森馬服飾：營收穩
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李維斯（Levi's）是著名的牛仔褲品牌，由猶太商人Levi Strauss（李維·斯特勞斯）創立。1853年，Levi Strauss成立了生產帆布工裝褲的Levi Strauss & Co.公司。1873年他與另一夥人JACOB DAVIS把他們生產的扣鈕牛仔褲上所用的「撞釘」註冊專利，標誌著第一條牛仔褲的誕生。作為牛仔褲的“鼻祖”，<a href="http://www.levis-2.com.tw/">Levis 牛仔褲</a>象徵著美國野性、剛毅、叛逆與美國開拓者的精神。它歷經一個半世紀，從美國流行到全世界，併成為全球各地男女老少都能接受的時裝。靛藍牛仔斜紋布、腰後側的皮章、褲後袋上的弧線、鉚釘、獨有的紅旗標等都是<a href="http://www.levis-2.com.tw/">Levis 官網</a>打造的特點。日前，森馬服飾(002563，SZ)在投資者活動中介紹瞭公司2017~2018年發展情況。 森馬服飾董秘宗惠春表示，2018年是紅利釋放年。2018年公司的業務發展良好，前三季度營收和利潤均實現20%以上
<p></p> <p> 日前，森馬服飾(002563，SZ)在投資者活動中介紹瞭公司2017~2018年發展情況。</p>
<p> 森馬服飾董秘宗惠春表示，2018年是紅利釋放年。2018年公司的業務發展良好，前三季度營收和利潤均實現20%以上的增長，第四季度整體運營良好，零售端實現同比增長。增速表現上，下半年相較於上半年有所放緩，全年營收表現符合經營計劃。</p>
<p> 今年伊始，森馬服飾還接連發出相關公告，發力童裝市場。</p>
<p> 市場步入“紅海”</p>
<p> 宗惠春為何說森馬服飾在去年進入紅利釋放期？事實上，森馬服飾去年的半年報、三季報對此已有體現。</p>
<p> 森馬服飾2018年半年報顯示，報告期內，公司實現營業收入55.32億元，較上年同期增長24.80%；實現歸屬上市公司股東的凈利潤6.67億元，同比增長25%。公司2018年三季報顯示，第三季度，公司實現營業收入42.32億元，比上年同期增長17.25%；實現歸屬上市公司股東的凈利潤6.04億元，同比增長26.41%。</p>
<p> 事實上，以休閑服飾起傢的森馬服飾，其兒童服飾業務反而受到更大關註。公司2018年半年報顯示，報告期內，兒童服飾業務實現營收28.69億元，占總營收的51.86%。</p>
<p> 上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄向《每日經濟新聞》記者分析稱，“巴拉巴拉曾在線上線下表現不俗，但隨著童裝品牌雨後春筍般冒出，大眾化童裝品牌在近兩年實際上已步入紅海階段。眾多國內外品牌與資本的介入，導致童裝的增長井噴，而市場容量沒有想象的那麼大，巴拉巴拉的發展也明顯放緩，同時經營毛利因競爭加劇而收窄。”</p>
<p> 森馬服飾似乎也認識到瞭這一點。今年伊始，公司接連發公告，高調宣佈發力童裝市場。1月8日晚間，公司發佈公告稱，擬與歐洲最大的童裝集團KIDILIZ GROUP簽訂《合資經營合同》，共同設立合資公司開心栗子(上海)有限公司(以下簡稱合資公司)，並由合資公司推廣KIDILIZ GROUP旗下品牌並銷售其產品，發展相關業務。</p>
<p> 公告顯示，森馬服飾以現金出資2100萬元，占合資公司註冊資本的70%。該合資公司的經營范圍涉及服裝服飾、鞋帽配件、化妝品、眼鏡、傢居用品的設計、銷售、進出口、技術開發、技術轉讓和商務咨詢。</p>
<p> 公開資料顯示，Kidiliz Group是歐洲中高端童裝行業的企業，總部設在法國巴黎，擁有11000個銷售網點和829傢門店。旗下擁有Absorba、Catmini等10個自有童裝品牌以及Kenzo Kids、<a href="http://www.levis-2.com.tw/s/levis-501-e3950">Levis 工作褲</a>及Levis Kids等5個授權業務品牌。</p>
<p> 1月8日晚間，森馬服飾發公告稱，擬以自有資金設立全資子公司上海森禾企業管理有限公司(以下簡稱上海森禾)，註冊資本為2000萬元，主要從事企業管理咨詢、商務信息咨詢。</p>
<p> 存貨同比增長</p>
<p> 值得註意的是，森馬服飾去年5月曾公告稱，與Inchiostro SA簽訂《關於收購Kidiliz集團的最終約束性報價書》及其附件《股份購買協議》等文件，擬收購Sofiza SAS100%股權及債權。為順利推進相關協議的執行，公司擬在中國香港以自有資金設立全資子公司森馬控股(香港)有限公司，註冊資金1萬港幣，通過該公司收購Sofiza SAS100%股權及債權。</p>
<p> 對於此次收購，程偉雄表示，國外品牌在品牌定位、設計研發、營運推廣、供應鏈管理等方面有優勢。</p>
<p> 不過，相關財報顯示，截至2017年12月31日，Kidiliz Group總資產為4.96億歐元，負債總額2.10億歐元，凈資產2.85億歐元；2017年Kidiliz集團實現營業收入4.27億歐元，稅前凈利潤為負0.24億歐元，稅後凈利潤為負0.27億歐元。</p>
<p> 同時，森馬服飾2018年三季報顯示，截至去年9月30日，公司經營活動產生的現金流量凈額為2917.15萬元，同比減少95.36%。此外，截至2018年第三季度末，公司存貨為41.65億元，同比增長23.90%。</p>
<p> 對此，程偉雄認為，森馬的加盟訂貨模式存在一定風險：“首先是提前半年訂貨在流行趨勢的把握上有局限性；其次，盡管森馬在現有的訂貨模式基礎上推出10%~20%快單小批量訂貨作補充，但相比其庫存的同比增幅接近25%，小批量訂貨作用有限；而且加盟模式決定瞭森馬作為品牌商無法直接掌握門店，品牌商的指令無法快速抵達門店。”</p><p>（文章來源：每日經濟新聞）</p>
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<p></p> <p> 日前，森馬服飾(002563，SZ)在投資者活動中介紹瞭公司2017~2018年發展情況。</p>
<p> 森馬服飾董秘宗惠春表示，2018年是紅利釋放年。2018年公司的業務發展良好，前三季度營收和利潤均實現20%以上的增長，第四季度整體運營良好，零售端實現同比增長。增速表現上，下半年相較於上半年有所放緩，全年營收表現符合經營計劃。</p>
<p> 今年伊始，森馬服飾還接連發出相關公告，發力童裝市場。</p>
<p> 市場步入“紅海”</p>
<p> 宗惠春為何說森馬服飾在去年進入紅利釋放期？事實上，森馬服飾去年的半年報、三季報對此已有體現。</p>
<p> 森馬服飾2018年半年報顯示，報告期內，公司實現營業收入55.32億元，較上年同期增長24.80%；實現歸屬上市公司股東的凈利潤6.67億元，同比增長25%。公司2018年三季報顯示，第三季度，公司實現營業收入42.32億元，比上年同期增長17.25%；實現歸屬上市公司股東的凈利潤6.04億元，同比增長26.41%。</p>
<p> 事實上，以休閑服飾起傢的森馬服飾，其兒童服飾業務反而受到更大關註。公司2018年半年報顯示，報告期內，兒童服飾業務實現營收28.69億元，占總營收的51.86%。</p>
<p> 上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄向《每日經濟新聞》記者分析稱，“巴拉巴拉曾在線上線下表現不俗，但隨著童裝品牌雨後春筍般冒出，大眾化童裝品牌在近兩年實際上已步入紅海階段。眾多國內外品牌與資本的介入，導致童裝的增長井噴，而市場容量沒有想象的那麼大，巴拉巴拉的發展也明顯放緩，同時經營毛利因競爭加劇而收窄。”</p>
<p> 森馬服飾似乎也認識到瞭這一點。今年伊始，公司接連發公告，高調宣佈發力童裝市場。1月8日晚間，公司發佈公告稱，擬與歐洲最大的童裝集團KIDILIZ GROUP簽訂《合資經營合同》，共同設立合資公司開心栗子(上海)有限公司(以下簡稱合資公司)，並由合資公司推廣KIDILIZ GROUP旗下品牌並銷售其產品，發展相關業務。</p>
<p> 公告顯示，森馬服飾以現金出資2100萬元，占合資公司註冊資本的70%。該合資公司的經營范圍涉及服裝服飾、鞋帽配件、化妝品、眼鏡、傢居用品的設計、銷售、進出口、技術開發、技術轉讓和商務咨詢。</p>
<p> 公開資料顯示，Kidiliz Group是歐洲中高端童裝行業的企業，總部設在法國巴黎，擁有11000個銷售網點和829傢門店。旗下擁有Absorba、Catmini等10個自有童裝品牌以及Kenzo Kids、<a href="http://www.levis-2.com.tw/s/levis-501-e3950">Levis 工作褲</a>及Levis Kids等5個授權業務品牌。</p>
<p> 1月8日晚間，森馬服飾發公告稱，擬以自有資金設立全資子公司上海森禾企業管理有限公司(以下簡稱上海森禾)，註冊資本為2000萬元，主要從事企業管理咨詢、商務信息咨詢。</p>
<p> 存貨同比增長</p>
<p> 值得註意的是，森馬服飾去年5月曾公告稱，與Inchiostro SA簽訂《關於收購Kidiliz集團的最終約束性報價書》及其附件《股份購買協議》等文件，擬收購Sofiza SAS100%股權及債權。為順利推進相關協議的執行，公司擬在中國香港以自有資金設立全資子公司森馬控股(香港)有限公司，註冊資金1萬港幣，通過該公司收購Sofiza SAS100%股權及債權。</p>
<p> 對於此次收購，程偉雄表示，國外品牌在品牌定位、設計研發、營運推廣、供應鏈管理等方面有優勢。</p>
<p> 不過，相關財報顯示，截至2017年12月31日，Kidiliz Group總資產為4.96億歐元，負債總額2.10億歐元，凈資產2.85億歐元；2017年Kidiliz集團實現營業收入4.27億歐元，稅前凈利潤為負0.24億歐元，稅後凈利潤為負0.27億歐元。</p>
<p> 同時，森馬服飾2018年三季報顯示，截至去年9月30日，公司經營活動產生的現金流量凈額為2917.15萬元，同比減少95.36%。此外，截至2018年第三季度末，公司存貨為41.65億元，同比增長23.90%。</p>
<p> 對此，程偉雄認為，森馬的加盟訂貨模式存在一定風險：“首先是提前半年訂貨在流行趨勢的把握上有局限性；其次，盡管森馬在現有的訂貨模式基礎上推出10%~20%快單小批量訂貨作補充，但相比其庫存的同比增幅接近25%，小批量訂貨作用有限；而且加盟模式決定瞭森馬作為品牌商無法直接掌握門店，品牌商的指令無法快速抵達門店。”</p><p>（文章來源：每日經濟新聞）</p>
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by tianweijin
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