MK業績繼續下滑，轉型勢在必行瞭
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MICHAEL KORS是世界知名的奢侈飾品和成衣設計師，以其命名的公司成立於1981年，<a href="http://www.debaga.net/">MK包包</a>產品涵蓋女士系列、男士系列、手袋、鞋履、配飾和禮品等。MICHAEL KORS始終傳遞華美、精緻而充滿自信的JET SET生活態度，<a href="http://www.debaga.net/">MK 官網</a>為消費者提供精緻與隨性相容，經典與摩登並蓄的奢侈生活方式體驗。2 月 8 日紐交所開盤後， MK 雙肩包 牡蠣白 及MK 以每股 36.04 美元的價格開始瞭新的交易日，而這個價格比前一日休市時低瞭整整 5.24 美元。 華爾街紛紛拋售的原因來自 Michael Kors jet se
<p><p style="font-size: initial;"></p><p style="font-size: initial; text-indent: 2em;">2 月 8 日紐交所開盤後，<a href="http://www.debaga.net/p/mk-women-bags-a13ec7f0/">MK 雙肩包 牡蠣白</a>及MK 以每股 36.04 美元的價格開始瞭新的交易日，而這個價格比前一日休市時低瞭整整 5.24 美元。</p><p style="font-size: initial; text-indent: 2em;">華爾街紛紛拋售的原因來自 <a href="http://www.debaga.net/p/mk-women-bags-14e58850/">Michael Kors jet set top-zip 防刮牛皮肩背包</a>及MK 2 月 7 日發佈的 。在截至去年 12 月 31 日的前三個季度中，Michael Kors 的總收入與同店銷售額均出現下滑。其中，總收入由前一年同期的 35.1 億美元下滑 2.4% 至 34.3 億美元，同店銷售額跌幅則達到 6.6％。2016/2017 財年三季度財報</p><p style="font-size: initial; text-indent: 2em;">按區域看，美洲市場的前三季度總收入同比下滑瞭 7.9%，歐洲市場下滑 1%。賬面上唯一好看的數字來自亞洲市場，在前三季度中，亞洲市場的收入同比增長 87.4%，但增長的主要原因並非是銷量提升，而是 Michael Kors 收回瞭大中華區及韓國的品牌代理權。</p><p style="font-size: initial; text-indent: 2em;">“……我們對北美和歐洲市場的同店銷售額很失望，它們持續受到門店人流減少和匯率浮動的影響。”Michael Kors CEO John Idol 。他同時承認，受到市場打折環境的影響，以及消費者對單價較低的斜挎小包及小皮具的偏好的影響，Michael Kors 的商品零售單價也受到瞭負面影響。在 2 月 7 日舉行的分析師會議上說</p><p style="font-size: initial; text-indent: 2em;">Q3 財報發佈的同時，Michael Kors 預計，其 2016/2017 財年整體收入將在 44.8 億美元左右（），同店銷售額跌幅則將維持在較高的個位數。這個數字在 2015/2016 財年為 47.1 億美元</p><p style="font-size: initial;"></p><p style="font-size: initial; text-indent: 2em;">Michael Kors 也已經做好瞭短時間內業績繼續下滑的準備。“在北美，就像我們之前說的，收入基數在未來一整年裡還是會下降，這和我們在百貨渠道的部署調整有關。”</p><p style="font-size: initial; text-indent: 2em;">而所謂的“新部署”，指的是降低對百貨渠道的依賴，這主要是為瞭解決百貨頻繁的打折策略對品牌價值造成的負面影響。“百貨渠道一直重視打折促銷，實際上它為我們自己的零售渠道造成瞭困擾，也是你看到我們毛利率不斷下降的理由……” 。John Idol 在 2016 年時說</p><p style="font-size: initial; text-indent: 2em;">Michael Kors 方面同時表示，未來將在五個方面做出調整以提升北美和歐洲的同店銷售業績。在前三季度中，這兩個市場的銷售貢獻占到總銷售額的 91%。這五個方面分別是：</p>在包袋等配件類商品中引入更多設計元素，賦予定價在 398 至 498 美元中的商品以創新技術、手工工藝、標志性的五金細節和更精細的皮質面料。擴大 Jet Set Signature 系列在門店中的呈現，該系列在過往春季銷售季的表現表現不錯。提升鞋履產品的供應量。註重女士成衣業務，這一業務將在 2017 秋天上線的在線成衣電商中得到重視，預計為成衣總銷售額貢獻 50% 的業績。大幅提升在數字營銷上的花費以刺激全球的電商業務。<p style="font-size: initial;">它們也各自在解決一些問題。</p><p style="font-size: initial; text-indent: 2em;">在 398 至 498 美元這一中檔定價中引入更多的設計元素，Michael Kors 的意圖在於通過提高更高質量的產品，吸引消費者以正價購買。這麼做的原因是因為過往頻繁打折策略已經影響到 Michael Kors 的品牌形象，同時也拉低瞭利潤率。而在 Jet Set Signature、鞋履、女士成衣業務上的加重，一方面是出於產品線的完善、尋找新的增長點，另一方面也是重新找回在時尚界的話語權（在時尚界，幾乎沒有一個有影響力的品牌能夠脫離叫好的成衣產品而存在），而這樣的可能性也已經在 COACH 近期形勢較為積極的轉型中得到瞭肯定。</p><p style="font-size: initial; text-indent: 2em;">至於電商業務，它已經被視為零售業未來的重要組成部分。Michael Kors 並沒有單獨公佈電商渠道的銷售數據，不過稱在歐洲的電商業務表現較為積極，它也在 2016 年 10 月成立瞭在中國的官方電商旗艦店，“初期的表現超出預期。”</p><p style="font-size: initial; text-indent: 2em;">“雖然在中國，奢侈品品牌的電商規模還比較小，但我們認為，通過電商向消費者提供 Michael Kors 的完整面貌，將加深消費者互動和消費者獲取。”。Michael Kors CEO John Idol 稱</p><p style="font-size: initial; text-indent: 2em;">John Idol 也強調，Michael Kors 正在積極地尋求其他機會，包括收購合適的公司，借助他們的管理能力來為投資者創造價值。此前，消息人士稱曾稱，Kate Spade 正在尋求買傢，而 Michael Kors 是潛在買傢之一，另一個潛在買傢則是同為競爭對手的 COACH。</p><p style="font-size: initial; text-indent: 2em;">在這一筆未知的交易發生以前，投資人可能還需要很長一段時間才能重新對這傢公司找回信心。截至發稿，Michael Kors 的股價報收在 38.01 美元每股，為近一年來最低價格。</p><p class="" style="font-size: initial;">題圖來自 Flickr 用戶 bargainmoose</p></p>
<a href="http://www.debaga.net/">Michael Kors 台灣官網</a>每天為大家提供最新款資訊以及發售時間，對MK單品感興趣的朋友們不妨關注我們（MK台灣官網：<a href="http://www.debaga.net/">http://www.debaga.net/</a>;）哦，千萬不要錯過了任何一款新品，我們推薦的每一款都會使你變得更自信哦。【週末兩日享用全場9折】【滿額2000即可免運】更多活動等你來發現哦。
<p><p style="font-size: initial;"></p><p style="font-size: initial; text-indent: 2em;">2 月 8 日紐交所開盤後，<a href="http://www.debaga.net/p/mk-women-bags-a13ec7f0/">MK 雙肩包 牡蠣白</a>及MK 以每股 36.04 美元的價格開始瞭新的交易日，而這個價格比前一日休市時低瞭整整 5.24 美元。</p><p style="font-size: initial; text-indent: 2em;">華爾街紛紛拋售的原因來自 <a href="http://www.debaga.net/p/mk-women-bags-14e58850/">Michael Kors jet set top-zip 防刮牛皮肩背包</a>及MK 2 月 7 日發佈的 。在截至去年 12 月 31 日的前三個季度中，Michael Kors 的總收入與同店銷售額均出現下滑。其中，總收入由前一年同期的 35.1 億美元下滑 2.4% 至 34.3 億美元，同店銷售額跌幅則達到 6.6％。2016/2017 財年三季度財報</p><p style="font-size: initial; text-indent: 2em;">按區域看，美洲市場的前三季度總收入同比下滑瞭 7.9%，歐洲市場下滑 1%。賬面上唯一好看的數字來自亞洲市場，在前三季度中，亞洲市場的收入同比增長 87.4%，但增長的主要原因並非是銷量提升，而是 Michael Kors 收回瞭大中華區及韓國的品牌代理權。</p><p style="font-size: initial; text-indent: 2em;">“……我們對北美和歐洲市場的同店銷售額很失望，它們持續受到門店人流減少和匯率浮動的影響。”Michael Kors CEO John Idol 。他同時承認，受到市場打折環境的影響，以及消費者對單價較低的斜挎小包及小皮具的偏好的影響，Michael Kors 的商品零售單價也受到瞭負面影響。在 2 月 7 日舉行的分析師會議上說</p><p style="font-size: initial; text-indent: 2em;">Q3 財報發佈的同時，Michael Kors 預計，其 2016/2017 財年整體收入將在 44.8 億美元左右（），同店銷售額跌幅則將維持在較高的個位數。這個數字在 2015/2016 財年為 47.1 億美元</p><p style="font-size: initial;"></p><p style="font-size: initial; text-indent: 2em;">Michael Kors 也已經做好瞭短時間內業績繼續下滑的準備。“在北美，就像我們之前說的，收入基數在未來一整年裡還是會下降，這和我們在百貨渠道的部署調整有關。”</p><p style="font-size: initial; text-indent: 2em;">而所謂的“新部署”，指的是降低對百貨渠道的依賴，這主要是為瞭解決百貨頻繁的打折策略對品牌價值造成的負面影響。“百貨渠道一直重視打折促銷，實際上它為我們自己的零售渠道造成瞭困擾，也是你看到我們毛利率不斷下降的理由……” 。John Idol 在 2016 年時說</p><p style="font-size: initial; text-indent: 2em;">Michael Kors 方面同時表示，未來將在五個方面做出調整以提升北美和歐洲的同店銷售業績。在前三季度中，這兩個市場的銷售貢獻占到總銷售額的 91%。這五個方面分別是：</p>在包袋等配件類商品中引入更多設計元素，賦予定價在 398 至 498 美元中的商品以創新技術、手工工藝、標志性的五金細節和更精細的皮質面料。擴大 Jet Set Signature 系列在門店中的呈現，該系列在過往春季銷售季的表現表現不錯。提升鞋履產品的供應量。註重女士成衣業務，這一業務將在 2017 秋天上線的在線成衣電商中得到重視，預計為成衣總銷售額貢獻 50% 的業績。大幅提升在數字營銷上的花費以刺激全球的電商業務。<p style="font-size: initial;">它們也各自在解決一些問題。</p><p style="font-size: initial; text-indent: 2em;">在 398 至 498 美元這一中檔定價中引入更多的設計元素，Michael Kors 的意圖在於通過提高更高質量的產品，吸引消費者以正價購買。這麼做的原因是因為過往頻繁打折策略已經影響到 Michael Kors 的品牌形象，同時也拉低瞭利潤率。而在 Jet Set Signature、鞋履、女士成衣業務上的加重，一方面是出於產品線的完善、尋找新的增長點，另一方面也是重新找回在時尚界的話語權（在時尚界，幾乎沒有一個有影響力的品牌能夠脫離叫好的成衣產品而存在），而這樣的可能性也已經在 COACH 近期形勢較為積極的轉型中得到瞭肯定。</p><p style="font-size: initial; text-indent: 2em;">至於電商業務，它已經被視為零售業未來的重要組成部分。Michael Kors 並沒有單獨公佈電商渠道的銷售數據，不過稱在歐洲的電商業務表現較為積極，它也在 2016 年 10 月成立瞭在中國的官方電商旗艦店，“初期的表現超出預期。”</p><p style="font-size: initial; text-indent: 2em;">“雖然在中國，奢侈品品牌的電商規模還比較小，但我們認為，通過電商向消費者提供 Michael Kors 的完整面貌，將加深消費者互動和消費者獲取。”。Michael Kors CEO John Idol 稱</p><p style="font-size: initial; text-indent: 2em;">John Idol 也強調，Michael Kors 正在積極地尋求其他機會，包括收購合適的公司，借助他們的管理能力來為投資者創造價值。此前，消息人士稱曾稱，Kate Spade 正在尋求買傢，而 Michael Kors 是潛在買傢之一，另一個潛在買傢則是同為競爭對手的 COACH。</p><p style="font-size: initial; text-indent: 2em;">在這一筆未知的交易發生以前，投資人可能還需要很長一段時間才能重新對這傢公司找回信心。截至發稿，Michael Kors 的股價報收在 38.01 美元每股，為近一年來最低價格。</p><p class="" style="font-size: initial;">題圖來自 Flickr 用戶 bargainmoose</p></p>
<a href="http://www.debaga.net/">Michael Kors 台灣官網</a>每天為大家提供最新款資訊以及發售時間，對MK單品感興趣的朋友們不妨關注我們（MK台灣官網：<a href="http://www.debaga.net/">http://www.debaga.net/</a>;）哦，千萬不要錯過了任何一款新品，我們推薦的每一款都會使你變得更自信哦。【週末兩日享用全場9折】【滿額2000即可免運】更多活動等你來發現哦。
by ziyouxin
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