Under Armour來瞭一個高管 能給星巴克帶來驚喜嗎

Under Armour，指的是美國體育運動裝備品牌。<a href="http://www.ua-taiwan.com/">UA 官網</a>的總部在巴爾的摩，馬里蘭州，該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣（比如穿在籃球服和棒球服下）或者墊肩（比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊），但除了<a href="http://www.ua-taiwan.com/">UA 鞋子</a>之外UA還生產衛衣，普通Tee，長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身，以吸汗滌綸紗線（moisture-wicking）為材料的體育裝備的潮流。隨後，Nike（dri-fit pro系列）以及Reebok（NFL裝備系列）便紛紛效仿。贏商網 http://www.winshang.com2016年07月29日17:59來自：好奇心日報 核心提示：星巴克任命瞭曾擔任全球第二大路由器公司 Juniper Networks CEO 的 Kevin Johnson 擔任公司 COO。 2015 年 1 月，星巴克（專





贏商網 http://www.winshang.com2016年07月29日17:59來自：好奇心日報
核心提示：星巴克任命瞭曾擔任全球第二大路由器公司 Juniper Networks CEO 的 Kevin Johnson 擔任公司 COO。
2015 年 1 月，星巴克（專題閱讀）任命瞭曾擔任全球第二大路由器公司 Juniper Networks CEO 的 Kevin Johnson 擔任公司 COO。在他上任之後，星巴克花瞭比之前更大的成本投入到它原本水準就不低的科技化進程中，這一系列舉措包括更新手機 App，增加在全國范圍內推出咖啡預訂服務，等等。</p>
招聘其他行業的高管，這看起來是星巴克在人事調動上的一大特點。而這些人的到來也能為星巴克在咖啡之外提供更多可以參考的經驗，就像是為星巴克註入一些新鮮血液那樣。最近，這樣的高管又多瞭一個。</p>
近日，星巴克宣佈曾在運動品牌 <a href="http://www.under-armour-store.com.tw/up/ua-bags-362c68ab">Under Armour UA 籃球包 束口袋</a> 擔任高級經理，負責其女性產品線和紐約辦公室正常運營的 Leanne Fremar 將加盟星巴克，預計 10 月正式上任。之後，Fremar 將擔任全球創意總監一職，負責品牌在全球各市場的數字營銷、包裝和品牌的建立。而她本人也將從紐約去到西岸的總部西雅圖，帶領一支 100 人組成的星巴克內部創意團隊。</p>
而在 <a href="http://www.under-armour-store.com.tw/up/ua-bags-362c68ab">UA 新竹</a> 這一邊，Fremar 的離開看起來是個不小的打擊。這個在 MOMA 開啟職業生涯，後來相繼到過 Gucci Group 和拉夫 勞倫斯的前高管，在 2012 年加入 UA 之後，Fremar 日漸晉升為 Under Armour 內部非常重視的女性產品線負責人。</p>
而得益於她的努力，Under Armour 也在 2013 年推出的營銷 What s Beautiful ，全面加速瞭它從 10 年前就開始啟動的女性產品線。2014 年，它以超過 5.9 億美元的天價聘請瞭超模吉賽爾 邦辰（Gisele Bundchen）作為代言人，並為其制作瞭廣告片 I Will What I Want ，受眾直指女性。</p>
到瞭 2015 年，女性產品銷售收入已經可以占到公司營收的 30%。這還不夠，今年早些時候，CEO Kevin Plank 曾表示，他期待女性產品線的營收額可以超過 10 億美元。</p>
今年第二季度結束，Plank 宣佈 Under Armour 的女性產品將在 2017 年進入美國女性最愛的百貨商店 Kohl s 旗下的 1200 傢門店。這同樣也是 Under Armour 對女性產品線的又一次投入。</p>
不過現在， Fremar 已經轉投星巴克瞭。我們可以猜測的是，她曾在 Under Armour 推進的那些策略會給星巴克帶來什麼 更女性化的產品？更時尚感的營銷？......</p>




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