瞭山寨品牌，情況就不一樣瞭。這樣戲劇性的情節，就讓三星攤上瞭。</p><p>昨天三星在發佈會上宣佈與 <a href="http://www.liashop.net/lp/supreme-shoes-49970627/">Supreme拖鞋正品</a>及Supreme 達成合作，但發佈會結束後，列文虎克附體的網友們很快發現，三星找的這個 Supreme 好像不太對勁啊？</p><p></p><p>▲ 圖片來自：視覺中國</p><p>首先是到場的 <a href="http://www.liashop.net/lp/supreme-shoes-a00eeaac/">Supreme 鞋</a>及Supreme 代表自稱品牌 CEO，卻是個中國人，而且身穿印有 Supreme logo 的沖鋒衣也被指出並非官方出品。更重要的是，這位 CEO 表示要在北京三裡屯開一間 7 層的旗艦店，但三裡屯太古裡的公關表示他們那裡北區樓都還沒七層高……</p><p>種種跡象表明，三星可能是被山寨品牌給坑瞭。</p><p>聽聞自己「被合作」後，遠在美國的「正主」Supreme 很快發表聲明：和三星合作？我沒有，我不是，別瞎說啊。順便提醒三星，你們被騙瞭。</p><p>在一片質疑聲中，三星電子大中華區數字化營銷高級經理劉磊站出來給瞭個說法，他表示此 Supreme 非彼 Supreme，和三星合作的是意大利的 Supreme。</p><p>這下更是讓三星成瞭群嘲對象，因為這個所謂的「意大利 Supreme」，正是多年來被 Supreme 及其擁躉深惡痛絕的山寨品牌。</p><p>黑手黨的潮牌生意</p><p>在大多數人的印象裡，Supreme 是地道的美國潮牌，然而很多意大利人卻不這麼認為，在他們看來，這明明是意大利的民族品牌嘛。原來，在亞平寧半島，人們見到的 Supreme 並非是 James Jebbia 一手創辦的品牌，而屬於當地的卡莫拉集團（Camorra）。</p><p>不要以為卡莫拉是那種福建莆田式的小作坊，它的真實身份是大名鼎鼎的那不勒斯黑手黨。沒錯，黑手黨除瞭從事走私販毒等非法勾當外，也會經營很多正經生意。</p><p>當然，畢竟是黑手黨，總有些歪門邪道之舉，他們發現紅遍美國的 Supreme 好像看不上意大利市場，根本沒在當地註冊過商標，於是搶在對方之前，註冊瞭 Supreme Italia 和 Supreme Spain（西班牙 Supreme），堂而皇之地在本國賣起瞭山寨貨，連 logo 都跟本尊相差無幾，隻不過面積要大上許多。</p><p></p><p>▲ 圖片來自：nss magazine</p><p></p><p>▲ Supreme italia 的產品. 圖片來自：nss magazine</p><p>黑手黨做起衣服來倒也不含糊，Supreme Italia 聘請的都是意大利和歐洲高水平的設計師，也就是說，這些山寨品可能和 LV、愛馬仕、普拉達等大牌的商品是出自同一個人的手。</p><p>因此，就像很多莆田鞋的質量甚至優於正版一樣，Supreme Italia 的衣服品質也相當不錯。又因為卡莫拉的工廠設在巴列塔，因此 Supreme Italia 也被稱為 Supreme Barletta，有「意大利制造」的光環加持，加上價格實惠，Supreme Italia 走紅也就順理成章瞭。</p><p></p><p>▲ 圖片來自：Vice</p><p>打出名氣來的 Supreme Italia，開始沖出意大利，走向世界瞭。今年年初，出現在米蘭街頭的 NBA 球星韋德，就被人認出他身上穿著的印有碩大 box logo 的衛衣，竟然是 Supreme Italia。明星帶貨，讓這個山寨品牌在全球網友中狠狠地刷瞭一把存在感，想必也讓紐約的 Supreme 恨得咬牙切齒。</p><p>Supreme Italia 的不死之身</p><p>你可能要問，難道紐約的 Supreme 就一直無動於衷，放任山寨品牌逍遙法外嗎？當然不是，Supreme 不是沒有努力過。2016 年，Supreme 曾把意大利的山寨對手告到瞭米蘭法院，還打贏瞭官司。今年年初，法院在終審判決中判定 Supreme Italia 為不正當競爭，必須把 12 萬件商品從市場上撤出並賠償 Supreme 5500 歐元，supremeitalia.com 網站也被關停。</p><p>正當 Supreme 的支持者們拍手稱快，以為卡莫拉集團的假貨生意終於做不下去的時候，Supreme Italia 卻在另一場官司中翻盤。特拉尼法院認為 Supreme Italia 和 Supreme Spain 兩個品牌並未與 Supreme 構成混淆，且「產品的實際外部沒有足夠的相似性」，判定 Supreme 敗訴。</p><p></p><p>▲圖片來自：HYPEBEAST</p><p>於是，雖然 supremeitalia.com 目前還處於無法訪問的狀態，但 Supreme Spain 已經重新開張，繼續賣貨。</p><p>不僅如此，Supreme Italia 在今年 3 月底通過授權一傢香港代理公司，成功地進入中國市場。按照當時的通稿的說法，Supreme Italia 未來還將入駐電商平臺並開設線下直營店，看來這次與三星的合作就是該公司開拓中國市場的重要舉措，隻是經此一鬧，恐怕 Supreme Italia 很難在中國復制意大利的成功瞭。</p><p>沒錯，「合法假貨」就是這麼瞭不起</p><p>像 Supreme Italia 這種利用品牌對某些國傢或地區的疏忽，鉆空子搶註商標的例子還有很多，為此還出現瞭一個新名詞「合法假貨」（legal fake）。</p><p>曾經也火得一塌糊塗的另一個潮牌 Pyrex Vision 也遭過卡莫拉的「黑手」，意大利版的叫做 Pyrex Original。但因為 Pyrex Vision 已經退出市場，所以 Pyrex Original 也可以高枕無憂瞭。</p><p>▲Pyrex Original 圖片來自：Tribun Dergi</p><p>而說到山寨 Supreme，又怎能少得瞭我國人民的身影。在深圳海岸城 ，今年就開瞭一傢打著「Supreme」招牌的店鋪，店面裝修和產品設計幾乎與正品一模一樣，唯一的區別在於 Supreme logo 右上角多瞭一個「NYC」符號，與 Supreme Italia 一樣，Supreme NYC 也是在中國合法註冊的商標，而其實真正的 Supreme 目前還沒有進入中國。</p><p></p><p>▲ 深圳的 Supreme 山寨店</p><p>還有前陣子敗訴的無印良品，也是吃瞭商標註冊太晚的虧。早在日本的 MUJI 無印良品進入中國市場前，國內已有公司註冊瞭「無印良品」商標，適用類別是第 24 類，包括棉織品、毛巾、床單、枕套和被罩等產品，而日本 MUJI 在中國申請註冊商標時，恰好就漏掉瞭這一類別，於是在進入中國市場後，就被擁有第 24 類「無印良品」商標的中國公司給告瞭。好在 MUJI 註冊的商標類別已涵蓋瞭大部分商品，所以輸掉這次官司對他們的影響並不算太大。</p><p></p><p>▲圖片來自：視覺中國</p><p>回到三星和 Supreme Italia 這件事上，我隻能說 Supreme 不愧是宇宙潮牌，連山寨都能搶盡別人風頭，不信你看看，還有多少人記得這場發佈會的主角本來是全球首款「鉆孔屏」手機 Galaxy A8s？（對手機感興趣的朋友，請移步 《三星發佈 Galaxy A8s：全球首款「鉆孔屏」手機來瞭！》）</p><p>題圖來自：Unsplash</p><p></p>
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by hongfei
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