斯凱奇（SKECHERS）暴跌後：究竟能不能抄底？
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<a href="http://www.skecherstw.com/">斯凱奇</a>品牌1992年誕生在加州的一個小海濱城市，已從一個風格單一的小公司發展成為全球最受歡迎鞋類產品的品牌之一。斯凱奇公司屢獲殊榮，現在在美國市場是僅次於耐克的第二大鞋類品牌，被《Footwear Plus》雜誌評為“2009鞋類產品年度最佳公司”。斯凱奇新一代產品系列充滿了活力、積極、愉悅和創新的元素。南加州的品牌斯凱奇融合了活力元素，最新休閒鞋款和服飾系列的推出會使大家都舞動起來。在我開始寫這篇文章的時候，我的腳上正好穿著一雙 Skechers 凉鞋 及Skechers（SKECHERS）。穿著確實是舒服，但樣子也確實是醜。 成長股一旦增長放緩，戴維斯雙殺導致的飛刀不要隨便接，
<p>在我開始寫這篇文章的時候，我的腳上正好穿著一雙<a href="http://www.skecherstw.com/p/skechers-sandals-807e1f8f">Skechers 凉鞋</a>及Skechers（SKECHERS）。穿著確實是舒服，但樣子也確實是醜。</p><p>成長股一旦增長放緩，戴維斯雙殺導致的飛刀不要隨便接，因為向下深不見底，看看康師傅和中國旺旺就知道瞭；同時，投資大師早就教導我們：“不要因為喜歡某傢公司的產品，就買他傢的股票。”那麼<a href="http://www.skecherstw.com/p/skechers-sandals-807e1f8f">Skechers 促銷</a>及Skechers這次因為美國增長放緩暴跌導致的飛刀，能不能接？下面先摘錄一段北京商報的新聞報道：</p><p>“根據零售市調公司NPD集團的數據，2016年前三個月，斯凱奇在美國運動鞋市場的市場份額為5%，超過瞭愛迪達的4.6%，成為僅次於耐吉的美國第二大運動鞋公司。在美國市場，運動鞋裡跑鞋一直是零售銷量最大的一個細分類別。市調公司SportsOneSource表示，這是第一次由時尚休閑鞋，而非專業跑鞋，來驅動運動鞋銷量。摩根斯坦利的一份最新報告也稱，斯凱奇近來的成功部分是因為相較於籃球鞋，消費者越來越偏向於選購舒適潮鞋。人們不管自己是否要用來健身，他們隻是喜歡購買運動風的服飾和鞋子，斯凱奇的高增長正是得益於這一“休閑運動”時尚。“運動鞋的時尚正在變化，這一波潮流讓斯凱奇占到瞭便宜。”分析師說，“因為斯凱奇主打的舒適風變得很熱門，而斯凱奇沒有涉足的領域，比如籃球鞋，增長正在放緩。”斯凱奇的大部分增長是由旗下的步行休閑鞋貢獻的，價格相比起老牌的運動鞋品牌更為適中。“步行已經被忽視好些年瞭，現在某種程度上又被他們激活瞭。”NPD集團的分析師Matt Powell在接受《華爾街日報》采訪時表示。”</p> 展開剩餘56%
<p>上面這段報道提供瞭三個重要信息：1、斯凱奇在美國國內運動鞋市場已經很成功；2、斯凱奇的成功源於“休閑運動”風潮的流行；3、斯凱奇的主要產品為步行鞋，定價適中。可以看出，斯凱奇的定位和運動鞋的主流玩傢耐吉、愛迪達這些有所不同。</p>
<p></p>
<p>上面這幅圖是斯凱奇主打的GOWALK系列，和我腳上穿的這雙差不多，主要用於平時步行。價格在國內實體店大概五百多，淘寶的旗艦店上買大概四百多。</p>
<p>由於上述獨特的定位以及“運動休閑”風潮的流行，斯凱奇成為瞭典型的成長股，這幾年的股價也是明星，但隨後連續兩個季度的增長不符合預期，股價也隨之暴跌。來看看最近兩個季度的收入和利潤情況：</p>
<p></p>
<p>2016年第二季度營業收入增長9.65%，2016年上半年營業收入增長18.37%。分拆來看，二季度美國國內收入增長-5.4%，但二季度海外子公司及聯營公司的收入增長達到35%，公司在海外的直營零售店銷售收入增長達到40%。2016年上半年，公司海外收入已經占到總體營業收入的45%。</p>
<p>基本情況就是這樣，憑借著“休閑運動”風潮的流行和主打步行的獨特定位，斯凱奇在美國國內已經做到瞭老二的位置，接近飽和，但海外市場的增長依然很快，尚未見到放緩的跡象。那麼這個時候如果接飛刀，實際上就是看他的海外業務能否繼續擴張瞭。</p>
<p>先來看看耐吉和愛迪達的海外收入情況：</p>
<p></p>
<p>耐吉是北美市場的老大，北美的收入約占營業收入的50%。</p>
<p></p>
<p>愛迪達的大本營在歐洲，約占營業收入的33%；北美的收入約占營業收入的20%。</p>
<p>由於耐吉實在太強大瞭，在北美市場幾乎一傢獨大，市場占有率超過60%，因此愛迪達不得不在其他市場發力彌補北美市場的缺陷。參考愛迪達收入結構，未來斯凱奇來自海外的收入大幅超過美國國內也是有可能的。</p>
<p>從流行文化的角度考慮，斯凱奇海外擴張的成功符合時代特征。從好萊塢大片到麥當勞、星巴克，我們可以觀察到這樣一種現象：在消費領域，隻要是受到美國人民歡迎的，大概率也會在其他國傢流行起來。</p>
<a href="http://www.skecherstw.com/">Skechers 台灣官網</a>已經正式發佈2018秋冬系列了，喜歡運動的朋友們不妨看過來，總有一款會讓你心動。<a href="http://www.skecherstw.com/">Skechers 鞋</a>並不比任何運動鞋差哦，千萬別錯過了哦。Skechers 台灣官網（www.skecherstw.com/）【滿額2000即可免運】【每逢週末享用9折起】
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<p>上面這幅圖是斯凱奇主打的GOWALK系列，和我腳上穿的這雙差不多，主要用於平時步行。價格在國內實體店大概五百多，淘寶的旗艦店上買大概四百多。</p>
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<p>2016年第二季度營業收入增長9.65%，2016年上半年營業收入增長18.37%。分拆來看，二季度美國國內收入增長-5.4%，但二季度海外子公司及聯營公司的收入增長達到35%，公司在海外的直營零售店銷售收入增長達到40%。2016年上半年，公司海外收入已經占到總體營業收入的45%。</p>
<p>基本情況就是這樣，憑借著“休閑運動”風潮的流行和主打步行的獨特定位，斯凱奇在美國國內已經做到瞭老二的位置，接近飽和，但海外市場的增長依然很快，尚未見到放緩的跡象。那麼這個時候如果接飛刀，實際上就是看他的海外業務能否繼續擴張瞭。</p>
<p>先來看看耐吉和愛迪達的海外收入情況：</p>
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<p>耐吉是北美市場的老大，北美的收入約占營業收入的50%。</p>
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<p>愛迪達的大本營在歐洲，約占營業收入的33%；北美的收入約占營業收入的20%。</p>
<p>由於耐吉實在太強大瞭，在北美市場幾乎一傢獨大，市場占有率超過60%，因此愛迪達不得不在其他市場發力彌補北美市場的缺陷。參考愛迪達收入結構，未來斯凱奇來自海外的收入大幅超過美國國內也是有可能的。</p>
<p>從流行文化的角度考慮，斯凱奇海外擴張的成功符合時代特征。從好萊塢大片到麥當勞、星巴克，我們可以觀察到這樣一種現象：在消費領域，隻要是受到美國人民歡迎的，大概率也會在其他國傢流行起來。</p>
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by tianweijin
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