輕奢品牌Michael Kors節節敗退 將關店100傢
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MICHAEL KORS是世界知名的奢侈飾品和成衣設計師，以其命名的公司成立於1981年，<a href="http://www.debaga.net/">MK包包</a>產品涵蓋女士系列、男士系列、手袋、鞋履、配飾和禮品等。MICHAEL KORS始終傳遞華美、精緻而充滿自信的JET SET生活態度，<a href="http://www.debaga.net/">MK 官網</a>為消費者提供精緻與隨性相容，經典與摩登並蓄的奢侈生活方式體驗。又一個零售商決定在百貨業“大蕭條”時，關店避險瞭。紅極一時的 MK Selma 包 及MK決定在未來兩年關閉100-125傢全價零售實體店，而其背後恐怕不僅僅是零售百貨業的衰退，還有輕奢品
<p>又一個零售商決定在百貨業“大蕭條”時，關店避險瞭。紅極一時的<a href="http://www.debaga.net/p/mk-women-bags-9b00b524/">MK Selma 包</a>及MK決定在未來兩年關閉100-125傢全價零售實體店，而其背後恐怕不僅僅是零售百貨業的衰退，還有輕奢品牌難以逃離的“流行以後，業績迅速下滑”的怪圈。</p><p>今日，美國奢侈品牌<a href="http://www.debaga.net/p/mk-women-bags-9b00b524/">Michael Kors Selma粉</a>及MK發佈2017財年第四季度和全年的財務報告，第四季度MK的總營收為10.6億美元，同比下跌11.2%；凈虧損為2680萬美元，而去年同期凈利潤為1.77億美元，可謂是“天壤之別”。毛利下降11.1％至6.19億美元。MK第四季度的可比銷售也在下滑，同比降低瞭13.6％，比分析師預計的12.4%還慘。</p><p>分地區來看，公司的主要市場美國和加拿大，銷售額同比下跌瞭18%至7.21億美元；歐洲同比下降瞭15.3%；唯一增長的就是亞洲地區，銷售額超過1.2億美元，同比猛增96.3％。</p><p>集團對今年（2018財年）一季度的成績也並不自信，預計營收會進一步降低，在9.1億美元至9.3億美元之間。受到業績的營銷，MK決定在未來兩年內關閉100-125傢實體零售店以提高盈利能力。</p><p>關閉的門店將都是全價的店鋪，不會涉及主力的打折村店鋪。預計關店將為MK每年節省6000萬美元，算下來兩年節省1.25億美元。公司董事長兼CEO John D. Idol 在財報中表示，2018財年將會是集團最為關鍵的一年。目前，MK的門店與產品對消費者的吸引力明顯下滑瞭，集團需要想想辦法，提升品牌門店與產品質量。</p><p>2014年-2015年MK這個輕奢品牌突然火瞭起來，橫掃同等級的Tory Burch、Kate Spade和Coach等品牌。除瞭時尚的設計和高性價比讓產品獲得消費者喜愛外，瘋狂的開店擴張（百貨店和打折村）也為其銷售業績的增長貢獻瞭不少力量。</p><p>而如今銷售的神話已經破滅瞭，不僅業績下滑，連股價也比最高時下跌瞭31%。這種情況的出現怪電商、怪經濟形勢不好，怪零售百貨業的頹勢。當然，MK本身也脫不瞭幹系，走瞭Coach當年的老路—快速擴張和瘋狂打折。</p><p>MK目前在全球的店鋪數超過4000個，而2013年這一數字還不到3000，開店的激進程度堪比H M。雖然開店使得品牌銷售額上升，但是從可比銷售來看，近兩年這個數字是下滑的。擴張勢必意味著開店成本上升，存貨水平上升，這些都會壓縮品牌的利潤。</p><p>從長遠來看，瘋狂擴張更對品牌帶來的傷害。本來是一個帶有一點高逼格的輕奢品牌，結果大街小巷開滿瞭店鋪，一下就走下瞭神壇。最初消費者還會因為產品，而對品牌產生一種追捧的心理，但隨著品牌無處不在，每個人都可擁有後，消費者就會感覺到厭倦，品牌也會迅速喪失其所代表的的價值和生活方式。</p><p>在打折方面，MK也是夠狠。通常美國打折村的產品，可能是專櫃原價的一半，甚至三分之一。打折村嚴重影響瞭品牌的定價策略和掌握議價的主動權。不同層級的定價，會形成相互競爭的局面，並逐漸吞噬高端產品線。長期有便宜打折的包，消費者自然不願意花兩倍的價格來買品牌的全價包，自然也見不得產品漲價。</p><p>此外，在設計方面，MK創新也逐漸變少瞭，每年MK在專賣店看到的錢包、背包款式都差不多，還是幾年前流行的殺手包、笑臉包，主打的和打折的永遠是那幾款，而且假貨也是越來越泛濫瞭。</p><p>全球數據零售總監Neil Saunders認為，MK從前過度擴張和瘋狂折扣傷害瞭品牌的形象以及最早那批消費者。在一路狂奔時，MK很少審視品牌，審視消費者，未來也不見得會真的樹立有效的“新生”計劃，很有可能業績會進一步下滑。</p><p>
<p>尤其在美國另兩大輕奢Kate Spade 與Coach已結成一傢親，輕奢格局大改變的當下。Coach 正在強勢反彈，從關店到業績重回雙位數增長，重新獲得瞭消費者的喜歡和掌握瞭議價能力。</p><p>拿下Kate Spade 更是能幫助集團獲得年輕一代消費者的喜愛。Coach和Kate Spade的崛起會繼續搶占MK的市場份額。這對於仍然單打獨鬥的MK來說並不是什麼好消息。</p><p>2014年，面對MK的大舉進攻，Coach毫無招架之力，隻能吞下當年的苦果。2017年，Coach復活瞭，打得MK落花流水。MK沒能夠避免Coach當年的錯，但是她能復制Coach重回巔峰的神話麼？</p>
<a href="http://www.debaga.net/">Michael Kors 台灣官網</a>每天為大家提供最新款資訊以及發售時間，對MK單品感興趣的朋友們不妨關注我們（MK台灣官網：<a href="http://www.debaga.net/">http://www.debaga.net/</a>;）哦，千萬不要錯過了任何一款新品，我們推薦的每一款都會使你變得更自信哦。【週末兩日享用全場9折】【滿額2000即可免運】更多活動等你來發現哦。
<p>又一個零售商決定在百貨業“大蕭條”時，關店避險瞭。紅極一時的<a href="http://www.debaga.net/p/mk-women-bags-9b00b524/">MK Selma 包</a>及MK決定在未來兩年關閉100-125傢全價零售實體店，而其背後恐怕不僅僅是零售百貨業的衰退，還有輕奢品牌難以逃離的“流行以後，業績迅速下滑”的怪圈。</p><p>今日，美國奢侈品牌<a href="http://www.debaga.net/p/mk-women-bags-9b00b524/">Michael Kors Selma粉</a>及MK發佈2017財年第四季度和全年的財務報告，第四季度MK的總營收為10.6億美元，同比下跌11.2%；凈虧損為2680萬美元，而去年同期凈利潤為1.77億美元，可謂是“天壤之別”。毛利下降11.1％至6.19億美元。MK第四季度的可比銷售也在下滑，同比降低瞭13.6％，比分析師預計的12.4%還慘。</p><p>分地區來看，公司的主要市場美國和加拿大，銷售額同比下跌瞭18%至7.21億美元；歐洲同比下降瞭15.3%；唯一增長的就是亞洲地區，銷售額超過1.2億美元，同比猛增96.3％。</p><p>集團對今年（2018財年）一季度的成績也並不自信，預計營收會進一步降低，在9.1億美元至9.3億美元之間。受到業績的營銷，MK決定在未來兩年內關閉100-125傢實體零售店以提高盈利能力。</p><p>關閉的門店將都是全價的店鋪，不會涉及主力的打折村店鋪。預計關店將為MK每年節省6000萬美元，算下來兩年節省1.25億美元。公司董事長兼CEO John D. Idol 在財報中表示，2018財年將會是集團最為關鍵的一年。目前，MK的門店與產品對消費者的吸引力明顯下滑瞭，集團需要想想辦法，提升品牌門店與產品質量。</p><p>2014年-2015年MK這個輕奢品牌突然火瞭起來，橫掃同等級的Tory Burch、Kate Spade和Coach等品牌。除瞭時尚的設計和高性價比讓產品獲得消費者喜愛外，瘋狂的開店擴張（百貨店和打折村）也為其銷售業績的增長貢獻瞭不少力量。</p><p>而如今銷售的神話已經破滅瞭，不僅業績下滑，連股價也比最高時下跌瞭31%。這種情況的出現怪電商、怪經濟形勢不好，怪零售百貨業的頹勢。當然，MK本身也脫不瞭幹系，走瞭Coach當年的老路—快速擴張和瘋狂打折。</p><p>MK目前在全球的店鋪數超過4000個，而2013年這一數字還不到3000，開店的激進程度堪比H M。雖然開店使得品牌銷售額上升，但是從可比銷售來看，近兩年這個數字是下滑的。擴張勢必意味著開店成本上升，存貨水平上升，這些都會壓縮品牌的利潤。</p><p>從長遠來看，瘋狂擴張更對品牌帶來的傷害。本來是一個帶有一點高逼格的輕奢品牌，結果大街小巷開滿瞭店鋪，一下就走下瞭神壇。最初消費者還會因為產品，而對品牌產生一種追捧的心理，但隨著品牌無處不在，每個人都可擁有後，消費者就會感覺到厭倦，品牌也會迅速喪失其所代表的的價值和生活方式。</p><p>在打折方面，MK也是夠狠。通常美國打折村的產品，可能是專櫃原價的一半，甚至三分之一。打折村嚴重影響瞭品牌的定價策略和掌握議價的主動權。不同層級的定價，會形成相互競爭的局面，並逐漸吞噬高端產品線。長期有便宜打折的包，消費者自然不願意花兩倍的價格來買品牌的全價包，自然也見不得產品漲價。</p><p>此外，在設計方面，MK創新也逐漸變少瞭，每年MK在專賣店看到的錢包、背包款式都差不多，還是幾年前流行的殺手包、笑臉包，主打的和打折的永遠是那幾款，而且假貨也是越來越泛濫瞭。</p><p>全球數據零售總監Neil Saunders認為，MK從前過度擴張和瘋狂折扣傷害瞭品牌的形象以及最早那批消費者。在一路狂奔時，MK很少審視品牌，審視消費者，未來也不見得會真的樹立有效的“新生”計劃，很有可能業績會進一步下滑。</p><p>
<p>尤其在美國另兩大輕奢Kate Spade 與Coach已結成一傢親，輕奢格局大改變的當下。Coach 正在強勢反彈，從關店到業績重回雙位數增長，重新獲得瞭消費者的喜歡和掌握瞭議價能力。</p><p>拿下Kate Spade 更是能幫助集團獲得年輕一代消費者的喜愛。Coach和Kate Spade的崛起會繼續搶占MK的市場份額。這對於仍然單打獨鬥的MK來說並不是什麼好消息。</p><p>2014年，面對MK的大舉進攻，Coach毫無招架之力，隻能吞下當年的苦果。2017年，Coach復活瞭，打得MK落花流水。MK沒能夠避免Coach當年的錯，但是她能復制Coach重回巔峰的神話麼？</p>
<a href="http://www.debaga.net/">Michael Kors 台灣官網</a>每天為大家提供最新款資訊以及發售時間，對MK單品感興趣的朋友們不妨關注我們（MK台灣官網：<a href="http://www.debaga.net/">http://www.debaga.net/</a>;）哦，千萬不要錯過了任何一款新品，我們推薦的每一款都會使你變得更自信哦。【週末兩日享用全場9折】【滿額2000即可免運】更多活動等你來發現哦。
by hundenling
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