阿迪達斯將關閉部分實體門店 投近9億歐元做數字
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阿迪達斯將關閉部分實體門店 投近9億歐元做數字化運營 http://www.cloth.hc360.com2018年04月12日09:48 來源：好奇心日報 T|T “十年前，實體店鋪是公司的營收驅動機…現在，網店是我們最重要
阿迪達斯將關閉部分實體門店 投近9億歐元做數字化運營
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“十年前，實體店鋪是公司的營收驅動機…現在，網店是我們最重要的店鋪。”</p>
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阿迪達斯CEO卡斯帕·羅斯德（KasperRorsted）近日表示，公司將關閉部分實體門店，更多押註在數字化運營。</p>
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上任第一年後，卡斯帕·羅斯德交出瞭不錯的成績單。過去一年，阿迪達斯公司的收入增長16％至212億歐元，營業利潤上漲31%。阿迪達斯近期還調高瞭2020年的盈利預期，計劃實現每年22%-24％的凈利潤增長。</p>
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電子商務將成為利潤率增長的主要驅動。根據加拿大皇傢銀行分析師估計，線上收入將使阿迪達斯利潤率提高50個基點，一直持續到2020年。</p>
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在過去，阿迪達斯的區域運營過於分散，“每個國傢都有自己的零售店和網絡，我們幾乎從一傢公司變成瞭20傢。”羅斯德表示，“（未來）我們的實體店會變少，但是更好。”</p>
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在芝加哥新開的全球最大旗艦店裡，阿迪達斯與當地藝術傢合作，展示各種藝術裝置。</p>
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減少實體店、側重線上渠道，一方面降低瞭運營成本，另一方面也符合年輕消費者的購物習慣。去年11月，阿迪達斯在美國、英國和德國等市場推出瞭自己的官方手機app，用戶可以在上面付款購物，查看相關產品資訊。</p>
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阿迪達斯目前負責數字化轉型的業務團隊已經將近200人，計劃在2020年將電商渠道的營收提升兩倍以上，達到40億歐元。</p>
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根據規劃，阿迪達斯今年預計投入近9億歐元在數字化運營，這已經超過瞭去年電商銷售額（16億歐元）的一半。</p>
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除此以外，羅斯德還在去年曾宣佈放棄電視廣告。“很明顯，年輕消費者主要是通過移動設備來跟我們進行互動的。你們不會再看到任何電視廣告瞭。”</p>
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不過阿迪達斯中國方面則表示，電視仍然是阿迪達斯在中國主要並且十分重要的媒體渠道。中國企業公關部負責人孫靜波表示：“首席執行官講的是全球戰略，但各個市場有不同的特點，也會有不同的戰略執行方式。”
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上任第一年後，卡斯帕·羅斯德交出瞭不錯的成績單。過去一年，阿迪達斯公司的收入增長16％至212億歐元，營業利潤上漲31%。阿迪達斯近期還調高瞭2020年的盈利預期，計劃實現每年22%-24％的凈利潤增長。</p>
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在過去，阿迪達斯的區域運營過於分散，“每個國傢都有自己的零售店和網絡，我們幾乎從一傢公司變成瞭20傢。”羅斯德表示，“（未來）我們的實體店會變少，但是更好。”</p>
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根據規劃，阿迪達斯今年預計投入近9億歐元在數字化運營，這已經超過瞭去年電商銷售額（16億歐元）的一半。</p>
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除此以外，羅斯德還在去年曾宣佈放棄電視廣告。“很明顯，年輕消費者主要是通過移動設備來跟我們進行互動的。你們不會再看到任何電視廣告瞭。”</p>
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不過阿迪達斯中國方面則表示，電視仍然是阿迪達斯在中國主要並且十分重要的媒體渠道。中國企業公關部負責人孫靜波表示：“首席執行官講的是全球戰略，但各個市場有不同的特點，也會有不同的戰略執行方式。”
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by wlr4709066
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