Coach為吸引心態年輕的消費者做瞭什麼？
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最近一年，你逛過幾次 coach皮夾代購 与coach的門店？據瞭解，在收購瞭Stuart Weitzman品牌，正式提交瞭對Kate Spade品牌的收購邀約後， coach皮夹台湾 与coach這傢來自紐約的著名輕奢品牌向世
<p> 最近一年，你逛過幾次<a href="http://www.090bag.com/product/coach-56494-bn-4e6ce63f-1/ ">coach皮夾代購</a>与coach的門店？據瞭解，在收購瞭Stuart Weitzman品牌，正式提交瞭對Kate Spade品牌的收購邀約後，<a href="http://www.090bag.com/product/coach-25930-bn-89c7df2e-1/ ">coach皮夹台湾</a>与coach這傢來自紐約的著名輕奢品牌向世人展示瞭自己打造“美式”新型奢侈生活方式集團的決心。幾乎是與此同時，輕奢品牌“COACH”正努力通過一系列動作優化品牌形象和經營，通過3年時間穩步轉型，利潤亦獲得提升。</p><p> 或許中國消費者們已經忘記，幾年前，Coach門店門口還一度火爆到拉起欄桿限制客流。但2012、2013年開始品牌卻經歷瞭過山車般的業績下跌，就如品牌工作人員形容的：2012年以前，所有的媒體都在追著Coach訪，到2014年，卻都顯得不那麼積極。</p><p></p><p> 上圖：Coach的轉變</p><p> “真的很希望大傢能走進來看看，Coach是真的變瞭”，Coach大中華區總裁兼首席執行官楊葆焱（Yann Bozec）誠懇地說道。記者精簡梳理瞭過去幾年COACH的轉型舉措：</p><p></p><p> 上圖：Coach大中華區總裁兼首席執行官楊葆焱（Yann Bozec）</p><p> 品牌設計年輕化，想吸引心態年輕的消費者</p><p> 2013年9月，曾在Loewe和Mulberry擔任配飾設計總監的Stuart Vevers上任Coach創意總監，一手打造瞭Mercer、Swagger等熱銷系列（如下圖）。去年品牌慶祝75周年之際，曾聯合Disney迪士尼發佈瞭限量珍藏版系列Coach 1941 X Disney，一度證券分析公司還將Coach評級上調至瞭“outperform”（跑贏大市）。近日發佈的秋冬系列，Coach又以太空奇幻元素為主題，與美國宇航局NASA合作推出瞭限量太空（COACH SPACE）系列。</p><p></p><p> 上圖：Swagger系列</p><p> 熱門系列產品受到追捧和熱銷，推動瞭Coach整體銷量的增長。2017財年第三季度，在北美地區的實體零售店，高端手袋的銷售額占比較去年同期有明顯的持續上升。</p><p></p><p> 上圖：與美國宇航局NASA合作推出瞭限量太空（COACH SPACE）系列</p><p> 參加時裝周，增加時尚感</p><p> 2014年2月，Coach首次亮相紐約時裝周，發佈瞭由Stuart Vevers領軍設計的包袋及成衣系列；2015年1月，首次亮相倫敦時裝周，帶來由Stuart Vevers設計的男裝成衣、包袋及鞋履等完整生活類產品系列首秀；2015年9月，Coach於紐約時裝周首次舉辦真正的品牌時裝大秀，並首次發佈Coach 1941系列。</p><p></p><p> 上圖：Coach紐約時裝周發佈2017秋冬系列高級成衣</p><p> 品牌通過時裝周將Coach的新形象展現給全球消費者，試圖增加Coach品牌在消費者心中的時尚認可度。</p>
(责任编辑：admin)
<p> 最近一年，你逛過幾次<a href="http://www.090bag.com/product/coach-56494-bn-4e6ce63f-1/ ">coach皮夾代購</a>与coach的門店？據瞭解，在收購瞭Stuart Weitzman品牌，正式提交瞭對Kate Spade品牌的收購邀約後，<a href="http://www.090bag.com/product/coach-25930-bn-89c7df2e-1/ ">coach皮夹台湾</a>与coach這傢來自紐約的著名輕奢品牌向世人展示瞭自己打造“美式”新型奢侈生活方式集團的決心。幾乎是與此同時，輕奢品牌“COACH”正努力通過一系列動作優化品牌形象和經營，通過3年時間穩步轉型，利潤亦獲得提升。</p><p> 或許中國消費者們已經忘記，幾年前，Coach門店門口還一度火爆到拉起欄桿限制客流。但2012、2013年開始品牌卻經歷瞭過山車般的業績下跌，就如品牌工作人員形容的：2012年以前，所有的媒體都在追著Coach訪，到2014年，卻都顯得不那麼積極。</p><p></p><p> 上圖：Coach的轉變</p><p> “真的很希望大傢能走進來看看，Coach是真的變瞭”，Coach大中華區總裁兼首席執行官楊葆焱（Yann Bozec）誠懇地說道。記者精簡梳理瞭過去幾年COACH的轉型舉措：</p><p></p><p> 上圖：Coach大中華區總裁兼首席執行官楊葆焱（Yann Bozec）</p><p> 品牌設計年輕化，想吸引心態年輕的消費者</p><p> 2013年9月，曾在Loewe和Mulberry擔任配飾設計總監的Stuart Vevers上任Coach創意總監，一手打造瞭Mercer、Swagger等熱銷系列（如下圖）。去年品牌慶祝75周年之際，曾聯合Disney迪士尼發佈瞭限量珍藏版系列Coach 1941 X Disney，一度證券分析公司還將Coach評級上調至瞭“outperform”（跑贏大市）。近日發佈的秋冬系列，Coach又以太空奇幻元素為主題，與美國宇航局NASA合作推出瞭限量太空（COACH SPACE）系列。</p><p></p><p> 上圖：Swagger系列</p><p> 熱門系列產品受到追捧和熱銷，推動瞭Coach整體銷量的增長。2017財年第三季度，在北美地區的實體零售店，高端手袋的銷售額占比較去年同期有明顯的持續上升。</p><p></p><p> 上圖：與美國宇航局NASA合作推出瞭限量太空（COACH SPACE）系列</p><p> 參加時裝周，增加時尚感</p><p> 2014年2月，Coach首次亮相紐約時裝周，發佈瞭由Stuart Vevers領軍設計的包袋及成衣系列；2015年1月，首次亮相倫敦時裝周，帶來由Stuart Vevers設計的男裝成衣、包袋及鞋履等完整生活類產品系列首秀；2015年9月，Coach於紐約時裝周首次舉辦真正的品牌時裝大秀，並首次發佈Coach 1941系列。</p><p></p><p> 上圖：Coach紐約時裝周發佈2017秋冬系列高級成衣</p><p> 品牌通過時裝周將Coach的新形象展現給全球消費者，試圖增加Coach品牌在消費者心中的時尚認可度。</p>
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