adidas簽00後代言人的背後 耐克被打臉？
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adidas簽00後代言人的背後 耐克被打臉？ 作者: 鐘朦來源: 中國服裝網2017-11-29 14:25:41 近幾年，體育用品消費市場競爭激烈，老牌行業巨頭耐克與阿迪達斯的較量最為猛烈，這兩巨頭產品價
adidas簽00後代言人的背後 耐克被打臉？ <p>作者: 鐘朦來源: 中國服裝網2017-11-29 14:25:41</p> <p>近幾年，體育用品消費市場競爭激烈，老牌行業巨頭耐克與阿迪達斯的較量最為猛烈，這兩巨頭產品價格和品質不相伯仲，若要想出奇制勝並壟斷市場，靠明星代言營銷不失為一劑良藥。</p><p>adidas neo先一步簽下00後代言人</p><p>北京時間11月27日，時尚運動品牌adidas neo通過其官微正式宣佈TFBOYS成員之一易烊千璽正式出任其品牌形象代言人及全球青年創意官。外行看熱鬧，內行看門道，簽下生於2000年11月28日的易烊千璽，adidas neo這是在借優質偶像深挖00後消費潛力。</p><p>adidas neo昨日在官微中寫道：“準備好尖叫，創意官@TFBOYS-易烊千璽與neo的首次設計合作1128份神秘大禮包，限量釋出，持續關註neo菌，獲取方式很快揭曉”，生日前夕的官宣粉絲效應已明顯，該條微博發佈至今已獲136萬轉發、14萬評論和13萬點贊。</p><p>adidas neo也如YEEZY玩起瞭限量營銷。今天正是易烊千璽的17歲生日，adidas neo在今天將全球青春創意官易烊千璽親自參與設計的第一份作品“璽包”通過adidas neo官網贈送給粉絲，值得註意的是，這“璽包”不是見者有份，因為它是限量版，隻有1128份。</p><p>據中國服裝網瞭解，簽下易烊千璽也是繼鄭愷、迪麗熱巴、關曉彤等人之後adidas neo簽下的又一位中國人氣明星。其實，早在今年6月就有消息聲稱易烊千璽拿下阿迪達斯旗下neo系列代言，並與其它品牌代言人鄭凱、迪麗熱巴拍攝宣傳片。</p><p>阿迪達斯簽約娛樂明星向來不是什麼新鮮事，adidas originals的代言人陣容就由鹿晗、陳奕迅、Angelababy組成的豪華明星構成，據瞭解，adidas originals系列為阿迪達斯貢獻瞭45%的業績增長。</p><p>此番易烊千璽加入鄭凱、迪麗熱巴的陣容代言neo系列，是阿迪達斯鎖住00後這支未來消費新生力量的重要舉措。從adidas neo簽下易烊千璽不難看出阿迪達斯正在大范圍俘獲中國服裝消費市場中的年輕受眾。</p><p>adidas neo不僅先發制人簽下當紅娛樂明星，adidas neo玩轉時尚也有一套。據瞭解，今年8月，adidas neo攜兼具演員和潮流達人雙重身份的品牌代言人鄭愷，聯合推出“ULTIMATE X鄭愷限量版禮盒”。禮盒的內部展示其新品—cloudfoam ULTIMATE鞋款，禮盒的外層罩選用透明材質，兼具未來感與科技感，底盤裝置似不倒翁狀的設計，別有趣味。</p><p>本月adidas neo不僅簽下00後娛樂明星易烊千璽，也玩瞭場跨界營銷。11月下旬，adidas neo推出一系列以“制霸冬日街頭”為主題的校園愛情漫畫，將品牌服飾植入國產漫畫《零分偶像》和《當神不讓》中，盡管這樣的漫畫IP跨界營銷夠新潮，不過，粉絲們不一定就買賬，太硬的賣貨廣告易引起二次元粉絲反感。</p><p>經過精準營銷和鋪墊之後，阿迪達斯現已成功為自己打上時尚標簽，阿迪達斯在營收上也不賴。據瞭解，2017年第三季度，阿迪達斯全球收入增長12%，大中華區銷售增長28%。對於大中華區銷售的良好增長，阿迪達斯表示主要歸功於阿迪達斯品牌和銳步品牌延續瞭強勁的增長勢頭。其中，阿迪達斯品牌增長13%，主要得益於跑步、戶外、運動經典系列及neo系列均錄得兩位數銷售增長。</p><p>據中國服裝網瞭解，簽下易烊千璽也是繼鄭愷、迪麗熱巴、關曉彤等人之後adidas neo簽下的又一位中國人氣明星。其實，早在今年6月就有消息聲稱易烊千璽拿下阿迪達斯旗下neo系列代言，並與其它品牌代言人鄭凱、迪麗熱巴拍攝宣傳片。</p><p>阿迪達斯簽約娛樂明星向來不是什麼新鮮事，adidas originals的代言人陣容就由鹿晗、陳奕迅、Angelababy組成的豪華明星構成，據瞭解，adidas originals系列為阿迪達斯貢獻瞭45%的業績增長。</p><p>此番易烊千璽加入鄭凱、迪麗熱巴的陣容代言neo系列，是阿迪達斯鎖住00後這支未來消費新生力量的重要舉措。從adidas neo簽下易烊千璽不難看出阿迪達斯正在大范圍俘獲中國服裝消費市場中的年輕受眾。</p><p>adidas neo不僅先發制人簽下當紅娛樂明星，adidas neo玩轉時尚也有一套。據瞭解，今年8月，adidas neo攜兼具演員和潮流達人雙重身份的品牌代言人鄭愷，聯合推出“ULTIMATE X鄭愷限量版禮盒”。禮盒的內部展示其新品—cloudfoam ULTIMATE鞋款，禮盒的外層罩選用透明材質，兼具未來感與科技感，底盤裝置似不倒翁狀的設計，別有趣味。</p><p>本月adidas neo不僅簽下00後娛樂明星易烊千璽，也玩瞭場跨界營銷。11月下旬，adidas neo推出一系列以“制霸冬日街頭”為主題的校園愛情漫畫，將品牌服飾植入國產漫畫《零分偶像》和《當神不讓》中，盡管這樣的漫畫IP跨界營銷夠新潮，不過，粉絲們不一定就買賬，太硬的賣貨廣告易引起二次元粉絲反感。</p><p>經過精準營銷和鋪墊之後，阿迪達斯現已成功為自己打上時尚標簽，阿迪達斯在營收上也不賴。據瞭解，2017年第三季度，阿迪達斯全球收入增長12%，大中華區銷售增長28%。對於大中華區銷售的良好增長，阿迪達斯表示主要歸功於阿迪達斯品牌和銳步品牌延續瞭強勁的增長勢頭。其中，阿迪達斯品牌增長13%，主要得益於跑步、戶外、運動經典系列及neo系列均錄得兩位數銷售增長。</p><p>一句“Just Do It”，簡直不要太深入人心，更陪伴瞭無數人的成長。不過，耐克的營銷多數心在球場，它的營銷受眾多為體育運動專業人士或愛好者，在它多年的營銷之路上，與時尚圈的距離似乎較遙遠。然而，今年3月8日因為TFBOYS王俊凱，耐克的官微誕生瞭最火的一條微博。</p><p>FBOYS組合隊長王俊凱3月8日下午發瞭一條微博。3分鐘後，@Nike轉發瞭這條微博，說要和王俊凱“一起創造Nike Air的新紀元”。原微博轉發量達到198萬，這個數字在王俊凱本人動輒轉發數百萬的微博裡並不算驚艷，但對於耐克而言，198萬的轉發量讓這條微博迅速登頂 @Nike熱門微博首位。99年出生的王俊凱人氣高過71年誕生的耐克，一方面說明TFBOYS作為新一代娛樂明星的號召力，另一方面說明年輕消費者最有可能成為新的消費爆點。</p><p>耐克選擇與王俊凱合作是為瞭3月26日Air Max Day 30周年紀念活動的前期預熱之一。這番合作對於耐克而言堪為罕見。在以往的營銷案例中，耐克幾乎不與演藝界明星合作。即使有，也是2001年與潘瑋柏合作拍攝耐克吸汗運動衫平面廣告。與黑人陳建州合作，也十分強調在籃球運動上的愛好，並非在意陳建州帶有的個人時尚屬性。</p><p>今年，耐克簽下與運動離得較遠的王俊凱，這種新變化可能是受到瞭來自阿迪達斯的壓力。剛打算用小鮮肉明星搶占市場，不幸的是，315曝出的“氣墊門”事件，讓耐克在中國市場形象的受損。不過，經歷過風霜見過大世面的耐克公開道歉，花200萬元就擺平瞭氣墊門，耐克怎堪被擊敗。</p><p>315氣墊門事件雖然已被人忘記，但隨意在網上一搜，就會出現諸如：“耐克的鞋子穿著超過3個月，鞋面不破，不開膠已經算開掛瞭”的品質抱怨。由此看來，耐克似乎已離用料足的消費認知越來越遠。</p><p>相比打臉，賺錢更為重要</p><p>阿迪達斯用時間和業績驗證瞭將時尚融入體育用品的重要性，也率先利用粉絲經濟取得瞭滿意的業績。耐克若想保住中國消費市場，接受並適應改變是必然選擇，收編王俊凱也證明瞭其改變的決心。</p><p>有業內人士分析稱，在“運動休閑風”正勁的時候，以阿迪達斯為代表的競爭對手搶占先機，快時尚品牌、奢侈品品牌先後入局，運動與時尚的界限開始不再“涇渭分明”，而以運動專業見長的耐克競爭優勢漸少，逐漸處在四面皆對手的被動地位。除瞭發力明顯的彪馬之外，銳步也簽約瞭陳偉霆，New Balance簽下黃子韜，明星代言的營銷戰爭早已經打響。00後粉絲盡管目前消費能力有限，但adidas neo先一步拿下00後代言人，在培養00後消費者這事上，阿迪達斯可謂先知先覺。今年雙11耐克天貓旗艦店打五折一度引發耐克竟然要靠低折扣刺激銷量的質疑，耐克還是放下老大哥的江湖面子去做好產品和營銷，畢竟相比打臉賺錢更為重要。</p><p>電商資訊第一入口</p>
adidas簽00後代言人的背後 耐克被打臉？ <p>作者: 鐘朦來源: 中國服裝網2017-11-29 14:25:41</p> <p>近幾年，體育用品消費市場競爭激烈，老牌行業巨頭耐克與阿迪達斯的較量最為猛烈，這兩巨頭產品價格和品質不相伯仲，若要想出奇制勝並壟斷市場，靠明星代言營銷不失為一劑良藥。</p><p>adidas neo先一步簽下00後代言人</p><p>北京時間11月27日，時尚運動品牌adidas neo通過其官微正式宣佈TFBOYS成員之一易烊千璽正式出任其品牌形象代言人及全球青年創意官。外行看熱鬧，內行看門道，簽下生於2000年11月28日的易烊千璽，adidas neo這是在借優質偶像深挖00後消費潛力。</p><p>adidas neo昨日在官微中寫道：“準備好尖叫，創意官@TFBOYS-易烊千璽與neo的首次設計合作1128份神秘大禮包，限量釋出，持續關註neo菌，獲取方式很快揭曉”，生日前夕的官宣粉絲效應已明顯，該條微博發佈至今已獲136萬轉發、14萬評論和13萬點贊。</p><p>adidas neo也如YEEZY玩起瞭限量營銷。今天正是易烊千璽的17歲生日，adidas neo在今天將全球青春創意官易烊千璽親自參與設計的第一份作品“璽包”通過adidas neo官網贈送給粉絲，值得註意的是，這“璽包”不是見者有份，因為它是限量版，隻有1128份。</p><p>據中國服裝網瞭解，簽下易烊千璽也是繼鄭愷、迪麗熱巴、關曉彤等人之後adidas neo簽下的又一位中國人氣明星。其實，早在今年6月就有消息聲稱易烊千璽拿下阿迪達斯旗下neo系列代言，並與其它品牌代言人鄭凱、迪麗熱巴拍攝宣傳片。</p><p>阿迪達斯簽約娛樂明星向來不是什麼新鮮事，adidas originals的代言人陣容就由鹿晗、陳奕迅、Angelababy組成的豪華明星構成，據瞭解，adidas originals系列為阿迪達斯貢獻瞭45%的業績增長。</p><p>此番易烊千璽加入鄭凱、迪麗熱巴的陣容代言neo系列，是阿迪達斯鎖住00後這支未來消費新生力量的重要舉措。從adidas neo簽下易烊千璽不難看出阿迪達斯正在大范圍俘獲中國服裝消費市場中的年輕受眾。</p><p>adidas neo不僅先發制人簽下當紅娛樂明星，adidas neo玩轉時尚也有一套。據瞭解，今年8月，adidas neo攜兼具演員和潮流達人雙重身份的品牌代言人鄭愷，聯合推出“ULTIMATE X鄭愷限量版禮盒”。禮盒的內部展示其新品—cloudfoam ULTIMATE鞋款，禮盒的外層罩選用透明材質，兼具未來感與科技感，底盤裝置似不倒翁狀的設計，別有趣味。</p><p>本月adidas neo不僅簽下00後娛樂明星易烊千璽，也玩瞭場跨界營銷。11月下旬，adidas neo推出一系列以“制霸冬日街頭”為主題的校園愛情漫畫，將品牌服飾植入國產漫畫《零分偶像》和《當神不讓》中，盡管這樣的漫畫IP跨界營銷夠新潮，不過，粉絲們不一定就買賬，太硬的賣貨廣告易引起二次元粉絲反感。</p><p>經過精準營銷和鋪墊之後，阿迪達斯現已成功為自己打上時尚標簽，阿迪達斯在營收上也不賴。據瞭解，2017年第三季度，阿迪達斯全球收入增長12%，大中華區銷售增長28%。對於大中華區銷售的良好增長，阿迪達斯表示主要歸功於阿迪達斯品牌和銳步品牌延續瞭強勁的增長勢頭。其中，阿迪達斯品牌增長13%，主要得益於跑步、戶外、運動經典系列及neo系列均錄得兩位數銷售增長。</p><p>據中國服裝網瞭解，簽下易烊千璽也是繼鄭愷、迪麗熱巴、關曉彤等人之後adidas neo簽下的又一位中國人氣明星。其實，早在今年6月就有消息聲稱易烊千璽拿下阿迪達斯旗下neo系列代言，並與其它品牌代言人鄭凱、迪麗熱巴拍攝宣傳片。</p><p>阿迪達斯簽約娛樂明星向來不是什麼新鮮事，adidas originals的代言人陣容就由鹿晗、陳奕迅、Angelababy組成的豪華明星構成，據瞭解，adidas originals系列為阿迪達斯貢獻瞭45%的業績增長。</p><p>此番易烊千璽加入鄭凱、迪麗熱巴的陣容代言neo系列，是阿迪達斯鎖住00後這支未來消費新生力量的重要舉措。從adidas neo簽下易烊千璽不難看出阿迪達斯正在大范圍俘獲中國服裝消費市場中的年輕受眾。</p><p>adidas neo不僅先發制人簽下當紅娛樂明星，adidas neo玩轉時尚也有一套。據瞭解，今年8月，adidas neo攜兼具演員和潮流達人雙重身份的品牌代言人鄭愷，聯合推出“ULTIMATE X鄭愷限量版禮盒”。禮盒的內部展示其新品—cloudfoam ULTIMATE鞋款，禮盒的外層罩選用透明材質，兼具未來感與科技感，底盤裝置似不倒翁狀的設計，別有趣味。</p><p>本月adidas neo不僅簽下00後娛樂明星易烊千璽，也玩瞭場跨界營銷。11月下旬，adidas neo推出一系列以“制霸冬日街頭”為主題的校園愛情漫畫，將品牌服飾植入國產漫畫《零分偶像》和《當神不讓》中，盡管這樣的漫畫IP跨界營銷夠新潮，不過，粉絲們不一定就買賬，太硬的賣貨廣告易引起二次元粉絲反感。</p><p>經過精準營銷和鋪墊之後，阿迪達斯現已成功為自己打上時尚標簽，阿迪達斯在營收上也不賴。據瞭解，2017年第三季度，阿迪達斯全球收入增長12%，大中華區銷售增長28%。對於大中華區銷售的良好增長，阿迪達斯表示主要歸功於阿迪達斯品牌和銳步品牌延續瞭強勁的增長勢頭。其中，阿迪達斯品牌增長13%，主要得益於跑步、戶外、運動經典系列及neo系列均錄得兩位數銷售增長。</p><p>一句“Just Do It”，簡直不要太深入人心，更陪伴瞭無數人的成長。不過，耐克的營銷多數心在球場，它的營銷受眾多為體育運動專業人士或愛好者，在它多年的營銷之路上，與時尚圈的距離似乎較遙遠。然而，今年3月8日因為TFBOYS王俊凱，耐克的官微誕生瞭最火的一條微博。</p><p>FBOYS組合隊長王俊凱3月8日下午發瞭一條微博。3分鐘後，@Nike轉發瞭這條微博，說要和王俊凱“一起創造Nike Air的新紀元”。原微博轉發量達到198萬，這個數字在王俊凱本人動輒轉發數百萬的微博裡並不算驚艷，但對於耐克而言，198萬的轉發量讓這條微博迅速登頂 @Nike熱門微博首位。99年出生的王俊凱人氣高過71年誕生的耐克，一方面說明TFBOYS作為新一代娛樂明星的號召力，另一方面說明年輕消費者最有可能成為新的消費爆點。</p><p>耐克選擇與王俊凱合作是為瞭3月26日Air Max Day 30周年紀念活動的前期預熱之一。這番合作對於耐克而言堪為罕見。在以往的營銷案例中，耐克幾乎不與演藝界明星合作。即使有，也是2001年與潘瑋柏合作拍攝耐克吸汗運動衫平面廣告。與黑人陳建州合作，也十分強調在籃球運動上的愛好，並非在意陳建州帶有的個人時尚屬性。</p><p>今年，耐克簽下與運動離得較遠的王俊凱，這種新變化可能是受到瞭來自阿迪達斯的壓力。剛打算用小鮮肉明星搶占市場，不幸的是，315曝出的“氣墊門”事件，讓耐克在中國市場形象的受損。不過，經歷過風霜見過大世面的耐克公開道歉，花200萬元就擺平瞭氣墊門，耐克怎堪被擊敗。</p><p>315氣墊門事件雖然已被人忘記，但隨意在網上一搜，就會出現諸如：“耐克的鞋子穿著超過3個月，鞋面不破，不開膠已經算開掛瞭”的品質抱怨。由此看來，耐克似乎已離用料足的消費認知越來越遠。</p><p>相比打臉，賺錢更為重要</p><p>阿迪達斯用時間和業績驗證瞭將時尚融入體育用品的重要性，也率先利用粉絲經濟取得瞭滿意的業績。耐克若想保住中國消費市場，接受並適應改變是必然選擇，收編王俊凱也證明瞭其改變的決心。</p><p>有業內人士分析稱，在“運動休閑風”正勁的時候，以阿迪達斯為代表的競爭對手搶占先機，快時尚品牌、奢侈品品牌先後入局，運動與時尚的界限開始不再“涇渭分明”，而以運動專業見長的耐克競爭優勢漸少，逐漸處在四面皆對手的被動地位。除瞭發力明顯的彪馬之外，銳步也簽約瞭陳偉霆，New Balance簽下黃子韜，明星代言的營銷戰爭早已經打響。00後粉絲盡管目前消費能力有限，但adidas neo先一步拿下00後代言人，在培養00後消費者這事上，阿迪達斯可謂先知先覺。今年雙11耐克天貓旗艦店打五折一度引發耐克竟然要靠低折扣刺激銷量的質疑，耐克還是放下老大哥的江湖面子去做好產品和營銷，畢竟相比打臉賺錢更為重要。</p><p>電商資訊第一入口</p>
by qcds894259
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