美國安踏？學Supreme靠聯名圈錢的Champion可能馬上
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人們都想親身一下這個自詡為冠軍的品牌到底有什麼非同尋常的地方。這大大縮短了<a href="http://www.championtw.com/">Champion 官網</a>對旗下產品的設計及研發週期。但是面對市場的考驗，設計者們也很快意識到，對於品牌來說，新產品的推出固然重要，但是更主要的是如何能為消費者帶來更多方便、實用的設計，以推動市場以及整個運動產品的前進步伐。Champion 女運動短褲 及Champion作為潮牌的身份，已經一定程度地入侵瞭我們的心理定位。這個出身於上個世紀初美國紐約的老牌運動品牌，一直在歐美市場不溫不火地生存著，既沒有能與
<p><a href="http://www.championtw.com/p/champion-pants-2227a1ac/">Champion 女運動短褲</a>及Champion作為潮牌的身份，已經一定程度地入侵瞭我們的心理定位。這個出身於上個世紀初美國紐約的老牌運動品牌，一直在歐美市場不溫不火地生存著，既沒有能與NIKE和adidas抗衡的專業與科技，也沒有像Off White、Bape和Undefeated令人印象深刻的街頭品牌性設計，要不是濃厚直男配色的“紅藍C”logo，可能沒人能記住它。</p><p></p><p></p><p>經歷上個世紀90年代在街頭文化中的短暫復興，<a href="http://www.championtw.com/p/champion-bags-88c2d758/">Champion 單肩包</a>及Champion很快淹沒在瞭越發花哨個性的新興潮牌中。雖然一直有人穿，但Champion現如今在中國大陸市場的大火，的確不過是近幾年的事。也許是看到瞭Champion在亞洲街頭文化市場的大熱勢頭，近日，Champion的母公司Hanesbrands Inc.表示將在2020年1月底合約到期後，不再與美國百貨巨頭Target進行獨傢系列C9 by Champion的合作，同時集團首席執行官Gerald Evans表示，品牌2022年20億美元的銷售目標不會改變，Champion將會積極拓展全球和全渠道業務。</p><p></p><p></p><p>潮牌的位置還沒坐穩，就信誓旦旦不隻要進軍“20億美元俱樂部”，還要脫離一手扶持它在美國市場穩定銷售的零售老爸瞭。要知道美國零售巨頭Targete Crop.與Champion的獨傢合作，可是年銷售3.8億美元的概念。不過Hanesbrands Inc.也說瞭，C9 by Champion是Hanesbrands Inc.與Target合作的低價品牌，該業務的利潤率遠低於其核心品牌。同時你要知道的是，Champion也是Hanesbrands最具潛力的業務，自2010年的6億美元到2017年的14億美元，其發展實力不容小覷。這也意味著現在一百多就能買到的Champion可能就要漲價瞭！</p><p></p><p>但這些就足以讓Champion六親不認膨脹到東亞瞭？老Champion可不傻，也不是那麼簡單的事。</p><p></p><p>靠logo聯名騙吃騙喝的除瞭Supreme還有Champion</p><p>如果Champion算是潮牌的話，那可能是連我媽都知道的唯一的潮牌。我不知道中國穿Champion的人具體有多少，但每三個年輕人中就有一個穿Champion的說法，應該不算誇張。當然，我說的都是基礎款。袖口小logo的打底衫代購隻要一百來塊，美版和日版相差不大。</p><p></p><p></p><p>進階一點的胸口印花Tee就更誇張，大概是一種“不見得有多愛但是穿一穿絕對不會拒絕”的存在。</p><p></p><p></p><p>Champion的基礎款在潮牌和運動品牌界限上的擦邊球打得叫一個妙。除瞭logo設計上也沒有太多出彩之處，但相比於運動品牌，穿NIKE和adidas的logo運動套裝冒著不時髦的風險，而餘文樂和陳冠希都穿的Champion，總沒有人敢說你土。也正是這個足夠保險時髦的“紅藍C”logo，讓Champion的潮牌聯名騙吃騙喝瞭好幾年。Champion的聯名從哪一年開始火起來暫不追根溯源，但幾年前這件Vetements的衛衣你應該不會陌生。</p><p></p><p></p><p>本來也不是聯名，隻是Vetements惡搞的營銷，但事後Champion與Vetements倒也光明正大談起瞭合作，2017年的串標可是大火。</p><p></p><p>Vetements x Champion</p><p></p><p></p><p>這麼說起來Champion這朵聯名交際花，在潮流圈也是名聲大噪。算是被Supreme領進門</p><p></p><p></p><p>跟Stussy的合作</p><p></p><p>Bape也不能落下</p><p></p><p>還是UNDEFEATED的典型</p><p></p><p>最近是來自香港I.T，Double Park旗下的Figercroxx</p><p></p><p></p><p>把聯名款當日常新款上架的品牌，可能也就Champion瞭吧。</p><p></p><p>顯而易見，甚至閉著眼睛猜，都能想到Champion的元素出現在哪裡：袖口和胸前的小C，頂天瞭領後留一塊給你寫全稱。被笑談是合作方的一塊“底板”，Champion已經不是第一次收到此類評價，說是群嘲，倒不如說是Champion自身定位的特色。人傢好好的一個運動品牌，本來就是做基礎款的啊！</p><p></p><p>Off White x Champion</p><p></p><p>在這一方面Champion的態度是相當謙遜的，它一方面看得清自身基礎款的賣點，也不會在原有定位上過分糾結，不管怎樣，能帶貨的目標才是你好我好大傢好。同樣靠logo騙吃騙喝的還讓我們聯想到Supreme。但區別在於，本來就出身於街頭滑板的Supreme，從誕生那天起就是潮牌瞭。不難發現Supreme作為街頭文化最具噱頭的還是配件的出品，更像是一種生活態度的潮流代言：也許不到1000就能買到sup的新款tee，但5000塊也不見得買得到新發售的皮劃艇，更不要說那個跟LV聯名的大箱子，據說拍賣價已經到瞭70萬。</p><p></p><p></p><p>既不算穩紮穩打也不是心急，也許是眾多聯名給瞭Champion躋身潮牌的自我感覺。脫身低價基礎款要定位中端潮牌的動機，相比基礎款的薄利多銷，一幫潮牌聯名款的業務現狀好像給瞭它更堅實的信心。</p><p></p><p>Champion走到今天這一步是狂還是作？</p><p></p><p></p><p>Champion這個爆款潮牌基礎款，其實早就翻過幾次身瞭。百年老牌Champion，誕生於1919的美國紐約羅切斯特，由Simon Feinbloom和他的父親一起創立，全稱是Champion KnitWear Co.。成立初期主要進行毛衣銷售，Simon的父親去世後，Champion與其他公司合作開始生產T恤和襪子。1924年Champion為密歇根大學提供運動服，後來做校服也發展成為Champion業務一條重要的支系。六十年代，Champion在植絨印花技術上有瞭很大突破，可以在運動衣上印出校名及徽章。</p><p></p><p></p><p>1934年首創瞭Reverse Weave(橫紋編織技術)，並取得瞭此項技術的獨傢專利權。世界上第一件連帽衫就是運用此項技術，大大延長瞭衣物的使用壽命。傳聞這種帽衫當時主要提供給美國藍領階層用來抵禦寒冷的。Champion還開創先例設計瞭第一款可以正反兩穿的T恤與運動衣。</p><p></p><p></p><p>Champion出身定位就一直很平易近人關心民生，總讓人想起老實本分的貴人鳥（之前也有網友戲稱Champion為美國安踏）。到1992年，Champion入駐巴塞羅那奧運會作為唯一贊助商。從NFL、NBA到利勒哈默爾冬奧會，再到FIBA，Champion可以算是個正經的運動品牌瞭。</p><p></p><p>Dream Team 1992</p><p></p><p></p><p>至於潮牌轉型的分水嶺，大概要從Champion Japan說起。90年代Champion正式進入日本，依據亞洲人種體型，結合日本街頭文化，誕生瞭Champion Japan。潮流文化聚集地的日本為Champion的街頭轉型提供瞭沃土，由此開始在亞洲市場起步。</p><p></p><p>Champion Japan 2018春夏</p><p></p><p></p><p>現如今，就亞洲地區而言，Champion 率先在日本市場和中國港臺地區走紅，大陸市場隨即開始熱鬧起來還真的就是這一兩年的事。Champion走到今天這一步，揚言要與低價合作一刀兩斷可以理解。可放棄美國市場的穩定發展，在亞洲市場專攻潮牌的舉動和趨勢，還是一番艱難挑戰。Champion在美國算是國民品牌，雖然走低價路線，但與眾多校服合作也沒少賺錢。就算真的有魄力，也不見得在亞洲市場能競爭得過同樣來自美國的stussy、undefeated等在日本已經有一定潮流基礎在的經典街牌。縱使Champion Japan的路線定位街頭潮流，但日本本土的潮牌Bape、Evisu一眾，可是一個都不比它差。</p><p></p><p></p><p>挑戰未嘗不是好事，縱使隻記得Kappa的串標和Fila的老爹鞋，也無法否認二者的邁出這步的巨大價值。但對比起Kappa和Fila的破釜沉舟，Champion走出舒適圈的此舉挑戰，未免有點狂。</p><p></p><p>一個不可否認的現象是，Champion的聯名頻次的確是減少瞭：</p><p></p><p>與其說是“狂”，倒不如歸納為“作”</p><p></p><p>可Champion本來就是一路“作”過來的啊，百年歷史幾度翻身，哪次老實過？ 現在再去討論Champion算不算潮牌，真的不能再看穿它的人多不多來簡單定義瞭。我們無法討論一種文化，保持小眾風格還是繼往開來迎接更多的擁躉哪一種更好。但可以確定的是，文化多元與時尚聚集的時代是真實地侵入瞭我們的生活。不管是品牌定位還是身為潮流受眾的我們，都需要更多的包容與期待。</p><p></p><p>更多潮流資訊請關註小編哦！</p><p>（圖片均來自網絡）</p><p>聲明：本人與文中品牌無任何關系！</p><p></p>
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<p><a href="http://www.championtw.com/p/champion-pants-2227a1ac/">Champion 女運動短褲</a>及Champion作為潮牌的身份，已經一定程度地入侵瞭我們的心理定位。這個出身於上個世紀初美國紐約的老牌運動品牌，一直在歐美市場不溫不火地生存著，既沒有能與NIKE和adidas抗衡的專業與科技，也沒有像Off White、Bape和Undefeated令人印象深刻的街頭品牌性設計，要不是濃厚直男配色的“紅藍C”logo，可能沒人能記住它。</p><p></p><p></p><p>經歷上個世紀90年代在街頭文化中的短暫復興，<a href="http://www.championtw.com/p/champion-bags-88c2d758/">Champion 單肩包</a>及Champion很快淹沒在瞭越發花哨個性的新興潮牌中。雖然一直有人穿，但Champion現如今在中國大陸市場的大火，的確不過是近幾年的事。也許是看到瞭Champion在亞洲街頭文化市場的大熱勢頭，近日，Champion的母公司Hanesbrands Inc.表示將在2020年1月底合約到期後，不再與美國百貨巨頭Target進行獨傢系列C9 by Champion的合作，同時集團首席執行官Gerald Evans表示，品牌2022年20億美元的銷售目標不會改變，Champion將會積極拓展全球和全渠道業務。</p><p></p><p></p><p>潮牌的位置還沒坐穩，就信誓旦旦不隻要進軍“20億美元俱樂部”，還要脫離一手扶持它在美國市場穩定銷售的零售老爸瞭。要知道美國零售巨頭Targete Crop.與Champion的獨傢合作，可是年銷售3.8億美元的概念。不過Hanesbrands Inc.也說瞭，C9 by Champion是Hanesbrands Inc.與Target合作的低價品牌，該業務的利潤率遠低於其核心品牌。同時你要知道的是，Champion也是Hanesbrands最具潛力的業務，自2010年的6億美元到2017年的14億美元，其發展實力不容小覷。這也意味著現在一百多就能買到的Champion可能就要漲價瞭！</p><p></p><p>但這些就足以讓Champion六親不認膨脹到東亞瞭？老Champion可不傻，也不是那麼簡單的事。</p><p></p><p>靠logo聯名騙吃騙喝的除瞭Supreme還有Champion</p><p>如果Champion算是潮牌的話，那可能是連我媽都知道的唯一的潮牌。我不知道中國穿Champion的人具體有多少，但每三個年輕人中就有一個穿Champion的說法，應該不算誇張。當然，我說的都是基礎款。袖口小logo的打底衫代購隻要一百來塊，美版和日版相差不大。</p><p></p><p></p><p>進階一點的胸口印花Tee就更誇張，大概是一種“不見得有多愛但是穿一穿絕對不會拒絕”的存在。</p><p></p><p></p><p>Champion的基礎款在潮牌和運動品牌界限上的擦邊球打得叫一個妙。除瞭logo設計上也沒有太多出彩之處，但相比於運動品牌，穿NIKE和adidas的logo運動套裝冒著不時髦的風險，而餘文樂和陳冠希都穿的Champion，總沒有人敢說你土。也正是這個足夠保險時髦的“紅藍C”logo，讓Champion的潮牌聯名騙吃騙喝瞭好幾年。Champion的聯名從哪一年開始火起來暫不追根溯源，但幾年前這件Vetements的衛衣你應該不會陌生。</p><p></p><p></p><p>本來也不是聯名，隻是Vetements惡搞的營銷，但事後Champion與Vetements倒也光明正大談起瞭合作，2017年的串標可是大火。</p><p></p><p>Vetements x Champion</p><p></p><p></p><p>這麼說起來Champion這朵聯名交際花，在潮流圈也是名聲大噪。算是被Supreme領進門</p><p></p><p></p><p>跟Stussy的合作</p><p></p><p>Bape也不能落下</p><p></p><p>還是UNDEFEATED的典型</p><p></p><p>最近是來自香港I.T，Double Park旗下的Figercroxx</p><p></p><p></p><p>把聯名款當日常新款上架的品牌，可能也就Champion瞭吧。</p><p></p><p>顯而易見，甚至閉著眼睛猜，都能想到Champion的元素出現在哪裡：袖口和胸前的小C，頂天瞭領後留一塊給你寫全稱。被笑談是合作方的一塊“底板”，Champion已經不是第一次收到此類評價，說是群嘲，倒不如說是Champion自身定位的特色。人傢好好的一個運動品牌，本來就是做基礎款的啊！</p><p></p><p>Off White x Champion</p><p></p><p>在這一方面Champion的態度是相當謙遜的，它一方面看得清自身基礎款的賣點，也不會在原有定位上過分糾結，不管怎樣，能帶貨的目標才是你好我好大傢好。同樣靠logo騙吃騙喝的還讓我們聯想到Supreme。但區別在於，本來就出身於街頭滑板的Supreme，從誕生那天起就是潮牌瞭。不難發現Supreme作為街頭文化最具噱頭的還是配件的出品，更像是一種生活態度的潮流代言：也許不到1000就能買到sup的新款tee，但5000塊也不見得買得到新發售的皮劃艇，更不要說那個跟LV聯名的大箱子，據說拍賣價已經到瞭70萬。</p><p></p><p></p><p>既不算穩紮穩打也不是心急，也許是眾多聯名給瞭Champion躋身潮牌的自我感覺。脫身低價基礎款要定位中端潮牌的動機，相比基礎款的薄利多銷，一幫潮牌聯名款的業務現狀好像給瞭它更堅實的信心。</p><p></p><p>Champion走到今天這一步是狂還是作？</p><p></p><p></p><p>Champion這個爆款潮牌基礎款，其實早就翻過幾次身瞭。百年老牌Champion，誕生於1919的美國紐約羅切斯特，由Simon Feinbloom和他的父親一起創立，全稱是Champion KnitWear Co.。成立初期主要進行毛衣銷售，Simon的父親去世後，Champion與其他公司合作開始生產T恤和襪子。1924年Champion為密歇根大學提供運動服，後來做校服也發展成為Champion業務一條重要的支系。六十年代，Champion在植絨印花技術上有瞭很大突破，可以在運動衣上印出校名及徽章。</p><p></p><p></p><p>1934年首創瞭Reverse Weave(橫紋編織技術)，並取得瞭此項技術的獨傢專利權。世界上第一件連帽衫就是運用此項技術，大大延長瞭衣物的使用壽命。傳聞這種帽衫當時主要提供給美國藍領階層用來抵禦寒冷的。Champion還開創先例設計瞭第一款可以正反兩穿的T恤與運動衣。</p><p></p><p></p><p>Champion出身定位就一直很平易近人關心民生，總讓人想起老實本分的貴人鳥（之前也有網友戲稱Champion為美國安踏）。到1992年，Champion入駐巴塞羅那奧運會作為唯一贊助商。從NFL、NBA到利勒哈默爾冬奧會，再到FIBA，Champion可以算是個正經的運動品牌瞭。</p><p></p><p>Dream Team 1992</p><p></p><p></p><p>至於潮牌轉型的分水嶺，大概要從Champion Japan說起。90年代Champion正式進入日本，依據亞洲人種體型，結合日本街頭文化，誕生瞭Champion Japan。潮流文化聚集地的日本為Champion的街頭轉型提供瞭沃土，由此開始在亞洲市場起步。</p><p></p><p>Champion Japan 2018春夏</p><p></p><p></p><p>現如今，就亞洲地區而言，Champion 率先在日本市場和中國港臺地區走紅，大陸市場隨即開始熱鬧起來還真的就是這一兩年的事。Champion走到今天這一步，揚言要與低價合作一刀兩斷可以理解。可放棄美國市場的穩定發展，在亞洲市場專攻潮牌的舉動和趨勢，還是一番艱難挑戰。Champion在美國算是國民品牌，雖然走低價路線，但與眾多校服合作也沒少賺錢。就算真的有魄力，也不見得在亞洲市場能競爭得過同樣來自美國的stussy、undefeated等在日本已經有一定潮流基礎在的經典街牌。縱使Champion Japan的路線定位街頭潮流，但日本本土的潮牌Bape、Evisu一眾，可是一個都不比它差。</p><p></p><p></p><p>挑戰未嘗不是好事，縱使隻記得Kappa的串標和Fila的老爹鞋，也無法否認二者的邁出這步的巨大價值。但對比起Kappa和Fila的破釜沉舟，Champion走出舒適圈的此舉挑戰，未免有點狂。</p><p></p><p>一個不可否認的現象是，Champion的聯名頻次的確是減少瞭：</p><p></p><p>與其說是“狂”，倒不如歸納為“作”</p><p></p><p>可Champion本來就是一路“作”過來的啊，百年歷史幾度翻身，哪次老實過？ 現在再去討論Champion算不算潮牌，真的不能再看穿它的人多不多來簡單定義瞭。我們無法討論一種文化，保持小眾風格還是繼往開來迎接更多的擁躉哪一種更好。但可以確定的是，文化多元與時尚聚集的時代是真實地侵入瞭我們的生活。不管是品牌定位還是身為潮流受眾的我們，都需要更多的包容與期待。</p><p></p><p>更多潮流資訊請關註小編哦！</p><p>（圖片均來自網絡）</p><p>聲明：本人與文中品牌無任何關系！</p><p></p>
<a href="http://www.championtw.com/">冠軍 Champion</a>秋冬系列已經陸續上架了，感興趣的朋友們可以前往Champion 台灣官網（http://www.championtw.com/）進行選購哦，活動多多，優惠多多哦，千萬不要錯過了任何機會哦。【週末兩日享用全場9折】【滿額2000即可免運】更多活動等你來發現哦。
by sixiangjia
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