鞋迷迎Nike SNKRS中國版 耐克雄心能否實現
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鞋迷迎 nike經典款 和nike SNKRS中國版 耐克雄心能否實現 作者: 懶熊體育來源: 服裝新聞網2017-12-11 19:59:38 運動服裝品牌耐克在12月8日正式在中國大陸上線 nike 針織鞋 和nike SNKRS(Nike獨門鞋會
鞋迷迎<a href="http://www.dozo8.com.tw/">nike經典款</a>和nike SNKRS中國版 耐克雄心能否實現 <p>作者: 懶熊體育來源: 服裝新聞網2017-12-11 19:59:38</p> <p>運動服裝品牌耐克在12月8日正式在中國大陸上線<a href="http://www.dozo8.com.tw/gallery-629-grid.html">nike 針織鞋</a>和nike SNKRS(Nike獨門鞋會)應用程序。這款App早在2015年2月15日就在美國上線，中國鞋迷們苦等近兩年才迎來姍姍來遲的中國版。
</p><p>據瞭解，用戶通過註冊NikePlus會員，可以在SNKRS獲得熱門鞋款信息、球鞋背後的獨傢故事，還有一系列會員專屬特權。</p><p>在最受關註的購物功能方面，NikePlus會員可在Nike SNKRS上登記加入隨機抽簽，獲取限量、聯名、人氣鞋款的幸運購買資格，對目標鞋款設置預約開售提醒，在開售前獲取推送提醒 。下單後還可以實時追蹤訂單信息，提前獲知收貨時間。此外，為瞭讓購物流程更加快捷，NikePlus會員還可以將個人鞋碼、地址、付款所需的信息提前存於Nike SNKRS中，並可通過支付寶、微信和Nike禮品卡三種支付方式快速購買產品。</p><p>從SNKRS上呈現的商品選項來看，耐克的誠意是比較充足的。在這款App中，用戶可以選擇男子、女子、兒童運動鞋，品類覆蓋Nike Sportswear，Nike SB，Nike Basketball，Jordan等鞋款，還包括例如Air Force，Air Max和Jordan Retro這些消費者一直購買欲很高的產品。</p><p>可以看出，SNKRS應用推出，正符合耐克近年來力推的DTC(Direct-to-customer)策略，即跳過代理商、中間商等角色，將耐克的產品直接呈現給消費者。線下，此策略體現在耐克越來越多的直營店、新型零售體驗店，線上則表現為耐克與亞馬遜合作進行線上直接銷售、將Instagram納入銷售渠道之中，當然，也包括SNKRS的推出。</p><p>在2017年10月的投資人會議上，耐克CEO和總裁馬克·帕克(Mark Parker)表示，雖然DTC業務現階段隻構成耐克收入的三分之一，但是卻帶動瞭耐克全年增長中的70% 。而且，有理由相信DTC依舊會是耐克未來增長的主要發力點。</p><p>這樣的做法也必然帶來耐克產品銷售渠道和消費者購物方式的改變。</p><p>在投資人大會上，耐克已經明確表示，未來將精簡零售商夥伴，重點挑選40傢零售商進行緊密合作，包括零售商Foot Locker和Nordstrom，也包括新夥伴亞馬遜，奢侈精品電商Farfetch，甚至包括中國的社交媒體微信(擁有10億用戶)，以及一系列新應用程序和體驗式門店。此外，公司也公佈瞭NikePlus會員項目，此項目將根據會員的個人偏好和購買習慣，提供會員專屬的產品購買體驗渠道(延伸閱讀：耐克制定五年發展新計劃，瞄準線上、消費體驗和差異化零售)。</p><p>再回到此次在中國大陸上線的SNKRS應用。此前，中國消費者購買耐克的運動鞋，尤其是限量款球鞋，大多通過耐克官網和線下直營店，代理商網站、淘寶和線下店鋪等，通過預約登記、抽號、短信通知到最後拿到產品，拼的是網速、手速和運氣，更古早一些的做法，那就是去商店排隊瞭。</p><p>隨著SNKRS的上線，耐克已經有意將一些鞋款首發方式搬到這個新應用上。消費者可以在這個平臺上一鍵完成購物過程，雖然中簽率不一定因此提高，但是購物的效率著實被加快。</p><p>但是，此舉也勢必減少耐克對於代理商、零售商的產品供應。在Sole Collector對美國體育精品零售店的調查中，就有店主抱怨，有一些原本歸為商店發行的產品，被削減數量轉移到線上發售，店鋪的生意也因此受到影響。</p><p>此外，將更多產品發售匯集於耐克自己的平臺，也給平臺的服務能力提出瞭挑戰。</p><p>據《華爾街日報》報道，在今年剛剛過去的“黑色星期五”，耐克官網和SNKRS平臺就因為湧入瞭大量搶貨的用戶，而頻頻出現系統凍結、支付故障、通知滯後等問題。而今年所有人都想買到的Off White X Air Jordan“The Ten”系列，也因為群眾的熱情太過旺盛，出現瞭放在SNKRS上發售後的系統問題。</p><p>此外，將購物移到線上後，技術派的“黃牛”——自動下單機器人Bot也就出現瞭，令平臺和購買者都頭疼不已。</p><p>同樣的困惑是否會在中國發生，可能還得等消費者和零售商適應一段SNKRS之後再做觀察。</p><p>不過，耐克推出SNKRS，目的不僅僅是賣鞋。</p><p>“我們知道我們可以帶來更多的用戶參與、內容豐富、浸入式的體驗，”亞當·薩斯曼(Adam Sussman)是耐克首位首席數字官(Chief Digital Officer)，他在此前接受Sole Collector采訪時表示，耐克推出SNKRS的目的不僅僅是賣鞋這麼簡單。</p><p>今年6月，耐克公佈瞭一項名為Consumer Direct Offense的業務計劃，希望將官網網站、直營店和耐克的數字產品集中於一體，從各個渠道瞭解消費者的需求和喜好，並為其提供更加對口和快捷的產品和服務。</p><p>在2017年初，耐克在上海創建瞭China Digital Studio，希望為中國消費者帶來更好的數字化服務，具體做法為：將全球產品本土化，並針對特定市場機會提供大中華區定制的數字產品，如推動天貓及微信平臺的業務和會員服務，使用中國消費者更傾向的移動支付方式，如微信、支付寶，並可將熱門信息分享至本土社交平臺，如微博、微信、QQ。</p><p>在新上線的SNKRS裡，用戶除瞭買鞋外，還能瞭解到設計師帶來的獨傢故事和設計解讀，以及更多會員體驗。在官方信息中，耐克表示希望通過這款App連接線上和線下的服務體驗，“運用數字化創新來培育、激勵、服務中國的sneaker社群”。</p><p>不得不說，sneaker文化圈的形成來源於線下。無論是球鞋搶購、產品展示、文化交流，甚至藝術創作，都離不開實打實的產品、人和空間。</p><p>很多人“反感”線上新品發售的原因之一，也是認為這種方式剝奪瞭原有購物的樂趣，虛擬的線上空間帶走瞭文化圈內的情感、能量和人際聯系。</p><p>如何破解這種困擾，恐怕耐克現在也無法總結出一套教程。但是，他們的嘗試已經開始。</p><p>2016年，耐克受收購瞭一傢位於紐約曼哈頓S23NYC工作室的創業公司Virgin Mega，主要用於加強其數字業務中的娛樂和社群屬性 。</p><p>今年6月，耐克在SNKRS App上發佈限量版PSNY x Air Jordan 12“Wheat”的時候，這個團隊設計瞭一種類似於尋寶遊戲式的購物活動。他們將球鞋發售的消息，提前透露給潛在的購買者，要求他們在特定時間出現在特定場所——紐約的華盛頓廣場，參與者在這裡通過App來尋找真是空間中的虛擬球鞋影像，由此解鎖並購買這款限量運動鞋，這是SNKRS上的Stash功能。</p><p>此外， 耐克還嘗試在SNKRS應用中加入AR環節，例如解鎖購買限量款球鞋Nike SB Dunk High Pro Momofuku的活動： 用戶在SNKRS應用中打開攝像頭，通過它觀看一跟Momofuku餐廳有關的圖片或菜單，尋找由AR制造的Momofuku運動鞋，並解鎖購買。</p><p>SNKRS是否也會將這種奇特的購物體驗帶給中國鞋迷?耐克在產品、服務、體驗、文化打造方面的雄心壯志是否能夠SNKRS在中國得以實現，恐怕需要消費者自己動手去檢驗。</p><p>電商資訊第一入口</p>
鞋迷迎<a href="http://www.dozo8.com.tw/">nike經典款</a>和nike SNKRS中國版 耐克雄心能否實現 <p>作者: 懶熊體育來源: 服裝新聞網2017-12-11 19:59:38</p> <p>運動服裝品牌耐克在12月8日正式在中國大陸上線<a href="http://www.dozo8.com.tw/gallery-629-grid.html">nike 針織鞋</a>和nike SNKRS(Nike獨門鞋會)應用程序。這款App早在2015年2月15日就在美國上線，中國鞋迷們苦等近兩年才迎來姍姍來遲的中國版。
</p><p>據瞭解，用戶通過註冊NikePlus會員，可以在SNKRS獲得熱門鞋款信息、球鞋背後的獨傢故事，還有一系列會員專屬特權。</p><p>在最受關註的購物功能方面，NikePlus會員可在Nike SNKRS上登記加入隨機抽簽，獲取限量、聯名、人氣鞋款的幸運購買資格，對目標鞋款設置預約開售提醒，在開售前獲取推送提醒 。下單後還可以實時追蹤訂單信息，提前獲知收貨時間。此外，為瞭讓購物流程更加快捷，NikePlus會員還可以將個人鞋碼、地址、付款所需的信息提前存於Nike SNKRS中，並可通過支付寶、微信和Nike禮品卡三種支付方式快速購買產品。</p><p>從SNKRS上呈現的商品選項來看，耐克的誠意是比較充足的。在這款App中，用戶可以選擇男子、女子、兒童運動鞋，品類覆蓋Nike Sportswear，Nike SB，Nike Basketball，Jordan等鞋款，還包括例如Air Force，Air Max和Jordan Retro這些消費者一直購買欲很高的產品。</p><p>可以看出，SNKRS應用推出，正符合耐克近年來力推的DTC(Direct-to-customer)策略，即跳過代理商、中間商等角色，將耐克的產品直接呈現給消費者。線下，此策略體現在耐克越來越多的直營店、新型零售體驗店，線上則表現為耐克與亞馬遜合作進行線上直接銷售、將Instagram納入銷售渠道之中，當然，也包括SNKRS的推出。</p><p>在2017年10月的投資人會議上，耐克CEO和總裁馬克·帕克(Mark Parker)表示，雖然DTC業務現階段隻構成耐克收入的三分之一，但是卻帶動瞭耐克全年增長中的70% 。而且，有理由相信DTC依舊會是耐克未來增長的主要發力點。</p><p>這樣的做法也必然帶來耐克產品銷售渠道和消費者購物方式的改變。</p><p>在投資人大會上，耐克已經明確表示，未來將精簡零售商夥伴，重點挑選40傢零售商進行緊密合作，包括零售商Foot Locker和Nordstrom，也包括新夥伴亞馬遜，奢侈精品電商Farfetch，甚至包括中國的社交媒體微信(擁有10億用戶)，以及一系列新應用程序和體驗式門店。此外，公司也公佈瞭NikePlus會員項目，此項目將根據會員的個人偏好和購買習慣，提供會員專屬的產品購買體驗渠道(延伸閱讀：耐克制定五年發展新計劃，瞄準線上、消費體驗和差異化零售)。</p><p>再回到此次在中國大陸上線的SNKRS應用。此前，中國消費者購買耐克的運動鞋，尤其是限量款球鞋，大多通過耐克官網和線下直營店，代理商網站、淘寶和線下店鋪等，通過預約登記、抽號、短信通知到最後拿到產品，拼的是網速、手速和運氣，更古早一些的做法，那就是去商店排隊瞭。</p><p>隨著SNKRS的上線，耐克已經有意將一些鞋款首發方式搬到這個新應用上。消費者可以在這個平臺上一鍵完成購物過程，雖然中簽率不一定因此提高，但是購物的效率著實被加快。</p><p>但是，此舉也勢必減少耐克對於代理商、零售商的產品供應。在Sole Collector對美國體育精品零售店的調查中，就有店主抱怨，有一些原本歸為商店發行的產品，被削減數量轉移到線上發售，店鋪的生意也因此受到影響。</p><p>此外，將更多產品發售匯集於耐克自己的平臺，也給平臺的服務能力提出瞭挑戰。</p><p>據《華爾街日報》報道，在今年剛剛過去的“黑色星期五”，耐克官網和SNKRS平臺就因為湧入瞭大量搶貨的用戶，而頻頻出現系統凍結、支付故障、通知滯後等問題。而今年所有人都想買到的Off White X Air Jordan“The Ten”系列，也因為群眾的熱情太過旺盛，出現瞭放在SNKRS上發售後的系統問題。</p><p>此外，將購物移到線上後，技術派的“黃牛”——自動下單機器人Bot也就出現瞭，令平臺和購買者都頭疼不已。</p><p>同樣的困惑是否會在中國發生，可能還得等消費者和零售商適應一段SNKRS之後再做觀察。</p><p>不過，耐克推出SNKRS，目的不僅僅是賣鞋。</p><p>“我們知道我們可以帶來更多的用戶參與、內容豐富、浸入式的體驗，”亞當·薩斯曼(Adam Sussman)是耐克首位首席數字官(Chief Digital Officer)，他在此前接受Sole Collector采訪時表示，耐克推出SNKRS的目的不僅僅是賣鞋這麼簡單。</p><p>今年6月，耐克公佈瞭一項名為Consumer Direct Offense的業務計劃，希望將官網網站、直營店和耐克的數字產品集中於一體，從各個渠道瞭解消費者的需求和喜好，並為其提供更加對口和快捷的產品和服務。</p><p>在2017年初，耐克在上海創建瞭China Digital Studio，希望為中國消費者帶來更好的數字化服務，具體做法為：將全球產品本土化，並針對特定市場機會提供大中華區定制的數字產品，如推動天貓及微信平臺的業務和會員服務，使用中國消費者更傾向的移動支付方式，如微信、支付寶，並可將熱門信息分享至本土社交平臺，如微博、微信、QQ。</p><p>在新上線的SNKRS裡，用戶除瞭買鞋外，還能瞭解到設計師帶來的獨傢故事和設計解讀，以及更多會員體驗。在官方信息中，耐克表示希望通過這款App連接線上和線下的服務體驗，“運用數字化創新來培育、激勵、服務中國的sneaker社群”。</p><p>不得不說，sneaker文化圈的形成來源於線下。無論是球鞋搶購、產品展示、文化交流，甚至藝術創作，都離不開實打實的產品、人和空間。</p><p>很多人“反感”線上新品發售的原因之一，也是認為這種方式剝奪瞭原有購物的樂趣，虛擬的線上空間帶走瞭文化圈內的情感、能量和人際聯系。</p><p>如何破解這種困擾，恐怕耐克現在也無法總結出一套教程。但是，他們的嘗試已經開始。</p><p>2016年，耐克受收購瞭一傢位於紐約曼哈頓S23NYC工作室的創業公司Virgin Mega，主要用於加強其數字業務中的娛樂和社群屬性 。</p><p>今年6月，耐克在SNKRS App上發佈限量版PSNY x Air Jordan 12“Wheat”的時候，這個團隊設計瞭一種類似於尋寶遊戲式的購物活動。他們將球鞋發售的消息，提前透露給潛在的購買者，要求他們在特定時間出現在特定場所——紐約的華盛頓廣場，參與者在這裡通過App來尋找真是空間中的虛擬球鞋影像，由此解鎖並購買這款限量運動鞋，這是SNKRS上的Stash功能。</p><p>此外， 耐克還嘗試在SNKRS應用中加入AR環節，例如解鎖購買限量款球鞋Nike SB Dunk High Pro Momofuku的活動： 用戶在SNKRS應用中打開攝像頭，通過它觀看一跟Momofuku餐廳有關的圖片或菜單，尋找由AR制造的Momofuku運動鞋，並解鎖購買。</p><p>SNKRS是否也會將這種奇特的購物體驗帶給中國鞋迷?耐克在產品、服務、體驗、文化打造方面的雄心壯志是否能夠SNKRS在中國得以實現，恐怕需要消費者自己動手去檢驗。</p><p>電商資訊第一入口</p>
by ybg71858012
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