Cartier柑地亞手表在中國失寵犠四大原因造成？
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卡地亞（Cartier ）是一家法國鐘錶及珠寶製造商，於1847年由Louis-Fran?ois Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31號創辦。現為瑞士歷峰集團（Compagnie Financière Richemont SA）下屬公司。1874年，其子亞法·卡地亞繼承其管理權，由其孫子路易·卡地亞、皮爾·卡地亞與積斯·卡地亞將其發展成世界著名品牌。1904年曾為飛機師阿爾拔圖·山度士·度門設計世界上首隻戴在手腕的腕錶——<a href="http://www.cartiertw.com/">卡地亞 手錶</a>度士（Cartier Santos）。2015年，瑞表行業將迎來金融危機後首個業績下滑年份，更重要的是在中國經濟放緩、反腐持續以及智能手表大量湧現的情況下瑞表行業正在遭遇一個甚至比石英危機更嚴峻的危機。作為
2015年，瑞表行業將迎來金融危機後首個業績下滑年份，更重要的是在中國經濟放緩、反腐持續以及智能手表大量湧現的情況下瑞表行業正在遭遇一個甚至比石英危機更嚴峻的危機。作為瑞表行業首要代表的Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 歷峰集團自然深受重創，而集團旗下最大品牌<a href="http://www.cartier-taiwan.com/p/santos-7bf82/">Cartier 山度士</a>及Cartier卡地亞的手表業務更是異常嚴峻。
路透社周二發佈調查報告稱，盡管Cartier卡地亞的珠寶仍然受中國女性消費者親睞，但是其手表產品在中國已經失去“寵信”，而據奢侈品行業研究機構No Agency調查數據，高端瑞表品牌目前銷售約有80%左右來自中國消費者，因此失去中國消費者對高端瑞表品牌的意味不言自明。
據香港Oriental Watch Holdings Ltd.(0398.HK)東方表行集團總經理Lam Tung-hing林東興稱，在香港<a href="http://www.cartier-taiwan.com/p/santos-7bf82/">Cartier 價錢</a>及Cartier卡地亞在喜歡時尚的消費者中比較流行，而消費者通常認為其更多的是作為珠寶品牌存在，因此更受女性歡迎，而對於男性來說，首選高端手表品牌則為Rolex 勞力士。
除Rolex 勞力士外，獨立品牌Patek Philippe 百達翡麗以及同樣隸屬於Richemont SA歷峰集團的 Vacheron Constantin江詩丹頓亦位列消費者高端手表購物單的首選，Vacheron Constantin江詩丹頓還曾因中國社交媒體反腐在中國搜索量暴增，因為“表哥”楊達才就曾手戴該品牌手表。
行業之所以將對Richemont SA歷峰集團的聚焦放在Cartier卡地亞身上主要因為該品牌產生的利潤幾乎占據整個集團的三分之二，這一點和Louis Vuitton路易威登之於LVMH SE頗為相似。不過，有分析人士稱，自2012年以來中國高端手表市場暴跌瞭60%，其中主要因為中國新一屆政府的反腐行為抑制瞭送禮，而高端手表是最常見的禮品，另外Richemont SA歷峰集團表示澳門賭博行業的低迷亦對集團有所影響，不過眾所周知，澳門賭博業的支撐仍然是中國大陸消費者，實際上仍是反腐的間接影響。
據無時尚中文網數據，瑞表行業已經連續兩年保持1.9%的低增長，而2015年將迎來8年來首個下跌年份，在10月份瑞表行業甚至迎來腕表產品12.7%的暴跌，今年前10個月瑞表出口累計下跌3.2％，前三大市場香港市場今年累計暴跌22.7%至26.775億瑞士法郎；美國微增0.1％至1.264億瑞士法郎；中國大陸同樣下跌8.0％。
將於下月初履新Cartier卡地亞首席執行官的Cyrille Vigneron
除瞭行業的原因之外，Cartier卡地亞自身亦被分析師人士認為存在不少問題，其中上文提及的“女性化”和“珠寶定位”都是抑制其手表業務的重要原因。據接近Richemont SA歷峰集團的一位消息人士稱，Cartier卡地亞最新的Clé de Cartier系列腕表90%都是女性消費者購買，由此可見一斑。
Cartier卡地亞的高端鐘愛機械制造的腕表消費者的“輕視”亦是造成Cartier卡地亞鐘表更易遭受危機的原因，比如Clé de Cartier系列腕表隻有黃金版售價超過1萬歐元。東方表行集團總經理Lam Tung-hing林東興亦表示Cartier卡地亞忽視瞭香港關註設計的買傢，一味在中國大陸追逐大眾市場。
創新亦是Cartier卡地亞手表另一飽受詬病的弊端，Clé de Cartier系列是Cartier卡地亞八年來首個新系列腕表。
另外，與Omega歐米茄和Rolex勞力士等品牌在運動、電影娛樂領域強有力的營銷相比，Cartier 卡地亞一直依靠其豹子標志展開的營銷亦顯得傳統和落後。
為瞭提振集團最重要的品牌，Cartier卡地亞的首席執行官Stanislas de Quercize 在今年早些時候已經被爆身體累垮被迫停止工作。在11月初的中期業績發佈中，該集團更是宣佈Stanislas de Quercize 已經辭去品牌首席執行官和集團管理委員會委員的職務，而頂替他的將是現任LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悅·軒尼詩-路易·威登集團日本區總裁的Cyrille Vigneron。Cyrille Vigneron 將於2016年1月1日履新，同時加入集團管理委員會，並會在2016年集團股東大會上獲提名成為集團董事。Cyrille Vigneron 2013年加入LVMH 之前已經在Cartier 卡地亞和Richemont SA 歷峰集團供職25年，曾出任Cartier 卡地亞日本總經理、Richemont SA 歷峰集團日本總裁和Cartier 卡地亞歐洲總經理。
至於Cyrille Vigneron能否幫助Cartier卡地亞在手表領域有所作為，隻能來年年底再看，因為業績可以說明一切。
（無時尚中文網 作者 史黛拉）
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2015年，瑞表行業將迎來金融危機後首個業績下滑年份，更重要的是在中國經濟放緩、反腐持續以及智能手表大量湧現的情況下瑞表行業正在遭遇一個甚至比石英危機更嚴峻的危機。作為瑞表行業首要代表的Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 歷峰集團自然深受重創，而集團旗下最大品牌<a href="http://www.cartier-taiwan.com/p/santos-7bf82/">Cartier 山度士</a>及Cartier卡地亞的手表業務更是異常嚴峻。
路透社周二發佈調查報告稱，盡管Cartier卡地亞的珠寶仍然受中國女性消費者親睞，但是其手表產品在中國已經失去“寵信”，而據奢侈品行業研究機構No Agency調查數據，高端瑞表品牌目前銷售約有80%左右來自中國消費者，因此失去中國消費者對高端瑞表品牌的意味不言自明。
據香港Oriental Watch Holdings Ltd.(0398.HK)東方表行集團總經理Lam Tung-hing林東興稱，在香港<a href="http://www.cartier-taiwan.com/p/santos-7bf82/">Cartier 價錢</a>及Cartier卡地亞在喜歡時尚的消費者中比較流行，而消費者通常認為其更多的是作為珠寶品牌存在，因此更受女性歡迎，而對於男性來說，首選高端手表品牌則為Rolex 勞力士。
除Rolex 勞力士外，獨立品牌Patek Philippe 百達翡麗以及同樣隸屬於Richemont SA歷峰集團的 Vacheron Constantin江詩丹頓亦位列消費者高端手表購物單的首選，Vacheron Constantin江詩丹頓還曾因中國社交媒體反腐在中國搜索量暴增，因為“表哥”楊達才就曾手戴該品牌手表。
行業之所以將對Richemont SA歷峰集團的聚焦放在Cartier卡地亞身上主要因為該品牌產生的利潤幾乎占據整個集團的三分之二，這一點和Louis Vuitton路易威登之於LVMH SE頗為相似。不過，有分析人士稱，自2012年以來中國高端手表市場暴跌瞭60%，其中主要因為中國新一屆政府的反腐行為抑制瞭送禮，而高端手表是最常見的禮品，另外Richemont SA歷峰集團表示澳門賭博行業的低迷亦對集團有所影響，不過眾所周知，澳門賭博業的支撐仍然是中國大陸消費者，實際上仍是反腐的間接影響。
據無時尚中文網數據，瑞表行業已經連續兩年保持1.9%的低增長，而2015年將迎來8年來首個下跌年份，在10月份瑞表行業甚至迎來腕表產品12.7%的暴跌，今年前10個月瑞表出口累計下跌3.2％，前三大市場香港市場今年累計暴跌22.7%至26.775億瑞士法郎；美國微增0.1％至1.264億瑞士法郎；中國大陸同樣下跌8.0％。
將於下月初履新Cartier卡地亞首席執行官的Cyrille Vigneron
除瞭行業的原因之外，Cartier卡地亞自身亦被分析師人士認為存在不少問題，其中上文提及的“女性化”和“珠寶定位”都是抑制其手表業務的重要原因。據接近Richemont SA歷峰集團的一位消息人士稱，Cartier卡地亞最新的Clé de Cartier系列腕表90%都是女性消費者購買，由此可見一斑。
Cartier卡地亞的高端鐘愛機械制造的腕表消費者的“輕視”亦是造成Cartier卡地亞鐘表更易遭受危機的原因，比如Clé de Cartier系列腕表隻有黃金版售價超過1萬歐元。東方表行集團總經理Lam Tung-hing林東興亦表示Cartier卡地亞忽視瞭香港關註設計的買傢，一味在中國大陸追逐大眾市場。
創新亦是Cartier卡地亞手表另一飽受詬病的弊端，Clé de Cartier系列是Cartier卡地亞八年來首個新系列腕表。
另外，與Omega歐米茄和Rolex勞力士等品牌在運動、電影娛樂領域強有力的營銷相比，Cartier 卡地亞一直依靠其豹子標志展開的營銷亦顯得傳統和落後。
為瞭提振集團最重要的品牌，Cartier卡地亞的首席執行官Stanislas de Quercize 在今年早些時候已經被爆身體累垮被迫停止工作。在11月初的中期業績發佈中，該集團更是宣佈Stanislas de Quercize 已經辭去品牌首席執行官和集團管理委員會委員的職務，而頂替他的將是現任LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悅·軒尼詩-路易·威登集團日本區總裁的Cyrille Vigneron。Cyrille Vigneron 將於2016年1月1日履新，同時加入集團管理委員會，並會在2016年集團股東大會上獲提名成為集團董事。Cyrille Vigneron 2013年加入LVMH 之前已經在Cartier 卡地亞和Richemont SA 歷峰集團供職25年，曾出任Cartier 卡地亞日本總經理、Richemont SA 歷峰集團日本總裁和Cartier 卡地亞歐洲總經理。
至於Cyrille Vigneron能否幫助Cartier卡地亞在手表領域有所作為，隻能來年年底再看，因為業績可以說明一切。
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